全球智能手机销量下滑20.4％！三星下滑最为明显，华为、苹果面临变数

全球智能手机销量下滑20.4％！三星下滑最为明显，华为、苹果面临变数

• 来源:网络
• 更新日期:2020-08-28

摘要： 　　导读：从全球智能手机品牌市场具体份额看，三星、华为和苹果依次排名前三。在疫情的冲击下，无论是生产量还是销量，三星的下滑最为明显。华为和苹果则受到美国政策影响较大

　　导读：从全球智能手机品牌市场具体份额看，三星、华为和苹果依次排名前三。在疫情的冲击下，无论是生产量还是销量，三星的下滑最为明显。华为和苹果则受到美国政策影响较大，下半年存在变数。

　　来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

　　记   者丨倪雨晴

　　编   辑丨李清宇

　　疫情影响之下，“做机不易”的手机行业在上半年更显艰难。

　　近日，根据TrendForce集邦咨询旗下半导体研究处调查显示，第二季全球智能手机生产总数为2.86亿台，相较上季回升2.2%，但是与去年同期相比衰退16.7%，为历年来单季最大跌幅。

　　再看另一家调研机构Gartner数据，全球第二季度的智能手机销量为2.94亿台，比去年同期下降了20.4％。机构披露的手机销售和生产数量虽略有区别，但整体趋势一致，二季度相比一季度已经有所好转，但是同比仍在低谷。

　　全球下滑背景下，各个地区无法避免下跌。Gartner数据显示，第二季度中国智能手机市场尽管随着新冠封锁解除，需求方面得以逐渐恢复，但也只卖出9400万台，比去年同期下降7％。另外，在印度市场，由于采取了严格管制措施，同期销量下降46％，印度为全球智能手机销量排名前五中跌幅最大的国家。

　　下半年开始，回暖迹象已经显现。集邦咨询指出，随着后期防疫稍为松绑，以及各国纷纷推出振兴经济相关政策，下半年智能手机市场将有望回温。预估第三季生产总量将到3.35亿台，年减10.1%，尽管单季表现仍不及去年同期，但较第二季成长17.2%。

　　图/图虫

　　三星市占率下滑较大，华为面临变数

　　从品牌市场具体份额看，三星、华为和苹果依次排名前三。在疫情的冲击下，无论是生产量还是销量，三星的下滑最为明显，苹果较为稳定，华为则面临前所未有的挑战。

　　集邦咨询指出，三月起国际疫情快速升温，三星主要销售据点的欧、美、印等地区灾情蔓延，相较其他品牌，其在第二季遭受的冲击更大，虽生产量以5500万台居冠，但季度增长表现是排行榜内唯一衰退品牌，相较上季减少近16%。第三季因华为禁令升级以及其他不稳定等因素影响，三星欲力挽先前颓势，瞄准中低端市场并积极展开零部件备料，生产量将有机会上修。

　　Gartner数据也显示，三星在二季度销量排名第一，卖出5470万台手机，所占市场份额为18.6％。但是，与上一年的7512万台相比，销量下降了27.1％，全球前五位中跌幅最大。

　　集邦咨询表示，以中国为主要销售市场的华为第二季生产量约5200万台，较上季增长13%。根据Gartner数据，华为第二季度共卖出5412万台手机，市场份额18.4％，与去年同期相比下降6.8％。

　　第三位的苹果第二季度卖出约3839万台，占比13％，同比下降幅度为0.4％。集邦咨询则分析称，第二季苹果因iPhone SE、iPhone 11优于预期的销售表现，生产数量以4100万台位居全球第三，季成长8%。第三季将持续受惠于上述两款手机订单加持，以及4款搭载5G应用的iPhone 12系列进入量产，生产量将提高。由于5G功能导致物料成本显著增加，故苹果将藉由零部件降价与取消耳机、电源转接器等随机配件，降低成本并稳定终端定价，以提升销售表现。

　　图/视觉中国(000681,股吧)

　　前三名中，华为和苹果受到美国政策影响较大。华为海外市场份额不可避免地受到蚕食，国内市场上也将面临其他品牌的激烈竞争。另一方面，美国对TikTok、微信的政策有可能影响苹果在中国市场的后续销售情况。因此，下半年存在不少变数。

　　集邦数据显示，排名四到六的品牌依序为小米、OPPO（包含OPPO，OnePlus，realme）及vivo，其第二季生产数量依序为2950万台、2750万台、2650万台，三者第二季皆呈现10%以上增长。对于以印度市场为重的三者而言，近期中印关系紧张产生不少销售压力，藉由品牌长期在地化经营，以及产品高性价比的优势，仍有机会在此波抵制情绪中稳定市占。观察其长期营销策略，三品牌将持续往欧洲、印度、东南亚和俄罗斯等地拓展中低端市场。

　　下半年逐步回温，5G渗透率提升

　　尽管上半年手机市场需求减弱，但是下半年开始将逐步回暖。集邦咨询预估2020年全球智能手机生产总量仍维持12.43亿台，年衰退11.3%，在明年中疫情可望缓解的假设下，预期生产总量将有机会攀升。

　　另外，手机品牌厂今年凭借旗下5G手机，期望在低迷市况中稳定市占，加上近期移动处理器大厂高通、联发科相继推出中高端5G芯片，推估今年全球5G智能手机数量将快速提升至约2.38亿台，渗透率达19.2%。

　　一方面，随着5G手机在中国市场迅速上量，各大厂商也急切地希望抓住5G换机潮，目前中国市场5G手机价格已经下探到2000元以下。

　　Gartner表示，由于中国国内需求和对5G智能手机的支持，华为的突破得以成功。第二季度在中国国内市场，华为继续占据领先地位，智能手机销量占比达到了42.6％。

　　不论华为还是旗下荣耀，在5G方面的布局都颇为激进。“今年二季度，5G手机的覆盖面以及占比快速提升，6月份5G手机占比一度超过40%，”此前荣耀总裁赵明在接受21世纪经济报道记者采访时说道：“到三四季度，5G占比可能会到50%、60%，到年底可能70%左右。”

　　相比4G时期的逐步转换，5G市场一开始就进行了“全覆盖”。其一是价位全覆盖，其二是渠道全覆盖。这和手机产品越来越标准化息息相关，同时行业壁垒越来越小，换机伊始，就尽可能渗入更广的市场来提升规模、竞争力。而综合实力强劲的头部厂商更有能力，在初始阶段就从上至下进行各个价位段的覆盖，并且进一步拓展线上线下渠道。

　　调研机构Counterpoint的全年预测中，今年仅仅中国市场5G手机数量就将突破100款，全年出货量预计将超过1.5亿部。

　　另一方面，手机厂商们还在比拼以5G手机为核心的生态圈。小米很早就开始布局物联网，手机之外，家用电器的生态链潜伏许久；OPPO也不再以手机公司自居，计划发布更多智能硬件，并强调科技属性；华为公布“1+8+N”策略，从手机到核心硬件，再扩展至更多场景的智能产品；苹果的手机、平板、电脑等生态不必多言。在5G时代，自成体系的生态圈将如何提高生产效率、进行交互创新，值得期待。

　　本期编辑 黎雨桐

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