马化腾：是时候结束“鱼虎”相争了

马化腾：是时候结束“鱼虎”相争了

• 来源:网络
• 更新日期:2020-08-11

摘要：　　虎嗅机动资讯组作品 　　作者 | 胡展嘉 　　马化腾又开始向控股公司下手了，这次瞄准的是斗鱼和虎牙。 　　8月10日，腾讯分别向斗鱼和虎牙发出合并邀约，斗鱼称其董事会已收

　　虎嗅机动资讯组作品

　　作者 | 胡展嘉

　　马化腾又开始向控股公司下手了，这次瞄准的是斗鱼和虎牙。

　　8月10日，腾讯分别向斗鱼和虎牙发出合并邀约，斗鱼称其董事会已收到不具约束力的初步建议书，提议斗鱼和虎牙根据适用法律进行股份换股合并。通过换股，虎牙或其附属公司将收购斗鱼每股已发行普通股（包括美国存托股代表的普通股），斗鱼股东将获得虎牙新发行的A类普通股的议定数量，以换取他们各自的斗鱼股份。

　　与此同时，欢聚时代也发布公告称，公司已与腾讯控股的全资子公司Linen Investment Limited达成最终股份转让协议，公司将向腾讯转让虎牙3000万股B类普通股，总价值为8.1亿美元。

　　受消息影响，周一斗鱼开涨4.44%，虎牙开涨3.11%，随后，斗鱼、虎牙双双跳水转跌，截止收盘，虎牙跌9.83%，报24.04美元，斗鱼跌8.51%，报13.97美元。

　　至此，在腾讯的主导下，时不时的合并传闻落下石锤，游戏直播领域一家独大的局面或将形成。

　　合并势在必行

　　在合并传闻甚嚣尘上时，斗鱼在争议中也发布了截至6月30日的2020年第二季度财报，从数据来看，这份财报可以说是喜忧参半。

　　可喜的是，斗鱼在二季度营收和利润再创新高，而这也是斗鱼连续六个季度盈利。数据显示，二季度斗鱼总营收达到25.08亿元，同比增长33.9%。净利润为3.19亿，较上年同期的2320万元增长1276%。非美国通用会计准则下实现净利润3.23亿元，同比增长513.7%。

　　对于斗鱼的这份看起来还不错的成绩单，斗鱼副总裁兼CFO曹昊在随后的财报电话会议上表示，要把其归结为斗鱼的分区精细化运营，以及在主播运营管理效率上的提升和在电竞、娱乐等方面不断加大的投入相关，当然，也包括对直播内容的多元化建设，并借此提升了非游戏分区的变现效率和收入贡献。据了解，在非游戏板块，斗鱼目前的内容生态包括美食、生活、秀场、户外、二次元等多个板块。

　　光鲜数据背后，仍然有值得担忧之处。

　　从财报数据可以看出，在斗鱼主要营收中，直播收入依然是其主要来源。从2019年同期的17.08亿元增至23.20亿元，增长了35.8%。而广告和其他收入则从2019年同期的1.64亿元增至1.88亿元，增长14.5%。

　　这种营收结构同样体现在竞争对手虎牙身上。

　　今年5月，虎牙公布的第一季度的财报显示，2020年第一季度，虎牙总收入同比增长47.8%至人民币24.12亿元，来自于直播的收入为人民币22.75亿元（3.21亿美元），相比2019年同期的人民币15.53亿元增长46.5%。

　　因此，对于腾讯而言，左拥斗鱼、右拥虎牙，双方左右互搏大可不必，因此，结束这种同质化的竞争是势在必行的。

　　早在8月5日，彭博社就报道称，腾讯正在积极推动斗鱼和虎牙的合并，合并后品牌保留，二者独立运营。据彭博社指出，合并完成后，斗鱼和虎牙市值将在百亿美金左右。而据新京报此前报道，如果收购交易得以达成，斗鱼高管团队将成为新公司高管团队。

　　在8月10日的电话会上，对于腾讯的建议书，尽管还没来得及去评估相关细节，也没有做出任何决定，但斗鱼管理层称“我们觉得腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置，这对我们未来的发展是最好的，然后我们也一直和腾讯的游戏众泰和其他项目进行合作方，前期我们与腾讯在中台建设方面已经取得很多新的探索。”

　　言下之意，对腾讯的建议表示认同，并会积极落实。而在这种局面下，虎牙尽管显得有些被动，但也无法左右腾讯的意志，毕竟腾讯目前已经是虎牙最大股东，占股达36.9%，投票权占据50.1%。

　　腾讯已经不能等了

　　关于虎牙和斗鱼合并的消息早在两年前就已传出，但对腾讯而言，紧迫性在当下或已达到最高点。

　　《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模》显示，从市场占有率而言，目前斗鱼占有率为36.5%，虎牙占有率为45.9%，尽管背后都站着大股东腾讯，但双方自千播大战以来，从业务生态到头部主播挖角赛，甚至于在上市时间上，都从未停止过竞争。左右互搏的局面也使得腾讯左右为难。

　　而经过数年发展，双方在业务边界探索上，自始至终未能摆脱原有业务，找到另一条能给依托的增长曲线。在这之外，抖音、快手等短视频平台的崛起，也对其形成冲击。根据QuestMobile的报告，受短视频平台争夺用户时长的影响，斗鱼和虎牙的新用户规模开始呈现同比下降趋势。

　　另一个数据也不得不让腾讯感到惶恐。据国盛证券统计，2020年初快手平台整体月活用户数量已超3亿，直播日活用户超过1亿，其中游戏类直播日活数近5100万，不仅绝对数量超过了斗鱼、虎牙，在整个游戏直播市场的占比也接近17%。

　　除此之外，后起之秀的B站已经成为游戏直播领域的第四股力量。2019年12月，B站斥资8亿与《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议，同时挖走斗鱼主播冯提莫，可以看出其发力游戏直播的决心。2020年B站第一季度财报数据显示，其游戏业务收入为11.5亿元，同比增长32%，势头不可为不猛。

　　尽管在整体比重上，斗鱼、虎牙仍然领先多个身位，但据小葫芦大数据平台统计的信息显示，2020年3月，斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元；2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元，后来者的力量依然不容小觑。

　　而从今年开始，字节跳动也加大了对游戏领域的投入。今年4月，字节跳动副总裁、游戏业务负责人严授在公关平台对外称“我们还在持续招人，2020年会招聘超过一千人。已经有不少游戏大牛加入我们游戏业务了。”

　　从各方面来看，强敌环伺下，看似安稳的腾讯实则已经处于危机之中，而腾讯已经没有过多的时间继续等待，因此，它不得不加强对斗鱼和虎牙的整合，以保持在该领域的绝对地位。

　　尽管双方具体的合并细节还未公布，但有一点毫无疑问，背后推手腾讯会是笑到最后的人。