爱奇艺出海一年：引入奈飞、BBC 高管，未来计划进军日韩和中东

爱奇艺出海一年：引入奈飞、BBC 高管，未来计划进军日韩和中东

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-31

摘要：爱奇艺出海一年多，战略版图逐渐清晰。在 7 月的两次亚洲媒体行业峰会上，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对外介绍称，爱奇艺以北京总部与新加坡海外总部为海外团队双中台，目前

爱奇艺出海一年多，战略版图逐渐清晰。

在 7 月的两次亚洲媒体行业峰会上，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对外介绍称，爱奇艺以北京总部与新加坡海外总部为海外团队双中台，目前已经建立了内容、技术研发、产品、会员、广告、市场等团队。

内容方面，爱奇艺国际版现阶段以中文内容为主，之后计划提供日本、韩国、泰国等亚洲文化内容，爱奇艺正在这些地方筹建原创团队。

市场方面，目前，爱奇艺正在泰国、马来西亚、菲律宾和印度尼西亚等地设立本地办事处，未来计划在韩国、日本、中东等地区设立本地化团队。

爱奇艺进入海外市场的主要方式是，与当地的媒体品牌和运营商达成合作，通过他们的网络与基础设施来获取用户。目前，爱奇艺已与马来西亚第一媒体品牌 Astro，智能电视与手机厂商三星、华为、小米等开展了合作。

在国内流量增长见顶的背景下，海外是爱奇艺的增量市场，能够获取更多新的付费用户。2019 年 6 月，爱奇艺正式推出国际版；同年 12 月，爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇在接受路透社采访时透露，爱奇艺计划在未来 5 年内让半数付费用户来自海外。

不过爱奇艺出海，面临的挑战也不少。杨向华认为，团队遇到的最大挑战是文化和市场的差异。 影视内容是一个文化产品，如何提供当地观众喜欢的文化产品是我们需要解决的一个问题，同时我们也需要了解和适应当地市场。这些都通过需要招聘优秀的人才来解决。

年初以来，爱奇艺一直在为其海外业务招揽国际化和本地化的管理人才，其中最大牌的应该是今年 6 月从 Netflix 挖来的郭又铨。他曾于 2016 年起任 Netflix 副总裁、亚太区董事总经理，现为爱奇艺国际业务副总裁，负责其海外业务的战略规划、市场拓展、公共事务等工作。

此外，爱奇艺还针对泰国、菲律宾、马来西亚、印尼等不同地区，任命了相应的业务负责人。其中泰国区是 BBC 环球大中华区前负责人 Kelvin Yau。菲律宾、马来西亚、新加坡等地的两位负责人均有在东南亚流媒体平台 iflix 工作的经验，爱奇艺印尼站负责人张荫田曾管理欢聚集团（YY）印尼站。

除了文化和市场差异，爱奇艺也面临与奈飞、Disney+ 等海外巨头的竞争。目前，爱奇艺的海外布局策略是从奈飞渗透率相对较低的地区切入，包括亚太和中东。Statista 的数据显示，奈飞 2019 年在亚太地区的渗透率是 11%，为各个市场中最低，其次是中东、欧洲和非洲（EMEA），渗透率为 19%。

奈飞在全球各主要市场的渗透率，数据来自 Statista

不过从预测数据来看，到 2025 年，奈飞在亚太和 EMEA 地区的渗透率增长将是最快的，这也意味着，爱奇艺的海外拓展压力不小。

除此之外，考虑到国内短视频的出海样板 TikTok 如今正经历监管风波，监管风险也是出海的长视频平台，包括爱奇艺、腾讯视频等，需要格外留意的一大因素。