摘要:文丨竞核腾讯与字节休闲游戏终有一战。美国当地时间 8 月 17 日,法国休闲游戏公司 Voodoo 表示,腾讯已收购其少数股权,但未透露具体的股份。Niko Partners 资深游戏分析师丹尼
文丨竞核
腾讯与字节休闲游戏终有一战。
美国当地时间 8 月 17 日,法国休闲游戏公司 Voodoo 表示,腾讯已收购其少数股权,但未透露具体的股份。
Niko Partners 资深游戏分析师丹尼尔 · 艾哈迈德(Daniel Ahmad)指出,腾讯与 Voodoo 合作的好处是,监管压力变小。
一般而言,超休闲游戏大多采用广告的变现模式,而中重度游戏采用内购模式进行货币化。前者无需版号,后者需要版号。
值得提出的是,字节跳动旗下 Ohayoo 发行的休闲产品中,很多都是 Voodoo 的仿制品,例如《宝剑大师》借鉴了《超级木旋 3D》等。
GamerBoon 联合创始人郑金条表示,虽然在休闲游戏领域腾讯与字节跳动不会起太大冲突,但是广告端早已刀光剑影。
一位姚记科技高管告诉竞核,腾讯入股 Voodoo 很大程度上是为了防御字节跳动。他强调 Ohayoo 在超休闲游戏市场混得风声水起,切走了腾讯广告部分营收,且盘子会变得越来越大。
在竞核看来,腾讯此次入股 Voodoo,有望从版权端遏制字节跳动的发展。
Voodoo 估值或超 14 亿美元
Voodoo 在休闲游戏领域有着怎样的地位呢?
据 TechCrunch 报道,Voodoo 手游游戏生态 MAU(月活跃用户数)高达 3 亿,腾讯此次入股,或使该公司估值超 14 亿美元。
虽然 Voodoo 并未透露腾讯所持具体的股份,但腾讯利用投资手段深度布局游戏企业早已驾轻就熟。例如腾讯此前大手笔购入拳头,并最终实现完全控制;以较小的交易代价换取 Epic Games、动视暴雪等公司的少数股权。
腾讯此次入股 Voodoo,只是在其不断扩展的全球游戏帝国中,增加了另一个投资组合成员。很显然,这有利于提升腾讯在移动休闲游戏领域中的地位。
彭博社 5 月份的报道显示,Voodoo 一直与潜在利益相关者交涉,这项交易对标的估值或超过 16 亿美元。作为对照,高盛曾于 2018 年成为 Voodoo 的小股东,当时投入的金额约为 2 亿美元。
Voodoo 是一家成立 7 年的游戏公司,由现任首席执行官 Alexandre Yazdi 和 Laurent Ritter 共同创立。 Voodoo 公开表示,Yazdi 依旧为大股东,并将与管理层一道保持对集团的控制权。
目前,Voodoo 已成为 超休闲游戏 的全球最大发行商之一。产品特征上,Voodoo 发行的游戏制作迅速,特色明显。这与注重打造游戏整体设计的中重度产品,有着较大区别 。
巧合的是,在产品特征上,Voodoo 与字节跳动极为相似,皆以超休闲游戏为大本营。不得不说,二者就是天生的对头。
最大休闲游戏发行商之争
一个是全球最大超休闲游戏发行商,另一个是国内休闲游戏领军公司。
一山从来不容二虎。竞核认为,Voodoo 与字节跳动必有一战。只不过,现在的对阵双方变成了 Voodoo+ 腾讯 vs 字节跳动。
字节跳动方面,《消灭病毒》《我飞到玩的贼 6》《我功夫特牛》...... 几乎发行的每款休闲游戏,都会成为现象级爆款,坐上 iOS 畅销榜、免费榜榜首的宝座。
根据 Ohayoo 内部数据透露,截至目前平台应用总下载量与累计开发者分成都接连破亿,字节跳动在 2020 年 Q1 季度能够达到 400 亿人民币的营收,休闲游戏功不可没。
且不谈,字节跳动近年来的休闲游戏业务发展的顺风顺水,腾讯此次入股的 Voodoo,到底能对字节跳动形成多大压力呢?
据竞核了解,截至 2019 年,Voodoo 共计发行 152 款休闲游戏。此外,根据 Voodoo 官网显示,其全球月活跃用户在去年上旬就已突破 4 亿大关。
而 4 亿这个数据,恰恰也是同年微信上所有小游戏 MAU 之和,Voodoo 仅凭一己之力打平了腾讯。
这对于一家刚刚成立 7 年的年轻公司来说,是难以想象的惊人成绩。
Voodoo 表示,公司旗下《Helix Jump》(螺旋跳跃)等游戏系列的下载量达到 37 亿。从合作共赢的角度来看,Voodoo 的休闲游戏库是腾讯微信小游戏生态的理想选择。
由此我们不难做出结论,仅从利益冲突角度考量,腾讯与字节跳动在休闲领域必有一战。而此次入股 Voodoo,正是腾讯向字节跳动发起的挑战书。
突击手,Voodoo 背后的野心
在商言商,Voodoo 甘作腾讯挥向字节跳动的长矛,那未透露的融资金额或只是九牛一毛。
那 Voodoo 到底图腾讯什么呢?
对于 Voodoo 来说,与腾讯的交易显然是通向庞大的亚太游戏市场的门户。
Yazdi 向 TechCrunch 透露到,与腾讯晋升为伙伴关系,可以进一步将其第一方游戏和第三方游戏业务扩展到亚太地区。
这在一定程度上,也表明了 Voodoo 接受腾讯入股的真正意图。
与腾讯的合作,将有利于改善 Voodoo 在亚太地区 Android 渠道上的发行方式。Yazdi 强调。 通过与当地网红合作,可以让游戏病毒式传播。
从市场份额来看,亚太地区占整个游戏行业的 50%。因此 Voodoo 认为与腾讯合作,将给公司带来巨大的增长空间。
而中国早已是 Voodoo 的关键市场。
据 TechCrunch 报道,到目前为止,Voodoo 在 iOS 和 Android 上的下载量总计达 37 亿次,25%的安装来自亚太地区。其中,中国市场贡献了 7.5%的下载量。
需要提出的是,这 7.5% 的下载量主要来自 iOS 渠道。而与腾讯的合作,将进一步提升 Voodoo 旗下游戏在中国第三方 Android 市场的份额。
于腾讯而言,Voodoo 的的休闲游戏库是腾讯微信小游戏生态的理想选择。同样,覆盖超 10 亿用户的微信平台,以及腾讯在微信小游戏领域的成熟运营机制,将大大提升 Voodoo 休闲游戏的市场份额和影响力。
据悉,Voodoo 计划在中国开设办事处。目前,该公司团队规模为 250 人,三分之二在法国,其余主要分布在英国、土耳其、日本和新加坡等国。
一言以蔽之,腾讯此次入股 Voodoo 将利于提升腾讯在移动休闲游戏领域中的地位,并在有望从版权端遏制字节跳动的发展。
至于 Voodoo,在与腾讯达成合作伙伴关系后,将进一步扩大其游戏业务在亚太地区的市场份额。
聚焦至中国市场,Voodoo+ 腾讯的王炸组合将与字节跳动正面硬刚。
或许超休闲游戏市场要变天了。
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