张一鸣急需下一个“抖音”

张一鸣急需下一个“抖音”

• 来源:网络
• 更新日期:2020-08-04

摘要：文 /DoNews 专栏作者 陈少亮图 /IC Photo特朗普在周五的表态让已经爆料出的微软与字节跳动谈判 TikTok 收购的事宜突然陷入了僵局，TikTok 在美国市场何去何存再次扑朔迷离。

文 /DoNews 专栏作者 陈少亮

图 /IC Photo

特朗普在周五的表态让已经爆料出的微软与字节跳动谈判 TikTok 收购的事宜突然陷入了僵局，TikTok 在美国市场何去何存再次扑朔迷离。

其实张一鸣还是相对较早的认识到了 TikTok 在今年可能面临的 数据 问题。为了与字节跳动母公司划清关系，除了减持股份之外，TikTok 在今年从 CEO 到管理层都来了一次大换血，而其目的也是为了让 TikTok 更像一家国际化公司。

5 月 19 日，字节跳动任命迪士尼前高级副总裁凯文 · 梅耶尔为字节跳动首席运营官兼 TikTok 全球首席执行官。除此之外常规的方法之外，字节跳动还每月花费数重金聘请了多家游说公司。

7 月，有消息称字节跳动欲投资 30 亿英镑在伦敦设立全球总部，但瞬息万变的外部环境让这个最新消息也立马成了过去式，几个月前媒体消息一致认为张一鸣不会出售 TikTok，但现在的环境下，TikTok 可能连卖身变现的机会都没有了。

TikTok 的错在于成长太快

TikTok 是国内企业真正意义上打入全球市场的第一款软件产品，这个称号并不为过，它在国际市场上带来的影响要远大于微信。

从单纯的下载数据上，TikTok 已经是全球最大的应运程序，全球的下载量超过了 20 亿次，今年上半年更是以几何倍数的速度在增长，这让 TikTok 面临着全球众多巨头的夹击。

在 TikTok 还没有今天如此规模时，扎克伯格就已将其看成是 facebook 最大的潜在对手，虽然多次模仿 TikTok 推出短视频平台，但最终都没有成功。而 TikTok 快速成长最好的体现就是字节跳动的估值，在一些海外投资机构的估值中，字节跳动的估值达到了恐怖性的 1400 亿美金，其中有很大一部分的增长就是 TikTok 快速增长带来的。

在国内用户的口中，TikTok 还有一个别名，就是抖音海外版，但笔者认为 TikTok 虽然是在抖音的基础上走向国际市场的，但却比国内的抖音更为成功。TikTok 不仅在北美市场取得了成功，产品布局于全球 100 多个国家和地区，在印度和美国市场可以说是成功中的典型。可是现在 TikTok 却面临美国市场被封禁，印度市场下架，TikTok 的前途不再光明。

张一鸣需要另外一个抖音

此次 TikTok 深陷数据隐私问题之下给字节跳动带来的影响远不是减少收入这么简单，我们知道字节跳动今天能成功，与不断孵化出新产品有密不可分的关系，从今日头条开始，到抖音在国内引起现象级的反应，在到 TikTok 在国际市场大放异彩，字节跳动前后产品紧密的衔接是其最关键的。如果此次 TikTok 彻底失败，那么张一鸣打造这种企业发展基因恐怕会被打破。

因为从去年开始，字节跳动开始了快速的国际化战略，国际化是字节跳接下来五年时间中最重要的战略方向，张一鸣也从国内产品的一线业务操刀中退了出来，其目的就是为了更好发展国际化业务，TikTok 就是字节跳动国际化战略中的倚天剑，如果没有这把利剑，即时字节跳动在国内再强大，在国际市场上，它依然是赤手空拳。

现在的字节跳动想要从国际化发展方向中转向恐怕并不容易，所以对张一鸣而言，即使现在面临极其糟糕的外部环境，寻找可以 TikTok 的新产品助力国际化业务的发展方向是不能改变的。当然在替代模式发展下，恐怕快速登陆二级资本市场也是张一鸣现在不得不做出选择的时候了，现金流的并不缺乏的字节跳动一直以来对资本市场并没有表现出极大的兴趣，但各项数据都表明，近日头条、抖音等产品在国内基本上都摸到了天花版，如不快速上市，产品可能将会出现用户开始空心化的倾向。

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