“二八计划”大把撒钱 硬核二次元能让A站枯木逢春吗？

“二八计划”大把撒钱 硬核二次元能让A站枯木逢春吗？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-08-31

摘要：　　“二八计划”大把撒钱 “硬核二次元”能让A站枯木逢春吗？ 　　《投资者网》侯书青 　　8月2日，A站在UP主见面会上宣布，将推出与签约UP主分成的“二八计划”，意图以优厚的回

　　“二八计划”大把撒钱 “硬核二次元”能让A站枯木逢春吗？

　　《投资者网》侯书青

　　8月2日，A站在UP主见面会上宣布，将推出与签约UP主分成的“二八计划”，意图以优厚的回报吸引更多优秀UP主入驻，从而获取更多优质原创内容。

　　作为国内弹幕视频网站的先发者，曾经辉煌过的A站，由于经营情况每况愈下，被多次易手，倒是脱胎于A站的B站、斗鱼直播先后上市。快手接盘后的财务输血、技术嫁接和业务再造，能否助A站重振旗鼓？

　　创作易得 创收难求

　　8月2日，在A站2020 UP主见面会上，A站总经理兼快手二次元负责人文昱宣布：A站正式发布签约UP主直播分成“二八计划”。

　　根据这项将于8月下旬开始执行的计划，A站的签约UP主和重点合作UP主独享“二八分、包税、秒提”三大权益。

　　经历了10年6次的易手之后，A站投入快手的怀抱——2018年6月，快手全资收购A站。

　　随着快手开始输血，A站推出了一系列强力举措吸引并鼓励UP主上传优质内容。2019年，A站拿出5.7亿支持UP主。

　　根据此次公布的“二八计划”新政，A站UP主上传视频获得的打赏，平台仅保留20%作为必要的运营成本，80%会成为UP主的税后收益。原创视频有效播放量超过500次，是A站为UP主参与流量分成设定的门槛，其对优秀内容的渴求可见一斑。

　　在内容的创作端，A站的大肆撒钱确实起到了作用。“5.7亿激励计划”实施后，创作端上的增长显而易见：2019年7月，A站站内视频类UP主环比增长55%，打赏行为总数环比增长88%，UP主粉丝数环比增长128%。

　　A站总经理兼快手二次元负责人文旻，在8月2日的见面会上公布了又一组数据：与2019年7月相比，A站核心二次元内容消费量增长了85%，累计作者数量增长达到90%，稿件数增长了79%，全部作者粉丝量增长了172%，“投蕉数”增长76%。

　　已披露的5项数据，无疑表明A站创作者激励举措取得的成效，也告诉关注着A站的粉丝们“一切都在慢慢好起来”。但是，繁荣的数据究竟为A站带来了多少月活呢？《投资者网》向A站发函询问网站目前的月活情况，A站方面并未回复。

　　没有月活用户数的支撑，网站如果只顾产出内容，一次次创作者激励计划就会变成无底洞，A站在这两次激励中都表示只保留基本的运营费用。

　　烧钱运营，是A站一直以来的状态；资金入不敷出，也令A站一次一次徘徊在生死线的边缘。早在2016年中文在线以2.5亿元收购A站13.51%股权的时候，就有媒体计算，此次融资得来的2.5亿元仅够A站烧1年。盈利更是无从谈起：根据中文在线的披露，A站2015年营收仅363万元，净亏1.13亿元。以致于到了2017年，云锋基金取消了10亿元的投资计划。

　　2018年2月2日，A站因无力续费服务器被迫停运，其官方微博“AcFun视频弹幕网”于停运当晚发了一条至今仍在圈子里被津津乐道的微博：“我想再活五百年！”博文一出，全网都以为曾经不的“A站药丸”传言终于成真。就在近两个月后，2018年3月底，B站登陆美国纳斯达克，当天市值便达到30亿美元。

　　然而，就在停运11天后，A站又得到了一笔过渡资金，成功续费服务器继续低调运营。

　　2020年4月26日，快手、A站联合发行的一款游戏《命运神界：梦境链接》，宣布将从各渠道平台商店下架以响应上级要求进行紧急整改，该款游戏可能涉及“软色情立绘”“套版号”等问题。代理游戏为B站营收做出的贡献令A站眼馋不已，但目前看来，A站被快手收购以来陆续参与的游戏代理均起色不大。

　　而A站新设的直播业务反响亦不够乐观，头部主播目前的关注量仅不到7000。

　　B站目前的盈利模式中，游戏收入占60%以上，广告收入、直播收入、会员收入都在为B站带来营收，即便如此B站目前仍未实现盈利。

　　快手方面，也在积极调整自身的组织架构。2020年春节过后，快手将游戏直播团队划归自研游戏团队，原有的游戏直播负责人则去管理电商直播等业务。目前快手的自研游戏、游戏直播、二次元业务都由同一个负责人管理。

　　这样的安排对于A站来讲，时好时坏目前难以定论，但对于目前没有会员体系、没有广告、直播业务刚刚起步、代理游戏反响平平的A站来说，盈利依旧是不现实的。靠着快手的持续输血来买番、运营，A站才能够维持目前的状况。但，快手能养A站一辈子吗？《投资者网》曾向快手方面询问A站目前的盈利情况，公司表示不方便透露。

