外企中国“潜规则”之路 13个品牌域名“入乡随俗”

国外企业进驻中国市场往往都会“入乡随俗”，有启用CN域名，如阿玛尼集团在中国官方网站emporioarmani.cn，有启用本土特色 的拼音域名，如Groupon中国站启用高朋域名 gaopeng.com上线运营。

阿玛尼启用CN域名进军中国高级网购领域

2010年11月，阿玛尼集团(Armani Group)在中国正式上线第一个网上消费的电子商务网站，启用了CN域名emporioarmani.cn作为其官网域名，目前，域名已可以正常访问，网站用户定位于上层消费群体。据了解，阿玛尼集团在中国拥有160家门店，是中国最大的奢侈品公司之一，此次推出的Emporio Armani网站是大型奢侈品集团推出的第一个网站。目前，域名emporioarmani.cn跳转至armani.cn网站页面。

世界银行中国站启用.org域名忽略.com

世界银行中国网站于去年正式启用双拼域名shihang.org升级网站，查询了解，域名shihang.org于2010年8月注册，主流后缀域 名.com/.cn/.com.cn/.net等，均已被注册，这些域名为域名投资者所有。shihang是世行、适航、试航、十行等汉字拼音，将 shihang.com域名看成是世行汉字，可释义成世界银行，具金融商业价值，另外看成shihang.com域名年成是试航双拼，适合于航海、航 空类信息服务平台，shihang.com域名应用多。如今，域名shihang.org跳转至worldbank.org.cn网站页面。

Groupon中国站启高朋域名上线运营

美国最大团购网站Groupon进军中国，和本土企业腾讯等公司合伙创办中文版Groupon团购站。团购鼻祖Groupon的中文名字敲定为“高朋”，斥资98万买下gaopeng.com域名，推出groupon中国团购网站—高朋网。Groupon相关域名groupon.com在2002年注册，其他后缀域名也早已被抢注一空，值得一提的是，团宝网CEO任春雷融资失败，但对于品牌域名不抛弃，不放弃，直到目前仍让继续沿用域名groupon.cn/.com.cn。

te电子中国站启CN短域名或再买下另一CN

去年，美国泰科电子公司(TE Connectivity)正式启用CN域名te.com.cn推出中文网站。Whois信息查询，te.com.cn域名持有者目前显示的泰科电子香港公司，te.com.cn域名于2003年9月注册，泰科电子国际官网域名te.com，目前TE其他他主流后缀已被注册，值得一提是CN域名te.cn目前却不在其手中，目前也未建站使用，不过，te是二字母短域名，也是特的单拼，TE电子公司要有意拿下这个域名，可能要需要花费一笔不少的额度。

Travelzoo中国站启用三拼域名lvyouzu.com

亚太Travelzoo运营的Travelzoo中国，于2011年7月宣布，公司启用中文品牌“Travelzoo旅游族”，并在中国大陆地区启用“旅游 族”三拼域名lvyouzu.com上线，以便为中国消费者提供更加容易识别的称呼、视觉符号，以及为其在中国大陆地区的长期发展规划提供支持。亚太 Travelzoo 是由全球网络媒体公司美国 Travelzoo授权并独立营运的公司。Travelzoo表示此次启用中文品牌，是Travelzoo面向国内市场迈进的又一大步。目前，域名lvyouzu.com跳转至travelzoo.com/cn页面。

吐槽：麦德龙中国上线 Mall域名被“喷”了

麦德龙是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团，在零售市场上占据着举足轻重的地位，今年5月零售巨头麦德龙正式在中国上线B2B商城，启用mall域名metromall.com.cn(麦德龙商场)，目前网站已可登陆。域名metromall.com.cn在2011年12月，由锦江麦德龙现购自运有限公司注册，两个.cn域名都在该公司名下。域名metromall.com.cn，略显冗长，不方便记忆，加上是.com.cn 域名，网友表示很难接受。

