36亿美元收购官宣：百度买了“过气”YY 谁来救谁？

36亿美元收购官宣：百度买了“过气”YY 谁来救谁？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-11-17

摘要： 　　来源 钛媒体 　　作者 芦依 　　随着百度Q3财报发布，百度36亿美元收购YY直播正式官宣。这也是百度有史以来最大一笔收购案。 　　据悉，百度收购部分包括但不限于YY移

　　来源 钛媒体

　　作者 芦依

　　随着百度Q3财报发布，百度36亿美元收购YY直播正式官宣。这也是百度有史以来最大一笔收购案。

　　据悉，百度收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易预期将于2021年上半年完成交割。在收购完成后，YY客户端将继续保留，内容和技术将同步提供给百度，国内直播团队也将划归给百度。未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。

　　消息一出，有人评价此举更像是“弱弱联合”，也有人认为收购能进一步盘活百度的流量。

　　但无论如何，百度将YY视为进军直播的关键门票，虽然赶了个晚集，但36亿美元收购价，至少彰显了百度做直播的决心。

　　这并非是百度首次重金砸向直播。

　　今年5月，百度以“知识直播”为其直播业务定调，拿出100亿流量和5亿补贴，计划打造1000位明星主播。

　　半年过去，百度虽然仍在坚持“知识直播”，但其变现效率明显不如直播带货。因此，百度App又上线了购物频道，并开辟了直播带货板块。

百度购物频道上线了达人直播板块

　　将知识和带货双管齐下的百度直播，能和主打秀场的YY兼容吗？YY又能否缓解百度的流量焦虑症？

　　36亿美元收购价，虚高吗？

“36亿美元的收购价，我觉得是虚高了”，一位不愿具名的直播从业者评价道。

“百度一直给外界财大气粗的感觉，无论是之前拿19亿美元收购91助手、还是做百度外卖，都是拿重金去砸。但YY无论是市场影响力还是知名度，都已经不复当年。而且相对于虎牙的收购价来说，确实是显得虚高了。”上述从业者认为。

　　确实，YY已经远不比当年。

　　YY是国内最早的视频直播平台之一。早在2008年，彼时还叫YY的欢聚时代，靠YY语音迅速打开了市场。YY语音，起初只是供游戏玩家连麦的通讯工具。但基于连麦功能，用户UGC内容逐渐丰富了平台，YY从通讯工具拓展为直播平台。2年后，YY直播开始有商业化成果，秀场直播与游戏直播开始并重。

　　可以说，是YY造就了欢聚时代这个上市公司。

　　2012年，YY主体公司采用了新的公司品牌“欢聚时代”，顺利登陆纳斯达克。

　　而在2014年，为了做精品化直播内容，YY直播将平台原有的游戏直播拆分，成立了虎牙直播专做游戏，而拆分后的YY直播则专注于秀场。

　　2016年是直播平台的高光时刻，秀场直播赛道掀起了一场“千播大战”。据媒体统计，巅峰时期的App Store里有300多家移动直播App。

网上一张流传甚广的千播大战图

　　但在2017年，随着大公司杀入直播赛道，网红直播被迅速催熟、又被迫经历洗牌。但主播良莠不齐、内容同质化严重使得秀场模式难以为继，泡沫随即破裂，不少直播平台关停退出。

　　YY作为头部直播公司，挺过了这场直播“寒冬”。但没想到的是，“幸存者们”又遭遇了来自短视频的降维打击。

　　2018年至2020年，短视频的红火程度远超直播。此外，在直播赛道内部，秀场直播与游戏直播明显拉开距离。

　　相比YY所在的秀场直播行业江河日下，“小而美”的游戏直播平台虎牙蒸蒸日上。

　　但虎牙现在已经归属“腾讯”阵营。2018年，腾讯以4.6亿美元战投虎牙，今年4月时，以2.626亿美元增持虎牙至50.9%，9月时全资控股了虎牙，但未披露增持金额。

　　而欢聚时代自身的重心也开始从YY转移，向海外偏重。

　　李学凌曾表示，欢聚将坚持全球化的战略大方向不动摇，在全球拓展更多市场。2019年3月，欢聚时代全资收购了海外视频社交平台BIGO。至今，Bigo已经占欢聚时代营收的50%以上。

