营收190亿亏26亿！国美探求突围之道

营收190亿亏26亿！国美探求突围之道

• 来源:网络
• 更新日期:2020-09-04

摘要：疫情之下，对于每个家电企业都是一次大考。零售渠道同样面临着一次生死考验。不过，也正是因为疫情使得新零售线上渠道再次爆发，反过来只倚重单一线下渠道的商家日子却越发得难

疫情之下，对于每个家电企业都是一次大考。零售渠道同样面临着一次生死考验。不过，也正是因为疫情使得新零售线上渠道再次爆发，反过来只倚重单一线下渠道的商家日子却越发得难过。国美此刻正在遭遇公司成立以来的重大业绩危机。

8月31日，国美零售公布了2020年中期业绩，营收190.75亿元，同比下滑44.44%；归母净利亏损26.23亿元，去年上半年归母净利亏损为3.8亿元。销售成本为173.62亿元，占整体销售收入的91.02%，对比2019年同期为85.45%；毛利约为17.13亿元，毛利率约为8.98%，与去年同期14.55%相比减少5.57个百分点。

通过国美业绩报告我们可以看出，国美零售上半年遇到了前所未有的困难，营收190亿，而销售成本竟然高达173亿，巨亏26亿！毛利率不到9%，可见今年上半年国美的日子是多么的艰难。

而同样是零售业的苏宁、京东日子远没有国美难过。苏宁易购(002024,股吧)2020上半年营收1184.24亿元，较去年同期的1355.71亿元下降12.65%，亏损1.67亿元。京东零售业务2020年上半年营收3310.6亿元，同比增长27%，京东2020第二季度净利润59亿元，同比增长66.1%。

通过对比，苏宁易购上半年虽有亏损，但相比国美要少的多，而京东第二季度净利润59亿，可见线上渠道的增长速度之快。

国美电器成立于1987年，迄今已过而立之年。时过境迁，国美昔日辉煌已过，国美零售为国美控股旗下核心产业，透过国美零售业绩可见端倪。时至今日国美市值和阿里、京东、拼多多完全不是一个量级，和苏宁相比也只有不到一半。除了市值之外更让人担忧的国美零售连续3年的业绩亏损，和停滞不前的业务。2017年归母净利润为-4.50亿元，2018年高达-48.87亿元，2019年也不低-25.90亿元。国美连年负利润已经使其大伤元气，2020年上半年又爆出亏损26亿大雷，这足以说明国美已经到了非改不可的地步了。

近来，国美与线上拼多多和京东动作不断，而且宣布2020年面对严峻的市场竞争环境，实体零售企业加速推动互联网化的转型升级，为进一步加强公司互联网化进程，更好的利用产品技术工具，实现数字化转型升级，国美成立线上平台公司。

由此可见，国美未来变革之路将会是精简线下卖场，而加大力度打造线上平台。不过在多年前，国美就曾大张旗鼓的涉足线上平台，但最后都无功而返。这次如果国美在线上还难以突破，不排除继续加强与京东等平台的深度合作，甚至是被收购的可能，因为“大病缠身”的国美时间拖得越久其价值会缩水越多。

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