百事可乐推出助眠饮料 “快乐水”也想变健康

百事可乐推出助眠饮料 “快乐水”也想变健康

• 来源:网络
• 更新日期:2020-09-18

摘要：　　作者：梁贞贞 　　从无糖软饮料到减脂薯片，向健康方向转型是饮料大厂的主攻方向。 　　喝饮料缓解焦虑、失眠情况，百事可乐赶上了疫情影响带来的一波睡眠经济潮流。 　　近

　　作者：梁贞贞

　　从无糖软饮料到减脂薯片，向健康方向转型是饮料大厂的主攻方向。

　　喝饮料缓解焦虑、失眠情况，百事可乐赶上了疫情影响带来的一波睡眠经济潮流。

　　近日，百事可乐宣布将推出一款名为Driftwell的助眠饮料，用来帮助人们在睡前缓解压力。据悉，这一助眠饮料最大的亮点在于每份中含有200毫克的L-茶氨酸和10%人体每日建议剂量的镁成分。据一些研究证实，这种通常存在于绿茶、红茶和蘑菇中的氨基酸成分可以改善睡眠质量，并有助于减轻压力带来的身体症状，而镁则是维持人体生命活动的必须元素之一。

　　据外媒报道，Driftwell是一款每罐容量仅有7.5盎司（约为212.6毫升）且仅有黑莓薰衣草一种口味。百事可乐北美饮料部负责创新业务的副总裁艾米丽·西尔弗（Emily Silver）表示这是既能保证消费者睡前补够水分又不至于上厕所的理想容量，是百事公司史上最快推出的新产品。

　　百事官方表示这款饮料预计于今年12月在全美范围内的电子商务平台开售，2021年第一季度前在所有实体店正式上市。对于该饮料何时在中国市场发售，百事并未透漏更多信息。

　　事实上，在助眠饮料这条赛道，百事的老对手可口可乐早已入局抢占先机。

　　2016年由日本可口可乐公司研制的名为Glaceau Sleep Water的功能性饮品，与百事此次的助眠饮料一样含有L-茶氨酸成分，声称有睡前放松和缓解起床后疲劳、困倦感的功效。

　　今年5月，可口可乐中国在天猫旗舰店低调上线一款助眠新产品“尊选28睡醒颜”，声称含有γ-氨基丁酸（GABA）、胶原蛋白肽维力素、莲子枸杞草本植物等成分。一盒七袋，售价198元，单价达到28.3元。这一产品的销量并不高，截至发稿，可口可乐这款产品的月销量也仅为455件。

　　相比于在全品类饮料不断发力的可口可乐，百事此次在助眠饮料上的行动似乎有些缓慢。

　　事实上，自2019年以来，助眠饮料的赛道就挤满了来自中国的“参赛者”：旺旺梦梦水、君乐宝睡前一小时牛奶、蒙牛晚上好洋甘菊口味睡眠牛奶、娃哈哈白桃风味妙眠酸奶等多种类别的助眠饮品正相继出现。不过，虽然这些饮料的单价相比可口可乐的新品低了不少，但却并没有获得较高的销量和知名度。

　　原因可能是多方面的。据多位科学家证实，这些助眠饮料中含有的γ-氨基丁酸（GABA）或茶叶茶氨酸成分对睡眠的改善其实并没有直接功效。同时，国内目前出现的这些助眠饮料也并没有获得国家颁发的保健食品“蓝帽子”标志，所以其实并不属于功能性饮品，只是普通饮料而已。总的来说，助眠饮料要取得功能性效果还需要进一步开发和创新。

　　在碳酸饮料市场竞争力不断缩减，新的竞争者不断入局的大背景下，百事可乐和可口可乐都看到了健康、养生观念带来的新商机。从无糖软饮料到减脂薯片，向健康方向转型也是近年来可口可乐和百事可乐共同的主攻方向，而在助眠这一功能性饮料的新赛道上谁能抢先夺得市场先机，还是个未知数。