　　这一点可以在欢聚时代的Q2财报中找到更多细节证据。欢聚时代Q2财报显示：

在用户增长上，欢聚时代全球移动端月活用户同比增长21.0 %至4.571亿，其中91.0%来自海外市场。

而在具体产品上，YY直播的月活用户为4120万，仅同比增长了6%，而Bigo live的月活用户达到了2940万，同比增长41.3%。

在营收增速上，Bigo的直播收入增至29.5亿元，在集团直播收入中占比首次过半，开始成为顶梁柱。而从2018年起，YY在月活和付费用户的增速就开始放缓。

在付费用户方面，2019年的四个季度，YY直播付费用户增速分别为17.1%、19.1%、14.4%和9.8%，增速不断下滑。而今年前两个季度，YY直播的付费用户数分别同比下降了3.6%、2.2%。

　　欢聚时代在寻找突破口。对比交银国际今年5月底在Q1财报之后对YY核心业务30亿美元（对应2020年10倍市盈率）的估值，36亿美金的售价，对于欢聚时代来说确实是一个“好价钱”。

　　至于YY的海外业务接下来是与欢聚时代其他业务进行整合，还是出售，还未有定论。

　　今日有自媒体称字节跳动有意收购YY母公司欢聚集团海外业务，目前可能已进入谈判阶段。但YY官方回应报道严重失实，没有出售海外业务的计划。

　　就在36亿美金交易敲定的同时，消息传欢聚时代在考虑明年回港二次上市。

　　YY可能是百度当前最好目标

　　欢聚时代面临的并非是个体困境。曾靠秀场直播赚钱的公司，如今饱受过度依赖直播之苦，纷纷寻找新的突破口。

　　在港股上市的映客，市值仅剩25亿港元，已经不足市值巅峰（107亿港元）的四分之一，在5.8亿收购积目App外，还推出多款短视频社交产品。

　　陌陌的近况也不算好，Q2季度的净利润和直播服务营收均出现下滑。其中，净利润为4.6亿同比下滑37.7%，直播服务营收26.03亿元，同比下滑16%。为此，陌陌创始人唐岩已经卸任CEO，准备为集团探索新的业务领域。

　　当秀场直播渐趋没落，在众多直播平台中，为什么百度挑中了YY？

　　一方面，在泛娱乐直播平台中，除陌陌以外，YY以4120万月活数居于前列，远超映客直播、花椒直播和一直播等平台。

　　更重要的是，在“千播大战”后，直播赛道已经成为巨头的游戏。

　　在游戏直播领域，腾讯已经推动斗鱼和虎牙两大头部游戏直播平台的合并，腾讯占新公司67.5%的股权，为第一大股东。

　　在秀场直播领域，陌陌和映客均为港股上市公司。而花椒直播，早在2018年就与六间房科技完成了并购，成为后者的全资子公司。重组之后，六间房科技的大股东分别为上市公司宋城演艺和奇虎360。

　　而作为“后浪”的快手和抖音也势头迅猛。11月5日，快手已经递交招股书，争做“短视频第一股；至于抖音，有消息称字节跳动正在计划将抖音、今日头条和西瓜视频三项成熟业务打包上市。

　　现下的短视频直播平台或是已经上市，或是已经找到了大厂靠背。之所以选择YY ，可能因为这是百度目前能收购的最好目标。

　　直播“中等生”百度，能靠YY起飞吗？

　　收购之后，YY和百度又将如何兼容成为业内关注的问题。

　　对YY而言，秀场直播难免触及监管红线。虽然直播转化尚可，但已经在走下坡，迫切需要一艘大船来盘活流量。至于百度，晚入局者已经没有太多时间去试错，一个成熟的团队能让其迅速投入战斗，甚至通过直播变现实现百度一直渴望的多元化营收。

“秀场直播已经在没落，YY被收购后有很大概率不会走老路。YY作为一个成熟的中心化平台，已经形成了一定的品牌认知，百度可以在其基础上进行改造。比如和百度的业态结合，去做市场上主流的短视频、或者是直播带货的业务。”直播精灵创始人杨航洲对钛媒体表示。

一位百度高管也向钛媒体App确认，“相比YY的品牌，收购更看中其直播基础设施的能力，未来或会与百度直播业务融为一体。”

　　“直播基础设施能力”内含两种主要的价值：技术价值和流量价值。

　　据公开资料显示，YY平台已经具备不少人工智能技术，特别是在利用AI算法优化升级，将深度神经网络技术、AI融合视觉识别技术应用在直播技术中。目前YY产品大量的运营、审核工作已经交给AI技术进行处理。同时，AI图像识别技术和算法的优化，可以将平台内正在直播的亮点内容进行筛选并推送给用户，极大提升了用户黏性和使用时长。