　　“技术扶贫”能否升级用户体验？

　　A站落后了，B站和斗鱼后来居上。

　　作为国内ACG弹幕视频网站的开山鼻祖，A站仅比日本同行N站晚上线一年。由于用户群体共性强，且在此之前国内并没有一个ACG爱好者的专属视频网站，A站上线后不久即因用户数量激增导致服务器宕机。这也为后来B站崛起，A站用户大量流失埋下伏笔。

　　B站的后来居上，充分证明ACG领域用户对于自己的小天地有着强烈的喜爱甚至自觉维护的意愿。

　　在A站创立初期，忠实用户自发建立了被称为“备胎”的Mikufans，即B站的前身，用于在A站宕机时发送提醒。然而，一个网站若想稳定地为用户提供好的体验，光靠用户“为爱发电”给自己留时间是难以为继的。更何况A站内部管理长期混乱，也让宕机问题一直未得到彻底解决。

　　有消息称：A站技术负责人李伟博在2018年刚刚接手A站的时候发现，十年过去了，网站的底层依然只能够承接1000万用户。网站自身的局限性限制了用户数量的同时，更限制了用户体验。

　　据界面新闻报道，快手的团队为A站带来了更前沿的技术与理念，以使产品迭代更加科学，诸多改进也意在改善产品的用户体验。2018年至今，A站接入了不下10个快手技术中台，包括搜索引擎、算法推荐、风控、音视频、直播等现成的技术能力，这些中台目前都已经或将陆续被投入到A站的各种场景——快手对A站的“技术扶贫”，短时间内补齐了A站的技术短板

　　在播放器优化方面，A站同样不计工本。面向所有的UP主开放了1080P60帧的画质，目前网页版上最高支持2160P（4K）画质。画质上的提高与使用门槛的降低，在提升用户体验的同时，也降低了UP主上传作品的门槛，本质上是在鼓励原创作者上传更加优质的内容。

　　经实际测试，在网络状况良好的情况下，A站与B站的4K画质均十分流畅。但区别在于，用户在B站若想体验4K画质需要充值“大会员”，而在A站4K画质则是免费的。在A站这一举措的刺激下，B站也做出了妥协，开始向所有UP主免费开放1080P&60的画质。

　　对于现有用户数更少、对盈利要求更低的A站来说，自然有足够的服务器资源用来服务好每一位用户与UP主。若A站未来能够重新使用户数量增长起来，是否仍有足够的能力为每一位用户与UP主提供和现在一样的体验？ 

　　二次元能否拯救A站

　　快手2020年半年报显示，目前平台上的二次元内容月活数量已经达到5000万。借着收购A站，快手取得了这部分二次元用户的好感，同时A站也能够为快手在二次元领域圈一块地。

　　快手收购A站背后的战略，意在借助A站这一长视频平台，弥补自己在长视频与二次元领域的短板。在规模越来越大，视频品类越来越全的情况下，“二次元”已经成为B站中黯然失色的一个角落。

　　2018年7月5日，B站发布了《Bilibili将全面封杀“哲♂学”低俗视频的通知》，随后站内大量相关视频都遭到了运营的删除，关键词也在搜索功能中被屏蔽。

　　此次事件在B站转型过程中颇具标志性。事件发生后，诞生了一句著名的反讽“这里是B站，该滚的是你们二次元吧？” 作为B站建站初期就存在的小众文化之一，二次元从此渐行渐远。

　　部分核心的二次元用户对B站的失望，正是可以被A站抓住的机会。

　　番剧是二次元社区绝对的流量入口，一部备受瞩目的番剧版权，会令社区流量大增。在二次元圈内，A站素有“买番鬼才”的诨号。自被快手收购之后，A站在购买番剧版权这件事上，不仅保持着一以贯之的独到眼光，也拥有了逐鹿市场的财气。

　　2018年7月新番《租借女友》，原著漫画曾常年在B站漫画榜单中高居榜首。在众多粉丝翘首期盼预计必定“花落B家”时，A站成功买下了《租借女友》版权，不到半个月，播放量便超过760万，为A站守住了最后一块自留地。

　　2019年8月2日，在2019中国国际数字娱乐产业大会上，快手高级副总裁马宏彬对外披露，已经有近400个动漫IP入驻快手，单个动漫作品的最高播放量已经超过2000万。

　　在今年8月2日的UP主见面会上，A站提到最多的一个词便是“硬核二次元”，简单理解起来，便是专业，这一概念早在一年前就已经被A站提出了。

　　在公众眼中，二次元在国内仍然是一个小众群体。但很多事实就是在不知不觉中悄然改变着。艾媒咨询发布的《2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示，2019年中国二次元用户规模已经达到3.32亿人，预计到2021年会突破4亿人。

　　作为中国二次元文化发源地的A站，尽管近几年过得紧紧巴巴，但其多年来积累下的对行业的理解甚至是老客户的口碑，都成为它的品牌价值被保留到现在。随着快手上二次元内容越来越多，越来越“硬核”，A站在快手生态里的重要性便会越发凸显。

　　据自媒体毒眸报道，基于动漫的广泛受众，未来快手的二次元板块可能会单独剥离运营。眼下，快手的输血使A站得以续命；下一步，当快手将自身二次元的枝条嫁接到这棵老树上时，A站能否焕发第二春？（思维财经出品）■