Zara中国网店启用zara.cn 域名zara.com助力

西班牙知名服装品牌Zara中国大陆的网上商店正式上线营业，同时，启用域名Zara.cn上线。此次Zara进军中国市场，为其品牌拓展树立了新的里程碑。目前，网站Zara.cn还在建设当中，用户点击访问Zara.cn出现的系网上商店、shop online等字样，英文单词 one霸气地横跨中央。查询域名whois可知，域名Zara.cn于2003年就已遭抢注，注册时间较早，据此，笔者猜测，或许系zara中国商店收购所得，目前该域名续费至2014年，其后缀相关域名.net/.com.cn/.org等均被注册。此外，目前访问域名Zara.com，跳转至Zara.cn 页面。

越南百盛进军中国电商parkson域名不尽人意

国外百货巨头百盛集团进军中国电商领域，其旗下电商网站百盛网parkson.com.cn于9月中旬正式上线。百盛网是马来西亚最大百货公司销售连锁百盛集团旗下电商网站，其域名parkson.com.cn，域名主体parkson为英文百盛的意思，又是.com.cn为后缀，域名不宜记忆，以百盛命名的拼音域名baisheng.com早于2000年1月被注册baisheng.com.cn/.cn/.net等域名均被注册，而百盛网，三拼域名baishengwang.com、baishengwang.com.cn也已被注册。

OPP中国启用.CN域名登陆中国 OPP天猫店亮相

OPP品牌在中国的网店官方网站于10月正式上线营业，该网站启用.CN域名opp.cn，这是OPP品牌电子商务在全球市场拓展的又一新里程碑。OPP的网页专为提供优质的用户体验而设计，顾客可以通过任何浏览器浏览并下单，网上商店的商品和欧美市场的价格一致，用户还可以选择在线上完成支付或是货到付款的支付方式。此外，OPP品牌在天猫(淘宝)设有OPP品牌旗舰店，该旗舰店启用tmall.com 的二级域名oppxl.tmall.com。

美库尔中国官方域名网址定为merkleinc.com/cn

美库尔作为领跑全美的客户关系管理营销机构及美国最大的私人控股代理公司，于本月宣布其中国地区的官方网站启用域名merkleinc.com/cn正式上线。早在2011年时，美库尔在上海设立了首个全球办公点。目前该网站主要包括服务内容、行业解决方案、新闻与活动等板块。域名merkleinc.com作为美库尔官网于2005年注册，目前续费至2018年。

微软中国在线商店启用域名MicrosoftStore.com.cn

微软在线商店正式登陆中国，用户可通过访问MicrosoftStore.com.cn预购微软Surface平板电脑。目前域名 MicrosoftStore.com.cn跳转至MicrosoftStore.com页面。微软在线商店将为中国消费者带来不同版本Surface平板电脑及多种Surface 配件选择。域名Surface.com于1994年注册，距今有18历史，其中，微软保护持有了域名Surface.com/.com.cn/.net.cn/.info，而域名Surface.cn/.org均被注册。

万得城中国店启用.CN域名mediamarkt.cn上线

欧洲最大消费电子产品零售商万得城电器宣布，旗下中国官网商城正式上线，提供10个大类8000多种在线商品，目前实行门店提货和送货到家两种运营模式。万得城商城采用域名mediamarkt.cn，虽然其组成部分media保留了万得城的品牌，但是这个cn域名显然并不“中国化”，相信该域名势必会引起业内的争议。whois信息显示，域名mediamarkt.cn在2004年就已注册，mediamarkt.com.cn也属于万得城商城，目前作跳转使用，此外，域名mediamarkt.com是万得城的官网。

COACH中国网店或回归天猫商城 漏缺.CN域名

美国高端时尚品牌COACH已成功在美国和日本建立了电商平台，将于年底上线中国网店。COACH早前曾与天猫联手打造官方旗舰店，但目前该网站已关闭，而此次是否会借此契机回归呢?域名coach.com在1996年4月30日注册，该域名现跳转COACH中国官网，相关主流后缀已被抢注。

中国市场庞大，国际品牌纷纷涉足中国电商平台，外企在中国入乡随俗，在域名的选择上，大都会考虑国人对于域名的使用习惯，或是相中.CN域名，或者是青睐于拼音域名。但是其中不乏由于不了解中国域名市场行情，导致域名遭吐槽。所以，把握好域名决胜千里，至关重要。