新域名节约营销预算 提供巨大商机

毫无疑问，互联网是新闻和资讯的首选媒介。所以大部分企业在数字营销方面投入了大量资源，尤其是在可以提高搜索效果的搜索引擎优化方面。根据市场营销专业人士组成的非盈利组织 EConsultancy & SEMPO 的最新研究，在与搜索相关的项目上的花费通常是营销预算中开销最大的一项。事实上，研究发现几乎一半的数字营销费用花在搜索上，其中 31% 花在付费搜索上，18% 花在搜索引擎优化 (SEO) 上。

很显然，互联网可搜索性是现代商业的重中之重。其实，当各公司和商业机构开始为来年制定计划和预算时，还可在其市场营销计划中纳入一些鲜为人知、费用较低但效果显著的领域，以便获得更大的营销收益。

在2015 年，域名将会是其中的一个领域。对于行动迅速的公司来说，紧跟潮流的一个绝佳机会是利用今年在市场上开始涌现的新域名后缀，明年将出现更多的域名后缀。这些新通用顶级域 (gTLDs) 与 .com、.cn 和我们常见的其他的顶级域名有着极大的不同。它们包括 .在线、.中文网或.shop、.club、.restaurant 和其他描述性词语，公司可以将其作为其品牌域名的后缀。例如，一个企业可以购买诸如 flower.shop 之类的域名(而不是 flowershop.com)，从而获得一些与众不同的优势，其中包括重大的搜索引擎优化价值、令人印象深刻的品牌推广和可负担性。

SEO 优势

随着搜索引擎的出现，域名成为了一个在搜索结果中有助于提升网站排名的重要因素。当人们在搜索引擎中输入一个字、词后，根据逻辑规则，那些域名中含有该字、词的网站会返回相关内容。这成为了一个众所周知的在搜索结果中置顶的窍门，人们开始“与系统博弈”，并且过度使用关键字域名，于是导致搜索引擎调低了相应的权重值。

虽然搜索引擎从未公开其实际上是如何调整权重值的，但是很多人相信，关键字域名仍然具有相当高的价值。事实上，SEO 软件公司 CanIRank 的最新研究显示，关键字域名的得分一直高于“品牌化”域名。

总体来说，这对域名行业是一个好消息，但在考虑和选择新通用顶级域时也需要牢记这一点。现在市场上出现了数百个新的后缀——许多采用通用关键字——搜索引擎现在可以根据“.”左边和右边的词语给站点设置索引，从而提供更多对搜索结果进行排序的条件。

令人印象深刻的品牌推广

新通用顶级域让企业在寻找一个易于记忆和更好代表其品牌的域名的时候变得易如反掌。许多企业，尤其是初创公司，通常根据域名的可获得性来确定公司域名的名称，这样就出现了许多稀奇古怪或拼写不同寻常的公司域名，这些域名通常难以被人记住。

新通用顶级域名的出现有可能可以彻底终结此种混乱情况，它向企业提供了看起来无穷无尽的注册选项。这样，公司可以找到一个可以充分彰显其品牌的域名。

可负担性

域名行业的黄金标准“.com”——将继续其互联网界的霸主地位，甚至在新顶级域出现后的一段时间内，也将如此。正因为如此，根据 2014 年第 2 季度的最新域名市场数据，“.com”域名在二级市场的均价约为2800美金。虽然以这个价格让一家公司的主页上线是非常合理的，但优质“.com”域名的费用远远超过这个数字，有时高达六位数美金甚至七位数美金。

在这种情况下，新通用顶级域再次成为了一个绝佳的选择。根据简单的供求规律，新域名后缀的可获得性向企业提供了更多的选择，同时其价格也在各种规模的公司的承受范围之内。

全球领先的域名交易平台 Sedo 的最近调查发现，86% 的中国受访者认为引入新通用顶级域是一个好主意。随着域名意识的增长和需求的增加，价格也会上升。那些首先抓住新通用顶级域机遇的行动派公司可以以最低成本获得宝贵的域名。

通过事实证据和科学研究，我们发现，域名已经成为了金融资产的一种，而且会随着时间增值。了解这一点后，我们就会明白，在新域名后缀发布之后尽快购买域名，是实现价值最大化的最佳机会，同时还可以持有一个令人印象深刻的域名，不仅适合公司品牌，而且有助于改善SEO。

今年，许多公司将其半数营销预算投入了搜索相关活动中;有一部分明智的公司则从中抽取小部分资金，用于域名投资，因为它们具有巨大的上升潜力。

在这个日益注重网络营销的世界中，域名终究还是企业建立其品牌的基础。虽然社会媒体和其他途径很重要，但是网站和域名事实上是公司唯一可以完全拥有和控制的数字资产，其从整体品牌建设的角度来看至关重要。

与过去的二十年相比，通过新顶级域,可以更容易找到合适的域名，并且费用更实惠。