手机域名无可替代 将成移动应用“统一入口”

　　有了APP，域名真的不再重要了吗？易名中国一篇关于“APP影响下域名不再重要？”的报道在网上引发热议，有言论认为，随着APP飞速发展，甚至互联网域名都不再重要，APP将取代域名成为移动互联网的新宠儿;而持不同看法的人则针锋相对：域名是互联网访问的门牌号码，没有门牌号码的大街，让人如何找到想去的地方？

　　其实，无论哪种观点都有其相应的理论依据。但如果从本质上说，APP和域名是完全不同的两种产品，不能同日而语。

　　专家认为，互联网入口有很多，域名是一种入口，APP也是一种入口。如果APP取代域名，那当APP数量越来越多时，用户寻找手机中的APP，仍然会很麻烦，到时候又会要用到域名作为入口。以目前抢注正火爆的“.手机”举例来说，现在有无数企业申请注册，目的恰恰为了利用“.手机”的微入口服务，作为“统一入口”来推广企业的各种移动应用。

　　由此看来，非但传统互联网域名不会被APP取代，甚至在移动互联网时代，手机域名还将被用作APP及其他移动应用的“统一入口”。

　　“.手机”是2014年12月1日开放“日升期”注册的首个移动端寻址的中文通用顶级域。注册成功之后，“.手机”将默认提供“微入口”服务，能将官方微博、公众号、官网、直达号、APP等移动应用统一到页面中，从而仅向用户推广“某某.手机”便等于推广所有移动应用服务。

　　记者通过对一些手机用户的调查发现，“.手机”对于用户来说十分符合操作体验。例如，如果用户若想输入wandou.com、moji.com、laiwang.com等域名，首先联想到淘宝、携程、来往等品牌的PC端网站，会下意识认为兼容性差、耗费流量大而放弃登入;同样的情况下，如果企业推广的是“淘宝.手机”、“携程.手机”、“来往.手机”等手机域名，用户则会联想起相关品牌手机网址及移动应用统一入口，而在手机上放心地输入，用户的访问率大大提升。

　　如果说APP侧重于具体应用功能及内容，那么手机域名则侧重于营销和导引。不仅提升了用户移动端的操作体验，还省去了企业对各种移动应用逐一推广的繁琐过程，是符合时代发展的移动应用“统一入口”。

　　目前，已有数百个品牌的“.手机”被提交申请注册，抢注势头仍在不断上升，企业竞争对手及职业域名投资人都在瞄准“.手机“这块蛋糕。

　　从传统互联网域名的案例中，豌豆荚花费10万的价格购买wandou.com，墨迹天气重金收购moji.com，手机游戏保卫萝卜6位数买下“萝卜”域名luobo.cn，替换原有的cairot.com等等，无时不刻在警示企业务必做好品牌资产保护工作，否则极有可能在未来付出高昂代价。

　　一位域名行业人士告诉记者：2014年中国手机总数超过12亿，而智能手机用户也跨过5亿大关，占据了移动互联网的半壁江山，由此背景引发的手机域名狂潮将势不可挡。“.手机”必将颠覆“.com”，引发移动互联网新一轮的域名争夺战，企业还需尽早申请注册需要使用或即将使用的手机域名。