雷军五十已知非 小米十年待破浪

雷军五十已知非 小米十年待破浪

• 来源:网络
• 更新日期:2020-08-17

摘要：经济观察网 记者 钱玉娟 8月16日晚8点，小米创始人、董事长兼CEO雷军出现在抖音直播间开始了自己的直播带货首秀。接近晚10点时，工作人员告诉雷军，直播间不仅销售额破亿。

经济观察网 记者 钱玉娟 8月16日晚8点，小米创始人、董事长兼CEO雷军出现在抖音直播间开始了自己的直播带货首秀。

接近晚10点时，工作人员告诉雷军，直播间不仅销售额破亿。

“816是个重要日子。”在雷军看来，MIUI的10岁生日和小米手机9岁生日之际，“跟米粉朋友们谈谈心，聊聊天”是他亲自下场直播带货的契机。

这场直播还设置了观众问答环节，期间，雷军轻松与之谈头发保养，新品规划以及那场公开演讲的感受。

经济观察网记者从抖音平台数据看到，在雷军长达两个半小时的带货直播中，多次登上全站直播小时榜榜首，同时观看人数最高时达约200万人。

不止在抖音上与年轻人交朋友，雷军在年轻人扎推的B站也很出名。

在8月11日启动公开演讲的几个小时前，B站给雷军送来了10万粉丝奖牌，他拍照发布动态说，“真的是沉甸甸的”。

从7月30日正式入驻B站，短短10天时间里，雷军只发布了4个视频，粉丝便已突破百万。其中，他的第一条“官宣”视频，播放量高超480万次，点赞量近44万，弹幕评论近4万条。

熟悉雷军与小米的人都知道，从微博、头条，再到小红书等社交平台，无一不是其营销的阵地。

11日晚7时30分的公开演讲，整整预热了超一周时间，这是雷军自2020年以来的首次公开露面，他会在一个半小时内回答“小米从哪里来？将往哪里去？”的终极两问，

如何奔走组建团队、怎样过关斩将搞定供应链，从全员投入打造出MIUI，到第一部小米手机发布会现场的沸腾，甚至2016年跌入低谷的“至暗时刻”……当然，凭着那股“不管不顾，猛冲猛打”的劲头，小米也有高光一刻：2018年港股上市，2019年市值破2000亿，冲进世界500强，告别北漂……

通过复盘小米从0到1的成长故事，雷军不吝将过去十年间的烦恼喜乐、经验教训，一一回顾。如今，站在下一个十年的路口眺望，他表示，小米要放下过去，“重新创业，一切归零”。

新梦之队

新一轮创业，对于小米而言，意味着什么？实际上，较之初始以雷军为核心的联合创始团队，如今早已“人来人往”，变了阵容。

记者在会场的入口处，看到了那张初创团队共食一锅小米粥的巨幅照片，这个“梦之队”中的大多数现今已淡出小米，还陪在雷军身边的，便是在演讲之初提及的林斌和洪锋。

自2019年以来，小米开始从外部“对手”阵营中引入高管，前金立集团总裁卢伟冰，前联想集团副总裁常程，原小辣椒手机创始人王晓雁，前魅族首席营销官杨拓，再到7月29日刚加入进来的前中兴手机CEO曾学忠，如此多的行业老兵如新鲜血液般注入到小米。

每当雷军在个人微博上发出“迎新”消息，网友和米粉们便会戏谑到，“复仇者联盟再壮大”。实际上，外界更为好奇且关注的是，当下这个新班底，已经完成了对小米核心的手机业务的组织阵型划分，未来在雷军的统一指挥下，又将带领小米在下一个十年创造怎样的奇迹？

8月16日上午，雷军发出公开信宣布提拔四位合伙人新成员，分别是集团总裁王翔，集团高级副总裁、国际部总裁周受资，集团副总裁、集团参谋长、集团采购委员会主席张峰以及集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰。

