45天，张一鸣能搬来救兵吗？

45天，张一鸣能搬来救兵吗？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-08-04

摘要：　　接盘TikTok，已经不单纯是个商业问题，45天内张一鸣是否能搬到救兵，关乎中国新一代新经济企业的全球化征途。 　　采访丨Ellie 雪颖 费雪 林桔 　　文丨林桔 　　来源丨投中

　　接盘TikTok，已经不单纯是个商业问题，45天内张一鸣是否能搬到救兵，关乎中国新一代新经济企业的全球化征途。

　　采访丨Ellie 雪颖 费雪 林桔

　　文丨林桔

　　来源丨投中网

　　TikTok美国业务的命运又迎来转折点。

　　北京时间8月4日凌晨2点，美国总统特朗普在白宫对记者说：“除非微软或其他美国公司能够购买TikTok并达成交易，否则TikTok将在9月15日被强制关闭美国业务。”特朗普还表示，作为交易的一部分，购买公司应向美国政府支付“部分资金”。

　　也就是说，留给张一鸣的决策时间还有不到45天。

　　在剩下的时间里，TikTok能不能搬来救兵，不仅关系着字节跳动的全球化征途，作为史无前例的内容公司出海，字节跳动还将为中国新经济企业提供一个全新的出海样本。

　　摆在TikTok面前的最差结局我们已经知道了，在特朗普政府的施压下，TikTok美国业务彻彻底底被卖掉，字节跳动不保留任何股份——那将是一个十分“憋屈”的结局。

　　但好在还有时间。TikTok能不能为自己改写命运，它能不能搬来更强大的救兵？

　　一、TikTok能不能搬来救兵？

　　“我认为很难找到什么救兵。”前ofo美国创始合伙人李东芃给了一个消极的预测。

　　为什么？李东芃分析称，现在中国企业出海所处的大背景是美国、印度都在维护本国的商业利益，而TikTok作为很成熟的流量入口（很大一块资源），从意识形态的角度看，任何一个主权国家都不愿意拱手让给敌对方掌握。而且，资本主义国家的财团会在利益驱使下向政府施压，自然不会放过TikTok这块肥肉。

　　字节跳动前员工、内容创业者Stephen则认为TikTok还没走到绝路，事情或许还有转机，“谈得怎么样还要看特朗普的‘脸色’。但是救兵能起到的作用十分有限。接盘TikTok这事儿已经不再单纯是个商业问题了，和美国大选、特朗普连任等因素都挂上钩。”

　　Stephen认为，美国方面很强硬，能迂回的空间比较有限。TikTok的命运，某种程度上反应了商业成为政治的牺牲品，“TikTok夹在中间，成为了众矢之的，虽然不公平，但也很无奈，这是中国公司出海难的关键因素。”

　　Stephen推导出TikTok可能的三种命运：

　　1、和微软谈崩了，特朗普明令禁止美国本土逐出TikTok。

　　2、微软接盘，但几乎是完全售卖，字节跳动无法占股投资。

　　3、微软接盘，字节能占一定股份，在发展战略上有一定话语权。

　　“这三种结局，显然第三种更利好，但现在都还不好说。”

　　“不过话说回来，以上的任何一个结局都让人感到惋惜，只是现在也别无选择，只能夹缝中求生存了。”

　　在TikTok命运转折之际，微软似乎成了那个渔翁得利的角色。

　　一位不愿具名的前微软高管与投中网交流时表示，45天内应该不会出现救兵了，这更多是谈判的时间，毕竟这么一大笔交易需要较长的谈判时间。

　　在前微软高管的视角中，TikTok的处境，根本源于美国对于中国人、中国公司的不信任。

　　目前来看，对字节跳动来说，TikTok美国业务必须要卖，不然就会被封禁，这是不得已的选择，否则会造成更大的损失。

　　“就这几个美国互联网巨头来说，卖给微软是最合理的、大家都会接受的：从Skype到linkedIn，微软在社交产品一直有想法，但是没做好，大概率微软会让TikTok独立运营。”

　　前述这位微软高管分析，TikTok不太可能出售给Facebook，TikTok跟Facebook是竞争关系，美国政府也不会同意，这会加重后者的垄断。尤其，“美国公司和美国政府是两码事，美国政府对Facebook很不满意。”

