与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代

与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代

• 来源:网络
• 更新日期:2020-08-12

摘要：对于腾讯音乐的想象力，还可以更宏大。 本文来自合作媒体：娱乐资本论，作者：刘景慕 少年于谦。猎云网经

对于腾讯音乐的想象力，还可以更宏大。

本文来自合作媒体：娱乐资本论，作者：刘景慕 少年于谦。猎云网经授权发布。

8月11日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）最新2020年第二季度财报发布后，不仅延续了Q1的稳健增长态势，并且优于市场预期。

在财报发布的同时，腾讯音乐与环球音乐联合官宣了一则重磅信息：双方将续签多年期版权授权战略合作协议，并将联合成立全新音乐厂牌。

这一动作，透露出腾讯音乐在跻身全球头部音乐玩家行列之后，还将利用这个多赢合作的全球新范本，合力构建音乐产业的多元价值共创的新格局，将中国音乐产业生态推动到一个新高度。

值得注意的是，腾讯音乐与环球音乐并非独家版权。环球音乐与腾讯音乐的独家版权合作于今年5月到期，之后，便采取开放式授权。这是否意味着，腾讯音乐的领先地位会有所动摇？

市场给出了答案：不会。

从3月份开始，腾讯音乐的股价已经连续上涨至今，股价从3月时的最低点上涨7成。在二季度财报公布后，腾讯音乐股价也一度上涨5%。并且目前在富途上，已有22位分析师发布了腾讯音乐的评级，其中7名持有，11名买入，4个强烈推荐评级。

为什么外界依然看好？事实上，除了腾讯音乐不可撼动的内容领先优势之外，随着腾讯音乐产业链条的逐渐完善，和业务触手的不断增加，腾讯音乐也持续在更广阔的领土不断开拓着。

我们对于腾讯音乐的想象力，还可以更宏大。

让我们先来看一下财报的财务数据。

财报显示，腾讯音乐总营收69.3亿元，同比增长17.5%；净利润9.39亿元，调整后净利润达11.5亿元。

除营收数据之外，在线音乐业务板块的持续增长，是这份财报中最亮眼的部分。

二季度中，在线音乐业务营收22.2亿元，同比增长42.2%，增速创新高并远远高于上一季度27.4%的增速；在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9%，增速同样创新高；付费率也达到了7.2%，去年同期为4.8%；在线音乐ARPPU同比增长8.1%达9.3元；在线音乐订阅收入同比高速增长64.7%至13.1亿元。

事实上，在付费用户数上，腾讯音乐不仅打破了自己往年的增长量，超过50%的同比增速，甚至已经超过了Spotify、Netflix等全球流媒体巨头。根据Spotify和Netflix在Ｑ2财报的数据，二者在付费用户上的同比增速均在27%左右。

由此可见，在付费音乐内容领域，腾讯音乐不但持续从免费到付费做出了良好转化，同时也意味着，腾讯音乐在流媒体付费内容领域中，还远远未到天花板阶段，有着极大的增长潜力。

腾讯音乐的另一个重要板块——社交娱乐也表现突出，并同时也是营收的主力。

从财报上看，腾讯音乐社交娱乐服务在第二季度，收入为47.1亿元，相比去年同期的43.4亿元，增长了8.6％。社交娱乐付费用户也从去年同期1120万，增长至1250万，同比增长11.6％。

从财务表现上来看，腾讯音乐的步伐依旧稳健。不过，和营收数据相比，腾讯音乐与环球音乐官宣战略续约并将共建音乐厂牌的消息，更值得行业关注。除了音乐版权授权，更重要的是，腾讯音乐和环球音乐将宣布将成立合资音乐厂牌，共同挖掘和培养新兴音乐人。事实上，这样的合资办厂，对于环球音乐来说，尚属在中国市场的首次。

从行业混沌到平台开始采买正版音乐内容，对于流媒体平台来说并不陌生，这样的路径可以参考视频平台的发展路径。

而于音乐行业而言，不太一样的是“转授权”的出现，2018年，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与阿里音乐、网易云等音乐平台达成版权转授权合作，将平台内99%的优质版权转授权给其他音乐平台。彼时，业内猜测，失去了独有内容的加持，可能会在一定程度上减弱腾讯音乐的竞争优势。

然而，两年的发展已经给出了答案，腾讯音乐依然是行业领航者的姿态。

这次与环球音乐战略续约，虽然并不再是独家授权模式，但实际上与之前“转授权”的模式是相似的，腾讯音乐的内容没有少，其他音乐平台的内容也没有多。而腾讯音乐与环球音乐的共建厂牌，则意味着将会有更多优质的音乐内容产生，并且这些优质内容是腾讯音乐专属内容。

