京东全资控股五星电器成立新公司，宣布线下“一城一店”五年计划

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摘要：全资收购五星电器的京东，不断补齐零售业务的线下拼图。36 氪获悉，8 月 12 日，京东在南京召开发布会，正式宣布全资控股五星电器、成立新公司，拟定名为 " 京东五星电器集团有限公司

全资收购五星电器的京东，不断补齐零售业务的线下拼图。

36 氪获悉，8 月 12 日，京东在南京召开发布会，正式宣布全资控股五星电器、成立新公司，拟定名为京东五星电器集团有限公司。

新的京东五星电器将继续保持独立经营，原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁，京东集团副总裁马骥出任京东五星电器首席财务官。同时，五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店。

京东五星电器总裁潘一清表示，京东五星电器所有门店都初步实现了线上线下产品融合、经营融合，核心员工具备实体场、虚拟场双场运营能力，数字引流销售占比已经达到五星整体销售的 40％。

今年下半年，京东将在苏州、南京、焦作、蚌埠、德阳等城市再开 8 家京东电器城市旗舰店；京东五星电器还在今年 6 月与步步高商业达成了代运营合作，接管步步高在湖南、广西两省的家电零售业务，进一步展开线下扩张。

未来 5 年，京东的目标是覆盖全国县级及重点区域的乡镇市场，开出 20 家京东超体店（每店营业面积 5-10 万平方米）、300 家城市旗舰店（单店面积 1-2 万平方米）、5000 家万镇通门店。

五星电器是一家江苏的电器零售商，成立于 1998 年，目前有各类门店超过 1000 家，在江苏、浙江等七个省份有超 300 家自营线下连锁卖场，其万镇通乡镇加盟店已覆盖江苏近 60% 的地区。全资控股五星电器后，京东将在苏宁大本营与其展开线下家电市场的争夺，不断靠近在线下再造一个京东家电的目标。

京东五星融合历程，拍摄：36 氪

京东与五星电器的渊源可追溯至 2017 年，彼时双方刚开始渠道和供应链层面的合作，在全国多地开设了五星电器无界零售体验店，并对这一业态进行了复制，在洛阳、杭州等地开出了 20 多家门店。这些合作为后来两方形成强绑定关系做出了铺垫。

2019 年 4 月 17 日，36 氪独家报道了京东 12.7 亿元人民币入股五星电器，持股 46% 的消息。截止 2019 年收尾，京东家电完成了对京东之家、京东五星电器体验店、京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东专卖店以及京东电器超级体验店等多个业态的布局。

从分工来看，京东五星电器体验店主攻江浙的乡镇市场；京东家电专卖店主攻低线城市；京东超体覆盖了京东大类目下的几大事业群，主要在开在一线城市，未来也可能去到二线城市。直至今年 6 月末，京东收购五星电器剩余 54% 股权，这场必然的收购终于画上句号，双方也开启了整合、扩张的新路途。

京东集团高级副总裁、京东零售集团 3C 家电零售事业群闫小兵表示，五星的加入，使得京东的全渠道版图全部成型。