投入50亿还要引入一万家游戏公会 快手瞄准了Z世代

投入50亿还要引入一万家游戏公会 快手瞄准了Z世代

• 来源:网络
• 更新日期:2020-08-12

摘要：　　原标题：投入50亿，还要引入一万家游戏公会 继周杰伦之后，快手瞄准了Z世代 　　每经记者 许恋恋 每经编辑 董兴生 　　不久前周杰伦在快手的直播又刷了一波情怀，但吸引

　　原标题：投入50亿，还要引入一万家游戏公会 继周杰伦之后，快手瞄准了Z世代

　　每经记者 许恋恋    每经编辑 董兴生    

　　不久前周杰伦在快手的直播又刷了一波情怀，但吸引产业注意的，却是快手和周杰伦电竞战队的合作。今年ChinaJoy期间，快手带着多款游戏参展。《每日经济新闻》记者了解到，针对游戏公会及MCN机构，快手将推出50亿元资金扶持及千亿流量曝光计划。

　　在行业人士看来，快手做游戏、电竞、二次元，表面上看，是从流量基础上延伸出来的多元化业务。实际上，快手的目标不仅是拓展业务线做流量的生意进而增加营收，而是要通过这些业务布局，最大可能地吸引Z世代（主要指1995年至2010年间出生的人）用户并将他们留在快手。

　　已发布多款游戏新品

　　快手在游戏行业的布局早有苗头，根据公开信息，快手2019年至今已经拿到多款版号，深入到了游戏业务的核心地带。

　　此次快手在ChinaJoy上发布了多款游戏新品，包括由国漫IP《镇魂街》正版授权的《镇魂街：武神躯》，以及《巨像文明》《三国志威力无双》《征战纪元》等，同时还有快手官方出品的首款休闲棋牌手游《爱游斗地主》。

　　快手的游戏生态主要以游戏直播和短视频内容为主，游戏产品尚处在蓄力期。快手游戏负责人唐宇煜公布的数据显示，截至今年5月，快手月活跃游戏主播数量已突破160万，月活跃短视频创作者数量超过900万，快手超千万粉丝的游戏主播有12人。

　　《每日经济新闻》记者了解到，根据快手近期发布的最新游戏公会政策，个人内容创作者与公会综合分成可达62%，这个分成比例在一线游戏内容平台中是最高的。除了50亿元资金扶持及千亿流量曝光计划，唐宇煜还表示：“未来，快手预计引入1万家游戏公会。”

　　在游戏的衍生领域电竞行业，快手也频频落子。记者注意到，去年以来，快手开始重点引进顶级电竞赛事版权，并给予流量入口支持。今年，快手成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴，并获得了KPL赛事直播版权。7月底，快手又宣布PEL和平精英职业联赛所有战队及选手集体入驻。唐宇煜表示：“未来，快手计划携手百所高校，共建电竞人才培养体系。”

　　在业内看来，今年快手发布新游戏，对行业是个很明确的信号：2020年游戏行业出现的最大变数就是互联网玩家的入局。如字节跳动对游戏的加码，阿里旗下游戏开始被行业注意。而现在无论是发行领域还是自研领域，快手也成了游戏行业一个重要的变量。

　　从行业来说，2020年上半年，中国游戏产业实际销售收入达1394.93亿元，同比增长22.34%，游戏产业进入新的发展阶段。同期，中国游戏用户规模同比增长1.97%，约增长1271万人。电竞产业虽然受到疫情影响线下赛事无法举办，但对于快手的线上直播来说，疫情并不会有负面影响。

　　中信证券指出，短视频行业已进入成熟期，流量红利见顶。短视频平台由用户竞争向商业化竞争扩张。快手以内容构建社区，以社区形成壁垒，强社交性构筑老铁经济，在短视频营销、直播、电商等领域持续发力。商业化的加速将有利于快手产业链上的电商、游戏产业相关公司降低流量成本，提高推广效率。

　　虚拟偶像赛道迎来小爆发

　　游戏、电竞以外，A站（AcFun）承担起了快手的二次元内容。A站是二次元文化的鼻祖，但发展过程并不像B站那么顺利，2018年6月，A站面临生死关头，最后“卖身”快手。

　　这场跨次元的融合以后，A站缓慢回血，不久前，A站负责人文旻告诉《每日经济新闻》记者，A站将推出签约UP主直播分成“二八计划”与虚拟偶像“AVI联盟计划”，80%的直播打赏将直接分给UP主，A站只保留20%作为必要的运营成本，同时A站会继续发掘并赋能优质UP主与VUP（虚拟UP主）。

　　A站被快手收购以后，更多的是成为快手二次元垂直类平台，将快手带入二次元领域，吸引更多的Z世代用户。A站存活了下来，过去的两年低调发展慢慢复苏。据官方披露，自去年5.7亿超级UP主扶持计划实施以来，A站持续吸引众多UP主入驻，内容生产的数量和质量较此前也有大幅提升。UP主同比增长90%，稿件同比增长79%，粉丝数同比增长172%，签约金支付同比增长155%，视频打赏同比增长810%，流量分成同比增长345%。

　　文旻告诉记者，接下来，直播和虚拟偶像将成为A站的重点，官方数据显示，A站虚拟偶像“AC娘”单场直播的最高打赏超过20万元。文旻认为，直播的方式也比较契合虚拟偶像，在虚拟偶像的带动下，UP主实现私域流量和公域流量的引流，在粉丝数据上涨的情况下，虚拟偶像也能商业化。

　　国内虚拟偶像赛道近两年迎来了一个小爆发，首先表现在资本进场，2019年，主推虚拟偶像平台的克拉克拉获得1.2亿元投资，专攻AI表演动画技术的魔珐科技，在2019年6月完成了数亿元A轮融资。其次是淘宝和爱奇艺等巨头纷纷入局。爱奇艺2019虚拟偶像观察报告显示，2019年全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像。

　　不过，文旻坦言，虽然AC娘已经出道有一段时间，但A站在虚拟偶像赛道仍然处于探索的阶段，还没有走到很成功或爆发的阶段。文旻认为，对于虚拟偶像怎样运营是最好的，行业也没有明确的判断，大家都在探索。