并且，在长期发展过程中，腾讯音乐已经在“一纵一横”的编织起来一张网，巩固着自己的内容领先优势。

在横向维度上，腾讯音乐保持并不断拓展现有音乐内容库。

腾讯音乐与国内外上百家顶尖与主流音乐厂牌/唱片公司等达成战略合作，拥有国内最丰富的音乐曲库；此外，腾讯音乐在细分音乐门类持续布局深耕，如2020年开年以来日音内容层面，先后与日本Being唱片公司与拥有新海诚的CMF工作室达成版权战略合作，为乐迷构建丰富的动漫音乐专区。同时，热门音乐综艺，腾讯音乐也一直保持着领先地位，财报显示，腾讯音乐涵盖了超过80％的中国音乐综艺节目内容版权。

在纵向维度上，腾讯音乐正在发力内容共创，持续构建平台独有的内容优势。

以环球音乐为例，根据8月11日腾讯音乐与环球音乐集团签订的版权授权战略合作协议显示，腾讯音乐与环球音乐双方将成立合资音乐厂牌，共同挖掘和培养新兴音乐人，创作增量内容。

这意味着未来腾讯音乐将更深入到了内容生产环节，传统音乐产业上下游间的关系将被重塑，未来音乐内容生产、发行、版权收益维护壁垒将被进一步打破。事实上，在与环球音乐合作之前，腾讯音乐已经索尼音乐有过类似尝试。早在2018年，腾讯音乐便与索尼音乐娱乐共同成立国际电音厂牌Liquid State，仅仅一年时间，旗下签约华语艺人CORSAK的《溯（Reverse）》就在流媒体平台取得了10亿播放量的成绩。

这也预示着，腾讯音乐已经从早年间对于版权的“买买买”时代，步入了与唱片公司“内容共创”的下一个时代，即平台方与内容方价值依存，相互协同。在创作增量音乐内容之外，更发挥平台方与内容方的各自优势，实现生存共生、内容共创、战略共赢。

从另外一个维度来看，也只有以腾讯音乐这种与合作伙伴共建内容的方式才能更好的为服务于整个行业持续发展，为行业和从业者提供更宽且便捷的途径，为听众创造更多脍炙人口的作品，重塑华语音乐黄金时代的辉煌。

这一步，是腾讯音乐作为行业领先者与开拓者的创新选择，也是其他平台难以企及腾讯音乐的一步。

通过横向扩充对优质版权内容的覆盖，再通过纵向维度加深与内容方的链接生产出更多优质内容，腾讯音乐不仅强化着自身的内容领先优势，也通过不断尝试拓宽着音乐的边界，划定了版权竞争时代之后，未来整个音乐产业的发力方向——

专注现有音乐作品存量远远不够，而新的时代需要新的内容。

对于音乐流媒体平台来说，版权内容自然是最基础的竞争力。然而，若要寻找更突出的成长性来突破瓶颈，就需要对业务有更多的想象力。

因此，当内容基础足够坚实的时候，寻求更多的差异化和多元化业务，带来更多的增量，并将音乐平台“去工具化”，进一步抢占用户时间，培养用户品牌认知和忠实度，也是打好数字音乐下半场的关键。

在这样的思路下，腾讯音乐也分别拓展出了不同的市场空间。

今年上半年腾讯音乐推出的创新业务TME live，就是音乐领域线上与线下的纵深结合。

在线下演出全部停摆的2020年，TME live将演唱会搬到了线上，为刘若英、五月天、花泽香菜、杨丞琳等不同风格的艺人，举办了近20场成功的线上演唱会，并制造出一个又一个“刷屏爆款”。

目前，TME live也成为了不少顶尖歌手首选的线上演唱会品牌，并且积累了强大的品牌声誉与优质的用户口碑。

随着大众认知度和乐迷粘性的提高，TME live体现出了良好的商业潜力。如为R1SE筹备的出道一周年庆生会会员专享演出现场，以及徐佳莹演唱会获得的音响品牌Bose独家冠名等。再加上未来线下恢复后，TME live线下演出也会增加更多收入。

显而易见，TME live的线上演出，已经并不仅仅是作为线下演出的补充而存在，而是已经渐渐演变成了一种全新的演出模式。在这个尚未太多涉足的新赛道上，腾讯音乐已经抢占先机，提前布局。在未来，或许也可演变出更多的玩法，也势必会给演出行业带来颠覆性的影响。

而TME+，则是音乐与外界的横向跨界。通过将“音乐+影视”、“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等跨界力量相结合，探索音乐与其他泛娱乐行业的更多玩法。

腾讯音乐在长音频方面的尝试，则将会成为音乐之外的第二增长曲线。

财报显示，腾讯音乐正在进一步拓展长音频的内容池。得益于年初与阅文和中国文学的版权合作，腾讯音乐的长音频内容在文学作品、广播剧和脱口秀等类型增长迅速。因此，在第二季度，长音频的MAU渗透率也由此提高到9.4%，比去年同期高出一倍左右。