岭南凉茶哪家强?

  • 来源:爱名网
  • 更新日期:2018-07-11 09:55:57

摘要:王老吉和加多宝到底是什么关系,消费者对于这个问题莫衷一是,能详细说出这场恩怨的人不多。1997年,广药集团将“王老吉”商标许可给香港鸿道集团(加多宝的母公司),是传统...

王老吉和加多宝到底是什么关系,消费者对于这个问题莫衷一是,能详细说出这场恩怨的人不多。1997年,广药集团将“王老吉”商标许可给香港鸿道集团(加多宝的母公司),是传统凉茶制作工艺与现代化集约生产模式的绝妙合作,中间双方又签约了两次补充协议,约定时限一直到2020年。在此之前,“王老吉”都属于鸿道,然而变数出现了,广药集团当时的老总——李益民落马了。几年后,广药对外宣称王老吉品牌价值超过千亿,加多宝得知对方这一举动后,发表声明澄清了与广药之间并无隶属关系,双方矛盾公开化。广药紧接着就递交了就“王老吉”这一商标的法律仲裁申请,结果是:两份补充协议无效、加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

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双方自这次商标之战后又上演了数次大战,就包装、广告词等各种宣传形式进行激烈辩驳。王老吉认为,加多宝涉及不正当竞争和虚假宣传,而加多宝一方则认为,最初拥有该商标的是加多宝,加多宝之前经营“王老吉”也耗费了大量时间和财力,对方现在就是属于捡现成,消费者们最初信赖和承认的是自己。

那他们一直以来通过法律和公关手段一直争夺的是什么呢?主要是三样,一是商标许可使用权,这也是一直以来两者不断争论的主要方面,由于双方签约的补充协议确不具有法律效力,所以加多宝现在也不再争夺这个商标,而是卷土重来;二是产品包装的装潢权,王老吉主张红罐包装与商标已经融为一体,具有不可分割性,所以如今商标已经回到自己手中,这个包装也理应随着商标一起归王老吉所有。加多宝认为红罐包装是加多宝此前一直使用的,且这个包装是在他们的经营中开始实现商业价值的,所以加多宝不会在这一问题上进行任何让步。根据《反不正当竞争法》的角度,王老吉的说法站不住脚,所以,这一局加多宝胜。三是产品广告宣传,加多宝丢了商标后,利用强大的营销手段重回鳌头,似乎就在那一个夏天之间,人人都知道加多宝了,效果可见一斑,而王老吉在要回商标后,利用广药,想着背靠大树好乘凉,想借专利这一块,提高王老吉的口碑、知名度,一举成为“凉茶领导者”。加多宝从其广告语上就能看出其野心,“怕上火,现在,喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道。怕上火,喝加多宝!”、“真正的红罐,真正的凉茶”、“中国每卖出十罐凉茶,七罐是加多宝”。这样猛烈的宣传手段使王老吉的反击显得苍白无力,王老吉将加多宝一纸诉状告上法庭,加多宝被要求进行整改,尤其是它多处使用数据,其来源并没有证实是否有可信度。然而,为时已晚,此时加多宝已经钱和名都赚得盆满钵满了。

 

 

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