佳品网重金收购双拼域名意在配合品牌发力

近日，佳品网启用jiapin.com作为主域名一事引发业界广泛关注，坊间传闻称佳品网收购此域名耗资不菲，佳品网花费如此高昂的价格收购这一双拼域名的意图何在?圈内人都知道，.com是主要用于商业的国际域名，jiapin.com与佳品网的中文名称一致，只要佳品网的中文名称不变，jiapin.com便是与其关联度最高的顶级域名，同时也是佳品网品牌资产的一部分，佳品网重金收购jiapin.com，彰显了其作为泛奢侈品电商第一品牌的实力以及品牌国际化的战略部署和野心。

据记者了解，目前，双拼域名依旧是市场的主流，将与品牌中文名称一致的域名收入麾下则显得十分必要。具体到佳品网而言，jiapin.com和原域名vipstore.com相比，无疑jiapin.com更加通俗易记，也更符合消费者的输入和访问习惯，在推广和宣传上的效果势必会大大高于原域名。此前曾有佳品网内部人士透露，鉴于佳品网已经发展三年多并逐步奠定了在行业内的领跑地位，jiapin.com的自然流量本身就很大，但是由于此前这一域名并非是佳品网持有，也从未跳转到佳品网主站，因此，相当于佳品网每天在损失大量的自然流量，而这些流量因未得到转化而丧失了其商业价值，同时也在消费者心目中模糊了佳品网的品牌形象，这也是佳品网此次不惜重金从国外购回此域名的原因之一。不过，尽管佳品网将jiapin.com作为主域名使用，但此前的官方域名vipstore.com不会停掉，仍将继续保留。

无数事实均证明，每个有特色、有亮点的双拼域名都是一支优秀的潜力股。一个企业要想获得持续的高速成长，就必须拥有自己的品牌，品牌的价值将会为企业带来无限的增值，而域名作为品牌价值的重要组成部分，重要性不言而喻。种种迹象表明，佳品网在成功拿下jiapin.com域名后，将随即启动一场有史以来的全方位超大规模品牌营销活动，厚积薄发的佳品网将在2012年迎来全面的爆发期。

其实，仔细将之前佳品网的各种布局进行综合分析就可发现，佳品网已经充分做好了迎接下一步跨越式发展的准备。首先是整合全球供应链体系这一关乎奢侈品电商生死发展的重要一环，佳品网经过3年多的磨合，目前在商品采购环节已经抬高了与同行的竞争门槛;在消费者的购物体验方面，佳品网也将满意率持续保持在95%以上;在移动互联网的战略布局方面，佳品网先后推出了基于iPhone、iPad、Android等平台的客户端，同时搭配WAP版和佳品桌面小帮手，奢华来自指尖触动得以全面实现。此外，佳品网在泛奢侈品领域的横向拓展也从未间断，于不久前斥资千万正式推出服务于中高层客户的国际精品购物网站欧美网，所售商品主要是各大热门品牌生产线上的优质单品，借助此举，佳品系的用户覆盖人群大大增加，随之而来的则是销售额的大幅提升。

业界分析人士认为，佳品网(www.jiapin.com)的上述种种动作并非孤立存在，而是有着紧密内在联系的统一整体，加之此次重金收购jiapin.com域名，贯穿这些动作背后的主线实为2012年对品牌的全面发力，蓄势待发的佳品网将借助“摩范儿节”这一年度营销活动刷新行业纪录，也势必会加速国内奢侈品电商的洗牌节奏。