　　就在特朗普表态之后，微软公司前CEO史蒂夫·鲍尔默表示，微软对TikTok的追求是“令人兴奋的”，且微软也有能力应对随之而来的任何监管问题。

　　TikTok美国业务命运还未卜，微软市值却受此消息刺激，一夜暴增了5417亿元。

　　8月4日收盘，微软股价上涨超过5.6%，到216.5美元/股，为历史新高价格。一夜之间，微软市值增加870亿美元（约6004亿元人民币）市值——远高于TikTok整个应用的500亿美元估值。

　　“这件事对微软来说是个Smart move，但对TikTok来说不是好归宿。微软业务 TO B比较强，TO C差点意思。以微软的技术能力，估计可以反向研发，破解字节跳动的算法。”国内某知名企业战投投资人告诉投中网。

　　45天，更像是给TikTok判了一个“缓刑”。但张一鸣不服输，没有放弃。

　　二、张一鸣不想服软

　　昨天，张一鸣给字节跳动发了全员信《TikTok进展同步以及我的一些想法》。他在信中强调，不认同字节跳动必须出售TikTok美国业务这决定，但会面对CFIUS（美国外资投资委员会）的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。

　　张一鸣的态度赢得了不少创业者的认同。国内某社交大公司的前技术高管Leo认为张一鸣是很厉害的创业者，期望他能挺过去，不断开拓——和马斯克一样的创业品质。“你创过业就知道了，不断开拓这四个字很少有企业家做到。”

　　前ofo美国创始合伙人李东芃认为张一鸣可以的。“他有全球化巨头的企业家品质”，但或许还需要一些时代机遇。

　　“格局吧，张一鸣身上有一种大格局。”Stephen认为，张一鸣几年内能把公司做到今天的地步，他身上最重要的品质是格局，其次就是那些成功企业家都有的品质，还有更重要的一点是开放多元。

　　他也记得此前字节跳动战略负责人华巍发过一个朋友圈说，梦到一鸣问他：宇宙的目的是什么？“这个价值观也被他深深地融入到了公司的管理中，字节的协作和管理，组织间的高效、透明，在中国互联大厂中，都是少见的。”

　　前微软高管评价张一鸣称，他是一个具有与年龄不相匹配的理性的人，是非常务实的。“这种理性决定了在复杂环境下会选择最现实、最合理的方法：或许会为了保留全球化的逻辑，不全卖掉，只卖掉美国、印度等敏感市场，在其他市场保留。只要存在就还有参与竞争的机会。”

　　一位接触过字节跳动的机构投资人向投中网表示，“我倒觉得张一鸣没那么理性，我觉得黄峥才是这几人里面最理性的。最强80后，我pick黄峥。”

　　同为内容创业者的Stephen相信字节跳动能闯过这次难关，他认为虽然局部受挫，但字节不会放弃海外市场，只是短期内可能会调整战略。

　　也就是说不管45天内，张一鸣能不能搬来救兵，字节跳动出海全球化的进程不会改变，字节跳动成为全球化公司的愿意不会放弃。

　　那么，一旦失守TikTok，字节跳动损失有多大？

　　在投中网此前发表的《字节跳动IPO前的最重要一役：守卫TikTok》一文中，我们已经详细阐述过TikTok对于字节跳动的收入贡献和流量池扩张作用。

　　如果失去估值500亿美金的TikTok，字节跳动上市时间是否也会受到影响？

　　李东芃认为，会受影响。不过，他也认为“一个好公司，上市的节点不是最重要的问题。”反而，字节跳动在中国市场重压竞争下的表现，以及对于信息数据挖掘的专注是其估值的保证。

　　内容创业者Stephen认为会受影响，“假如国内业务独立打包上市，是否还能支撑起1000亿美元的估值，这个很难说。但我个人还是非常看好字节未来的发展，即使出海业务受阻，国内业务也还是可以大展拳脚的。”

　　不管前路荆棘多少，全球化进程，张一鸣早就下定了决心，而且也几乎成为了新经济企业壮大的共识。

　　2016年，张一鸣与黄铮一同参加了央视的《对话》栏目，当黄峥被问到加入假如你是张一鸣要怎么做时，黄峥说，“如果我是张一鸣，我想我会更加激进的做全球化。”

　　当时的黄铮给出的理由是，他们这一代互联网创业者有更好的背景，更大的全球化视野，能创造更大的。尤其，当公司从全球布局再反扑回中国时，打市场会更加从容一些。

　　既然全球化进程不可逆，那么摆在字节跳动面前的是一道新题：没有出海教科书可参考。

　　三、中国新经济公司出海，没有教科书

　　联想出海、大疆出海、小米出海的经验，难道字节跳动不能复用吗？

　　“其实没有太多前车之鉴。”Stephen对投中网说道。

　　前微软高管也认为，TikTok并不是一个传统公司，是一个媒体，这决定了其前所未有的影响力，因为在此前的出海历史上没有什么经验可循。“而且一个是软件，其他主要是硬件工具。”一位母基金投资人告诉投中网。

