已老化的品牌该如何“焕发青春”

已老化的品牌该如何“焕发青春”

• 来源:A5企业专栏
• 更新日期:2018-11-19

摘要：老品牌和品牌老化，是两个概念我们经常看到一些品牌打着“经典”“传统”等旗号“倚老卖老”。当然也存在一些品牌没啥历史背景，但也能靠“古法”，宫廷秘方一下子穿越成为新“古董”。品牌的老化，直接表现是品牌知名度很高，但消费者却不再愿意购买了。品牌与消费者的脱节，最可怕的是情感层面的断裂，品牌无法再进入到消

　　老品牌和品牌老化，是两个概念

　　我们经常看到一些品牌打着“经典”“传统”等旗号“倚老卖老”。当然也存在一些品牌没啥历史背景，但也能靠“古法”，宫廷秘方一下子穿越成为新“古董”。

　　品牌的老化，直接表现是品牌知名度很高，但消费者却不再愿意购买了。品牌与消费者的脱节，最可怕的是情感层面的断裂，品牌无法再进入到消费者的心智。

　　尤其是现所处的数字化行销力时代，颠覆式的变革，造成了很多日化巨头转身困难，陷入“被衰老”困境。

　　要想让品牌老而不老化，就要“时时勤拂拭，莫使染尘埃”，也就是一方面要勤于维护保养，就像汽车一样，勤于保养才能长久保持好性能和体验。另一方面就是创新，可以是产品和服务的，也可以有更多途径。

　　其中有一个品牌，在“翻新”过程中，欲加入社交电商，但是市场上已经有其他品牌也正在通过社交电商卖货，并且销量也不错。那么该品牌是否能够通过社交电商来提升销量，打破品牌老化的障碍?

　　它就是片仔癀。源于明朝宫庭秘方，拥有近500年历史的名贵中成药，是国家“双绝密”品种和国家一级中药保护品种，其制作技艺被列入国家非物质文化遗产名录，以其独特的疗效被称为国宝名药、中华特效抗生素而名扬海内外。

　　随着消费升级，片仔癀产品的内核相对稳定，在行销传播方面的落伍，往往是造成品牌衰退的关键因素。

　　一个品牌如果拥有“潮味”的营销方式，那么它就注定不会被年轻消费者淘汰，更容易从同质化的竞争中脱颖而出。

　　如今，片子癀也遇到一个棘手的难题，面对新的主力消费群体对其品牌缺乏认识，如何冲破关卡?片仔癀终于找到移动互联网营销专家微三云，借助微三云在行业的实力，加快速度投身移动社交电商行业。

　　本质上，所谓创新，就是不仅要与对手不同，还要与过去的自己不同。颠覆性创新难得，但只要有心，获得创新应该不难。

　　海尔CEO张瑞敏曾说过：“没有成功的企业，只有时代的企业”，我们将“企业”换成“品牌”，也可领会同样的道理。

　　在长江后浪推前浪的必然竞争中，要么做被后浪逼着前进的前浪;要么就做勇于超越的后浪，否则，下一个被“拍死”在沙滩上，或是出师未捷身先死的就是你。在消费升级的环境下生存就是这么残酷。

　　记住：品牌可以老，但不能老化!