这四位新人在包括雷军、林斌、洪锋、刘德、王川5位在岗创始合伙人的见证下，还举行了严肃的宣誓就任仪式，就此，被视为传承小米文化价值观和互联网方法论的合伙人团队，壮大至9人，他们又将带领小米走多远？

在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，步入下个十年之际，智能手机市场整体下滑的态势，成为小米首要突围的现实。

调研机构counterpoint此前发布的《2020年第二季度国内智能手机市场报告》中显示，二季度小米手机的市场份额为9%。“市场份额相较过去差别不大，但从销量来看却是明显下滑。”孙燕飚看到，小米手机销量在二季度的环比增速中，降幅竟高达35%，是一众国内智能手机厂商中下滑最多的那个。

在智能手机的主战场，除了应对华为以及OPPO、vivo“绿蓝”大厂的围追堵截，以及海外市场的诸多不确定性，小米还在面对，自己还能否继续发烧？

8月16日晚的直播，雷军带来的正是8月11日公开演讲之后发布的小米10至尊纪念版和Redmi K30至尊纪念版、生态链产品和Redmi智能电视和小米透明电视。

不过，记者发现，尽管雷军并未在两款手机和两款电视上给出“超低价”，但电视产品等一经推出便“秒光”，而小米10尊享版在首发5000台售罄后再次补货，直到雷军10时30分退出直播间时，仍有部分没有售完。

重新创业

在雷军看来，这次直播目的不是带货，他更多分享了小米在做这些产品背后的一些故事。

其实，在早前几天的演讲中，雷军也着重回顾了小米的成长故事。

“豁出去干”的他，抱着“做全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都买得起”的念头踏入跨界之路，压根没想到“小米能做这么大？”甚至可以将“小米模式”复制到全球的90多个国家。雷军说，很多事都在冒险。

2010年4月6日，雷军在内的创始合伙人们，十几个人聚在中关村(000931,股吧)银谷大厦的办公室里，一同喝下了那碗小米粥，一“熬”就是十年。

回忆起创业初期时，能把时任谷歌中国研究院副院长的林斌，以及谷歌工程师洪锋“挖”来，一起做“铁人三项”，雷军直言在找人上的时间超过了80%。

早期投资小米的VC投资人之一、GGV纪源资本合伙人童士豪对雷军找人的经历印象深刻。在他看来，雷军亲力亲为从各国际公司中寻觅的人才，“让小米的整体实力如虎添翼”。

而今在新的合伙人班底下，雷军发出了新十年的创业者计划：选拔100位年轻核心干部，给予类似创业者回报，以激励他们与小米共同“重新创业”。雷军说，“一个人可能走得快，一群人才能走得远”。

“造手机太复杂，而且需要的资金太多，只要无法持续融资就会很艰难。”童士豪认为，无论是谁来操盘小米，都是极不容易的事情。雷军决定创业做硬件之初，童士豪听到雷军的“造手机”梦想，第一反应都是“疯狂”。

被问题创业的压力问题，雷军从不避讳谈及。他在最近找到了一个解压方式：每天走十公里。过去的一个月里，他总共走了318.11公里，每次差不多用时两个小时。能完成这样一个目标，对于忙惯了的雷军而言，并不是一件容易的事。

于缔造了小米帝国的雷军而言，更难的是，如何筹谋下个十年？

在那天的演讲中，雷军强调，为了不让国外制裁缚住手脚、卡住脖子，小米在2020年将对研发投入超100亿元。

一位券商分析师告诉记者，在手机市场趋向饱和且差异化竞争趋缓的大背景下，手机厂商间PK的关键是各自的技术研发创新能力。他认为，特别是当下5G、人工智能等新技术日益成熟，这对于小米而言，加大研发投入势在必行。

不过，对于这笔钱具体的项目分配细节，雷军虽未作透露，但可以想象，小米的目标是巩固其手机与AIoT的双引擎。

值得一提的是，坐落于北京亦庄的小米智能工厂，也在雷军的演讲中亮出了全貌。据雷军透露，这个“黑灯工厂”年产可达百万台高端手机。

“以后小米可能要扛起中国智能手机的大旗了。”一位忠实的米粉兼投资者听过演讲后如是表达。除了小米手机带给他期许，他认为，小米AIoT“目前更多是硬件价值，但想象空间在变大”。