　　李东芃分析，大疆的全球化是最成功的，因为美国的制造业短板是无法弥补的，这也是中国本身的巨大优势，但无人机的市场容量还是有限。但是，软件出海和硬件出海，在打法上还是有些不同。

　　而且，TikTok此次的处境，跟近期网上热议的谷歌退出中国背景还不一样。TikTok的处境很“严峻”。

　　创新工场创始人李开复，曾是谷歌全球副总裁、大中华区总裁，在8月4日早上，他针对TikTok出售一事发文表态。

　　他表示，谷歌退出中国时，他已经离开谷歌，但中国对于想进入中国的外国互联网公司需要如何符合法律法规，描述得非常清楚。而美国处理TikTok并没有给出需要做什么，才能继续运营。对于美国对TikTo的控诉也没有提出任何证据，强迫收购+只给45天+还要收中间费，这些都是和谷歌不可比，更是不可思议的。

　　尽管字节跳动成立只有不到8年，但它代表着中国互联网、中国新经济中最有活力的那部分。

　　中国企业“走出去”，向来被视作企业发展重要的一环，也是中国企业做强做大的一种体现。

　　全球化智库（CCG）主任王辉耀去年在《中国企业“出海”40年》写道：2015年中国企业对外直接投资实现历史性突破，位列全球第二，超过同期吸引外资水平，成为资本净输出国。这一阶段，中国企业全球化实现了全方位、宽领域的全面发展。

　　2015年，也是字节跳动开启业务国际化的一年。在不到5年的时间里，通过TikTok迅速发展成一家全球化的公司。某种程度上，它是中国新经济企业里全球化的“榜样”，在全球舞台上长袖善舞。

　　一位母基金投资人在与投中网的交流里，多次感慨没有想到字节跳动能在内容领域的全球化做的这么好。“阿里、腾讯的全球化也没字节搞得好。我以为还得再过好多年，中国才能对外输出软实力（该投资人认为现在已实现）。真很牛逼，非常厉害。”

　　他告诉投中网，抖音（TikTok）太猛了，抓住了人性。抖音，或者说TikTok以本土化方式生产短视频——而且是“病毒式”的短视频——像好莱坞电影那样通过软实力，影响用户心智。而且，它的全球模式很“聪明”，雇用当地的人用本土的方式运营。

　　前述微软高管告诉投中网，很早以前微软的法律顾问，六十多岁了都被请过去字节跳动美国公司工作。

　　帮助新国货品牌出海东南亚的电商平台Fanslink创始人Frank也对投中网说，TikTok在泰国流量做得很好，内容也做得很好，产品也符合当地人的特色，也符合人的共性。

　　他认为近几年里中国出海的企业，TikTok是做得最好的。“流量做得非常好，本土化也是做得最好，因为它的（算法）机制真的很好。”

　　在这样的趋势里，它的影响力越来越大，大到Facebook视它为眼中钉；大到“戏耍”特朗普：今年6月特朗普在俄克拉何马州塔尔萨县竞选集会被“放鸽子”，因为美国选民以及“韩流饭”在TikTok上号召、且组织人们不到场，最终现场到座率几近腰斩。

　　“字节的业务，重要的或许不是算法。而是怎么理解人性。”前述母基金投资人告诉投中网。

　　“整件事真正重要的是，年轻人正在看到自己的政治力量，他们正在展现并且正在感受到这种力量。”《纽约时报》的记者JOE COSCARELLI如是描述。

　　或许这是中国公司第一次如此迅速且直接地触及到了一些人的利益。“这两天有人总结了两个原因：一是TikTok动了Facebook的蛋糕，二是聚集了很多年轻人，可能影响特朗普大选。”一位不愿具名的资产管理投资人告诉投中网。

　　不过也有持不同意见者。Fanslink创始人Frank认可TikTok的生产机制，在谈及其在印度被下架时，他也认为这类产品可替代性高。“人家离开你自己也能玩。”

　　某国资背景金融机构投资副总裁在与投中网的交谈中则认为，作为一个输出“奶头文化”的应用，与华为的体量相比遭遇相同的事情，或许还“称不上什么难关”。但实际上，在国与国之间的博弈里，早已经超出商业的范围。