独家 | 完美日新一轮融资 1.4 亿美元 将引入唯品会 CFO 杨东皓操盘 IPO

独家 | 完美日新一轮融资 1.4 亿美元 将引入唯品会 CFO 杨东皓操盘 IPO

• 来源:网络
• 更新日期:2020-09-27

摘要：这轮融资中，华平和凯雷分别投资约 7000 万美元；公司计划年底前赴美上市，唯品会 CFO 杨东皓将加入，担任完美日记 CFO，操盘 IPO。作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟9 月 25 日，全天候科技从

这轮融资中，华平和凯雷分别投资约 7000 万美元；公司计划年底前赴美上市，唯品会 CFO 杨东皓将加入，担任完美日记 CFO，操盘 IPO。

作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟

9 月 25 日，全天候科技从接近完美日记的投资人处独家获悉，完美日记完成了新一轮 1.4 亿美元融资，其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约 7000 万美元，本轮投后估值达 40 亿美元。完成本轮融资后，完美日记计划今年底前赴美 IPO。

除了有资本进入，完美日记高管团队也迎来了新鲜血液。全天候科技从上述投资人和唯品会内部人士处了解到，唯品会 CFO 杨东皓将加入完美日记，担任 CFO 一职，操盘 IPO。

针对上述消息，全天候科技向完美日记方面求证，对方表示： 不予回应 。

从 2017 年成立至今，完美日记已经从一家名不见经传的小企业，一跃成为国货美妆品牌的新生代表。2019 年双十一，完美日记更是登上天猫彩妆品牌销售冠军的宝座，成为首个登顶的国货品牌。

虽然只经历了短短三年光阴，但完美日记在资本市场一直受到热捧。在今年 4 月初被曝出的约 1 亿美元融资消息中，完美日记投后估值已经达到 20 亿美元，如今过去不到半年，其估值再翻一番。

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估值半年翻倍

从创立之初，完美日记就选择通过 极致性价比 策略占领用户心智，但这远不至于将完美日记推向行业第一的宝座。

外界将其成功总结为两大因素：全渠道的营销策略和完善的用户运营。

营销方面，完美日记公域、私域两手抓，不仅通过代言人 、联名产品、平台广告等方式触达消费者，还建立了庞大的公众号和小程序矩阵，达到公域种草、转化订单，私域增强用户粘性的目的。

完美日记透露，其用户群体以大学生、职场新人为主，大多是 化妆小白 。所以，在产品设计和定价上，其坚持走 平价路线 ，营销则是从年轻人喜好的平台和 KOL 入手， 消费者在哪我们就在哪 。

这套组合打法下，完美日记的销售业绩在迅速攀升：2018 年天猫 99 大促中，成为彩妆销售冠军；同年双十一，成为天猫首个成交破亿品牌；2019 年天猫 618，第一小时荣登彩妆类目第一名；在去年下半年的双十一中，仅 28 分钟超 2018 年双十一全天销售，最终成为天猫彩妆销售榜第一名，这也是首个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

除了线上成绩，完美日记还在线下广开门店，截至 2020 年 6 月 24 日，已完成第 100 家门店开设计划，新零售版图扩至全国 22 个省市自治区、47 个城市；计划 2022 年门店总数超 600 家。

快速崛起的国货品牌，引得资本趋之若鹜。

天眼查信息显示，早在 2016 年 12 月，完美日记就获得了真格基金和弘毅投资的天使轮投资，之后又获得了来自高榕资本、高瓴资本、CMC 资本、厚朴投资、老虎环球基金、博裕资本等国内外知名投资机构的注资。

完美日记融资历史（图片来源：天眼查）

值得一提的是，据媒体公开报道，在 2018 年 5 月获得 A 轮融资后，公司估值还只有 1 亿美元，但最近一年，估值像是坐上了火箭，从 2019 年 9 月的 10 亿美元，到 2020 年 4 月的 20 亿美元，再到如今的 40 亿美元，翻了两番。

完美日记在一级市场俨然成为了 香饽饽 。据 36 氪报道，在去年 9 月的融资中， 新股东进来是用抢的，否则就被老股东内部做掉了。

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计划今年底前赴美 IPO

随着新一轮融资完成，完美日记 IPO 也箭在弦上。

今年以来，关于完美日记上市的消息不绝于耳，几乎每隔一个月都会有相关内容传出。

此前，就有媒体曝出，完美日记拟通过公开发行募股筹集 4 亿 -5 亿美元，最早或于今年底完成挂牌上市。但当时对于上市地点并未有确切答案。

完美日记方面对于 IPO 的回应，也从 5 月份的 此为不实消息 , 暂无相关计划 ，到后来的 不予回应 。

2020 年仅剩下不到 100 天，完美日记的上市计划逐渐清晰起来。近日，有消息称，完美日记最终决定以 电商公司 而非 消费品公司 的定位赴美上市，放弃青睐消费品企业的香港市场，还选择了高盛和摩根士丹利等负责 IPO 事宜。

据前述投资人向全天候科技透露，完美日记确实计划年底前赴美上市，但目前负责 IPO 的投行并未确定，唯品会 CFO 杨东皓将加入完美日记，担任 CFO。

公开资料显示，杨东皓于 2011 年加入唯品会担任 CFO 一职，已 服役 长达 9 年，期间经历了唯品会上市、与京东腾讯联盟、收购杉杉集团等关键事件，是唯品会发展过程中重要的见证人和策划人。特别是唯品会上市，杨东皓在其中扮演了重要角色。

但在今年 8 月下旬，唯品会发布二季度业绩报告的同时，宣布了杨东皓因个人原因离职的消息。

唯品会方面表示，杨东皓将于 2020 年 11 月起卸任公司 CFO 一职，公司董事会已任命杨东皓为新的非执行董事，并随其职位变更而生效；离职之后，杨东皓将以公司董事的身份继续为唯品会服务。

这则消息随即引发唯品会股价剧烈震荡。财报发布当晚，唯品会盘中一度跌超 20%，最终收跌 19.45%，一夜之间市值蒸发约 200 亿元。

唯品会内部人士向全天候科技透露，杨东皓在唯品会干了 9 年，一直严格遵循美国的会计准则， 离开唯品会也不是突然的，谈了蛮久 。

在上述唯品会内部人士看来， 他（杨东皓）是一个对 IPO 有热情的人 。完美日记总部位于广州，这里也是唯品会总部所在地，所以，此时加盟即将上市的完美日记看起来合乎逻辑。

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