小红书直播间可挂淘宝商品链接 目前处于测试阶段

小红书直播间可挂淘宝商品链接 目前处于测试阶段

• 来源:网络
• 更新日期:2020-08-19

摘要：　　作者：郭宇　　 　　继小红书笔记和淘宝打通之后，这次轮到了小红书直播间。 　　据亿邦动力报道，小红书直播间可以挂淘宝链接了。目前，小红书头部主播“爱臭美的狗甜儿”（小红

　　作者：郭宇　　

　　继小红书笔记和淘宝打通之后，这次轮到了小红书直播间。

　　据亿邦动力报道，小红书直播间可以挂淘宝链接了。目前，小红书头部主播“爱臭美的狗甜儿”（小红书粉丝158万）在近日的直播带货中挂出了淘宝链接，用户点击之后可直接转跳到淘宝页面。

　　对此，小红书方回复称该功能目前处于测试阶段，只有小部分链路开放给淘宝。外挂淘宝链接目前只能在部分创作者的小红书直播间实现，企业号和小红书笔记还没有此功能。

　　小红书和阿里系的渊源要从两年前说起。2018年5月底，小红书获阿里领投的3亿美元，包括腾讯在内的新老股东全部跟投。小红书的年轻女性用户和社区属性，能够与阿里系电商想要扩展消费群体、寻求社交领域的突破实现互补。

　　彼时外界就有猜测，淘宝的商品是否会接入小红书，实现从内容到交易的顺畅转化。

　　不过，这个动作迟迟没有展开，只有内容方面的合作在缓慢推进。2018年底，淘宝曾尝试过打通小红书笔记。在淘宝商品详情页的“好物点评团”版块中可以看到带有小红书logo的点评，点进去后可查看详情，与之并列的还有淘达人的点评。

　　但这一功能在当时略显“鸡肋”，更多有利于淘宝。首先，点评是根据算法推荐，内容质量不一；其次，这一“打通”只能展示小红书的内容，并不能实现APP之间的转跳；再次，小红书是出现在淘宝评论区，更多是帮助用户进行最终的购买决策，并不能实现小红书平台本身从“种草”到“拔草”的优势。

　　这次小红书与淘宝再度携手，则是从小红书端出发开放淘宝链接的内测。如果最终开放淘宝链接，将在一定程度上补充小红书的现有商品池，提高供应链水平，对于刚试水直播电商的小红书而言，这一意义尤为重要。

　　但入驻小红书的一些商家也表示了自己的担心。一家新锐品牌商家在接受亿邦动力采访时表示，现阶段小红书直播博主对商品价格不太敏感，如果打通淘宝外链之后，担心会陷入直播价格战。此外也有商家认为，开放之后自身产品积累的优势相比竞品不再明显。

　　小红书CEO兼创始人瞿芳曾在接受亿欧专访时表示，小红书的电商能力提升可以从内容、品类、平台化的基础建设、个性化品牌的引入、仓储能力的加强等方面实现。

　　小红书也确实在这样做。除了这次的直播间内测淘宝外链接，8月15日，小红书正式上线了视频号，并拿出100亿流量扶持优质视频创作者。在进行内容深耕、品类扩充等动作后，渴望电商变现的小红书，想做的或许还有更多。