16日，雷军终于亮出了他的规划：未来十年，小米的核心战略将由“手机+AIoT”变为“手机×AIoT”。

今年初，雷军曾强调，“小米未来5年将在’5G+AIoT’中投入500亿元”，如今，他再次对小米双引擎间的关系加以梳理。

在全员信中看到，雷军说，小米手机与AIoT两大业务间不再只是简单的加法，也不是简单的并列关系，而是能引起质能转化的方程式。他强调，智能手机曾是小米成功的起点，同时也会是未来十年的重要核心。而“AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂。”

小米要破浪

成长的路上，少不了跌跌撞撞。

以“极致性价比”和互联网模式杀入市场，小米一度成为行业的现象级。“全民学小米”下引发互联网手机热潮，快速成功的喜悦，也曾让小米“冲昏了头脑”。像2013年末与董明珠的赌局，雷军说，”这是我创业十年间最后悔的一件事。“

能坦然面对“膨胀”，雷军也直面回忆了小米经历的韧性考验，2016年因手机销量急剧下滑，深陷低谷的时间。彼时，他化身“救火队长”接管手机部，之后实现触底反弹。

在雷军的演讲中，有些成长故事是被匆匆带过的，像小米的“芯”路历程。

成立于2014年10月的小米松果电子，历时两年多实现了澎湃S1芯片的量产，并成功搭载在新款手机5C上，然而市场反响低迷，让涉及澎湃芯片的内容，自2017年后成为小米官方避而不答的“冰封”话题。

但有内部消息显示，小米在澎湃S1芯片后，也同步展开对澎湃S2芯片的优化测试。从2017年3月至2018年7月间，先后五次流片，但结果均告失败。

这给小米带来了多大的资金损耗，确据虽不得而知，但一位半导体业内人士告诉记者，“流片失败一两次，基本上资金就紧张了。”

公开信息显示，2019年4月，小米集团对旗下全资子公司松果电子团队进行重组，部分团队分拆组建新公司南京大鱼半导体，并开始独立融资。彼时，小米官方对外表示，此次组织架构调整意在配合公司AIoT战略落地，推动芯片研发业务发展。之后小米关于芯片的战略部署，多是通过长江小米基金对外投资完成。记者通过公开资料整理获悉，从2019年6月至今，小米战投的相关企业多达14家。据上述业内人士了解，小米的澎湃芯片在近一年多时间里基本处于“停滞”状态。

近来，由于华为麒麟芯片面临停产，又有OPPO这样的手机厂商也投入百亿级规模开始自研芯片。这都让小米不得不扒开自己的“芯”事。不过，蜻蜓点水式提及后，雷军并未在演讲中着重展开，依然保留着些许神秘感。

记者注意到，今年4月的最后一天，北京松果电子有限公司的工商变更信息中显示，不仅企业名称变为北京小米松果电子有限公司，还由小米通讯有限公司100%持股，而林斌成为其新的法人代表。

其实，林斌在今年以来发生了一系列任职变动，他先后卸任了北京小米电子软件技术有限公司、深圳小米信息技术有限公司、北京小米软件技术有限公司的法人代表一职，彼时外界纷纷揣测林斌或逐步退出小米。而今来看，林斌如今执掌着小米未来自研芯片研发项目的主体。

“2014年开始做澎湃芯片，2017年发布了第一代，后来的确遇到了巨大困难。”雷军除了在微博上做出回答，还在演讲中表示，“请放心，这个计划虽然遇到了很大的困难，但是小米会执着前行。”

尽管雷军一句话引发外界关注，但在其做出的未来十年部署规划中，可以看到的依然是智能手机与AIoT两大业务。小米将如何从“芯”再来？这个问题不单单是靠时间就能解出答案。

乘风而起的小米，下一个十年，依然要破浪前行。