　　而收购完成后，这部分的技术将同步提供给百度，与百度的AI能力互补。

　　此外，更重要的是给百度移动端补充流量和变现渠道。

　　从PC转型到移动端，百度一直在寻找下一个现金牛。

　　百度之前的“现金牛”广告业务增速在不断下降。据钛媒体梳理，今年Q2季度百度的“现金牛”——在线营销业务营收为177亿元人民币，相比去年同期减少8%。Q1季度，该业务营收为142亿元人民币，同比减少19%。从2019年Q1至2020年Q2六个季度，除19年Q1该业务实现了3%的同比增长，其余5个季度均呈现负增长。

除19年Q1外，百度在线营销业务一直呈负增长

　　AI新业务的收入虽然首次披露两位数的同比增长，但规模太小，无人驾驶商业化又太远。

　　百度需要在当下这个过渡时期找到一个当下比较红火，能快速变现的业务——直播及直播带货是不二选择。

　　淘宝直播、抖音、快手的直播带货不断攀升的交易额，已经让百度看到了直播带货的吸金能力。

　　百度今年在直播领域的动作有目共睹。当前百度不仅在App内上线了购物频道，还开设了直播带货板块。百度在购物频道开辟了达人直播和直播两个直播入口。该频道内的购物正是基于百度自有的小程序“度小店”来进行。今年百度也首次参与了“双十一”购物节，在数码、国货、三农、酒水、汽车等品类进行大促。

　　不过，对于百度进军电商和直播带货一事，业内人士大多持观望态度。

　　穆胜咨询事务所创始人穆胜博士则向钛媒体解释道，做电商需要三种能力。

首先是需求侧，要有流量优势，找到廉价流量的洼地。

其次是供给侧，要有完整的供应链整合能力，包括采买、配送、服务，包括各个环节的联结，这特别需要下苦功。

第三，就是连接供需之间的强运营能力，需要靠用户和产品的分类分级、标签化，用数据、算法和算力实现供需之间的高效匹配。

　　在穆胜看来，当前做电商有两种模式，一种是像阿里这种强运营、重供应生态的公司；另一种是微信、抖音这种提供流量，联结其他成熟供应链的流量公司。

　　百度做电商的逻辑显然更接近第二种，但无论是App还是小程序流量，百度都居于“中等生”位置。

　　Q3财报显示，截至9月百度App日活跃用户数达2.06亿，较Q1季度的2.22亿有所下滑。与抖音的6亿DAU、快手3亿DAU，以及微信的12亿MAU更是难以匹敌。

　　在小程序方面，百度小程序在App端内的月活数为3.55亿，同比增长22%。而据QuestMobile数据，截至9月，微信小程序总体月活已达到8.32亿。

“随着搜索入口的分化，百度作为流量入口的地位正在削弱。百度唯一的优势在于转型后的信息流入口，但也没有好到能和头部企业PK的程度，再加上供给侧和运营都没有优势，所以我不太看好百度转型做电商，”穆胜对钛媒体App解释道。

杨航洲则建议道，“如果百度想做好直播，除了需要技术成熟，也要关注运营能力。像头条系的运营团队，在早期引入了很多明星达人入驻，这样有助于引入优质内容形成良性循环。再比如抖音做直播带货，也是签约了罗永浩这样的话题人物。”

　　为了搭上末班车，百度正在通过请人、投资或收购相关公司来打入直播赛道。

　　今年以来，百度相继邀请了两位深耕短视频直播的资深人士加入。其中一位就是原虎牙项目创始人古丰（真名为陈罗金），作为直播团队负责人，向百度副总裁平晓黎汇报。据悉，古丰加入百度时，百度移动生态事业群已经完成直播中台的搭建，而他负责组建独立团队。

　　另一位则是今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人宋健，在百度的职位为好看视频总经理，职级上向百度执行副总裁沈抖汇报。百度还收购了一家短视频公司右划科技，该公司由宋健和前字节跳动员工侯明强创立。在这二人入职后，对好看视频进行了梳理，主打垂直、知识类内容。

　　百度还于近日投资了电商直播服务商卡美啦。卡美啦与淘宝直播、抖音、快手、陌陌、腾讯等平台的官方合作机构。卡美啦还是快手首批接入的电商服务商之一。

　　为了提升在移动端的商业化进展，百度移动生态事业群（MEG）还引入了赵强全面负责销售体系，直接向百度执行副总裁、MEG业务负责人沈抖汇报。赵强曾在腾讯、有赞和趣头条就职，在商业化产品运营、广告和销售方面等比较有管理经验。

　　可以看出，百度正将短视频直播视为拉动移动生态的杀手锏，但电商和直播带货均刚起步的百度，超越头部公司的机会已经不多，而市场恐怕很难记住前三名之外的后进者。