B站Q2营收增长70%，破圈效应下商业价值凸显

B站Q2营收增长70%，破圈效应下商业价值凸显

• 来源:网络
• 更新日期:2020-08-28

摘要：　　8月27日，B站交出二季度财报。疫情后期，大部分平台的用户和营收还未恢复，B站这一季度整体成绩不错。 　　营收方面，B站二季度营收再创新高，达26.2亿元人民币，同比增长70%，远超市

　　8月27日，B站交出二季度财报。疫情后期，大部分平台的用户和营收还未恢复，B站这一季度整体成绩不错。

　　营收方面，B站二季度营收再创新高，达26.2亿元人民币，同比增长70%，远超市场预期。同时，月均付费用户数同比增长105%达1290万。毛利率从去年同期16％提升至23％，实现连续5个季度的持续增长。

　　B站的营收主要来源于游戏、增值服务和广告三项。其中，游戏业务收入同比增长36％至12.5亿元。增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元。广告业务收入实现了同比108%的高速增长，达3.5亿元。

　　作为二次元起家的平台，B站这一季度在游戏和动画领域也有了新收获。上半年，B站国产动画佳作频发，《仙王的日常生活》、《元龙》和《大理寺日志》上线后播放迅速破亿。《灵笼》、《凡人修仙传》、《天宝伏妖录》等一系列题材各异的作品开播后反响热烈，在年轻群体中成为爆款。游戏业务方面，B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》于4月上线后，多次登顶AppStore中国区榜单，再次验证了B站二次元游戏运营和分发能力。

　　今年上半年一系列“破圈”动作下，B站用户持续增长。二季度月均活跃用户同比增长55%达1.72亿，日均活跃用户同比增长52%达5100万。与此同时，二季度B站品牌影响力的极大提升，不仅吸引了大量优质创作者，也进一步增强了B站的商业价值。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2020年第二季度，B站依旧保持着强劲的增长势头。我们继续坚定执行增长策略，通过一系列积极有效的举措，大幅提升了品牌知名度并持续丰富社区内容。本季度，我们的月活与日活用户数均同比增长超50%，社区生态持续繁荣。视频作为当下最具交互性和影响力的信息载体，极大地改变了人们表达与消费内容的方式。相信视频化会成为未来互联网发展的大趋势。作为综合性视频社区，我们一定能吸引越来越多的用户及创作者，走在视频领域的前列。”

　　“破圈”之后用户大增

　　从年初的B站春晚到《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲，B站在今年持续破圈，不再仅仅是年轻人喜欢的社区，而是增加了更多新用户。

　　本季度，B站月活用户同比增长55%，达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59%，达1.53亿。日活用户5100万，实现了52%的同比增长。同时，用户日均使用时长79分钟。

　　伴随着用户增长，B站社区规模与活跃度也在提升，各项主要数据均达历史新高。第二季度，用户日均视频播放量达到创记录的12亿次，同比提升97％；社区月均互动数达52亿次，接近去年同期的3倍。

　　第二季度，越来越多的内容创作者来到B站进行视频创作。月均活跃UP主数量同比高速增长123%达190万，月均投稿量更创历史新高达600万，同比增长148%。PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）已占B站整体播放量的92%。

　　6月26日，B站迎来成立11周年，并首次公布了品牌宣传语——“你感兴趣的视频都在B站”。从去年底的bilibili新年晚会，到《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲品牌宣传片，都引发了不同圈层的广泛讨论与传播，成为开年以来的现象级作品。

　　伴随着内容的持续破圈，B站的品牌认知度与影响力都获得极大提升，不仅吸引了新用户和创作者的加入，也赋予了社区更多的商业潜能。而商业化能力的进一步提升，又能推动社区生态的可持续发展，从而实现正向循环。

　　二次元特色仍浓厚

　　作为二次元起家的平台，B站在二季度也通过自制动画、上线新游戏奠定了自己二次元第一平台的地位。

　　今年上半年，B站在自制出品及剧集引入上的长期投入迎来收获期。上半年，B站国产动画佳作频发，《仙王的日常生活》、《元龙》和《大理寺日志》上线后播放迅速破亿。《灵笼》、《凡人修仙传》、《天宝伏妖录》等一系列题材各异的作品开播后也反响热烈，在年轻群体中成为爆款。

　　今年4月，B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》上线后，多次登顶AppStore中国区榜单，再次验证了B站强大的二次元游戏运营和分发能力。与此同时，B站在长期运营高质量游戏方面也表现出色，即将迎来四周年的《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）以及刚刚举办三周年活动的《碧蓝航线》都获得不俗成绩。

　　7月，B站举办了其首届游戏新品发布会“你的幻想世界”，对外发布11款游戏作品。其中包括B站自研游戏《黑潮：深海觉醒》，围绕自有IP《灵笼》改编的手游《灵笼：火种》，以及多款高质量ACG游戏如《宝石幻想：光芒重现》、《机动战姬：聚变》等。目前，B站拥有超过30款高质量游戏储备，其中有11款已获得版号。联运游戏方面，B站还将和头部游戏开发商联运《原神》、《哈利·波特：魔法觉醒》等热门游戏。

　　8月，B站宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，正式获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

　　目前，B站核心用户群体仍处于高速增长的轨道。截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长65%达到8900万，并保持了超80%的第十二个月留存率。

　　创新品牌全面开花

　　B站破圈的同时，快速发展新兴内容品类。今年6月，B站上线一级分区“知识区”，鼓励用户分享行业见解和职业经验等专业内容。伴随信息视频化的趋势，B站吸引了越来越多的UP主分享知识类内容。知识区的崛起及快速增长，也证明了B站身为文化社区的独特学习属性。

　　在成长体系、商业化合作以及创作工具等方面，B站也持续为UP主提供更完善的服务。截至6月底，已有 29 万UP主加入“创作激励计划”，通过视频创作获得收益。新上线的花火UP主商业合作平台，也为UP主商业化持续创造更多的机会。二季度，B站还面向创作者推出独立的视频剪辑工具。经过长期的生态建设，上半年首次投稿UP主数量同比增幅达139%。

　　此外，B站也在持续打造高品质综艺及纪录片。8月，B站首次推出自制说唱类综艺《说唱新世代》，节目播出后不仅在年轻群体中收获广泛好评，更激发了大量创作者的二次创作热情。另外，围绕站内优质创作者打造的真人秀《欢天喜地好哥们》和《破圈吧变形兄弟》，站内评分均超9分。在纪录片领域，B站出品的《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》入围第26届白玉兰奖最佳系列纪录片。同时，与美国国家地理联合出品的纪录片《未至之境》也入围美国杰克逊·霍尔自然电影节最佳系列长片终评名单。

　　充足的内容以及快递增长的用户，共同造就了B站二季度营收再创新高。本季度，游戏业务收入同比增长36％至12.5亿元。在直播和大会员业务快速增长的推动下，B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元。本季度，B站大会员数量同比翻番，达1050万。直播方面，第二季度，越来越多的直播机构及主播入驻B站直播，多位头部UP主也陆续开播。8月，B站宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，正式获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

　　广告业务方面，虽然宏观环境疲软，但随着用户的高质量增长和品牌知名度的快速提升，B站正成为品牌广告主优先选择的营销平台。二季度，B站广告业务收入实现了同比108%的高速增长，达3.5亿元。

　　截至2020年6月30日，B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为156亿元。今年6月，B站宣布成功发行总计8亿美元的可转债。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本，B站第二季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为4.8亿元。

　　财报中，B站对2020年第三季度收入进行了展望，预计将达到30.5亿元至31.0亿元。