腾讯、百度退出 万达的电商路太难走了

腾讯、百度退出 万达的电商路太难走了

• 来源:36氪
• 更新日期:2018-10-30

摘要：任职刚满一年的李进岭，为何这时选择退出?飞凡的盈利计划以及上市梦，又会由谁来实现?2016年，万达的商业、文化、旅游等业务都实现了高速增长，在年会上王健林也不无自豪的表示，“万达已经基本转型成功，不再是一家房地产公司”。虽然扬言要在2020年上市，但最让王健林放不下的可能还是电商业务。然而，伟大的宏

　　任职刚满一年的李进岭，为何这时选择退出?飞凡的盈利计划以及上市梦，又会由谁来实现?

　　2016年，万达的商业、文化、旅游等业务都实现了高速增长，在年会上王健林也不无自豪的表示，“万达已经基本转型成功，不再是一家房地产公司”。虽然扬言要在2020年上市，但最让王健林放不下的可能还是电商业务。然而，伟大的宏愿之外是一种令人尴尬的状况，一路飙升的高薪却仍然留不住电商CEO。

　　近日有消息称，万达电商平台飞凡CEO李进岭已经正式辞职。该消息一出，立刻引起了热烈的讨论，因为这已经是万达第三任离职的电商CEO，第一任和第二任分别是龚义涛和董策。而且值得关注的是，三任CEO的年薪一路飙升，从200万到450万再到800万。有人就此分析认为，这说明这个差事看来确实不好做。

　　虽然已经经历了两任CEO的离职，但积极发展电商业务的万达还是在2016年2月，以近乎上一任两倍的年薪挖来了李进岭担任飞凡CEO。可以看得出来，公司对新一任CEO寄予的厚望。据公开资料，李进岭有着丰富的传统行业管理经验，先后在宝洁公司、摩托罗拉、百事可乐、艺龙旅行网和芒果网等公司任职。

　　在万达半年报里，公司表示飞凡的注册活跃会员有4461万，完成计划的101%;与华润、绿地、物美等一批商业集团达成战略合作;新增大型商业合作项目779个，完成计划的152%;累计对外合作大型商业项目1256个(不含万达广场)，其中已开业1029个。

　　另外，飞凡已经与包括五洲国际集团、步步高集团、立天唐人集团、红星商业旗下北京爱琴海购物公园以及万达广场等在内的超过3000个商业项目达成合作，飞凡商业联盟拥有商户超40000家;飞凡会员总数超过1.2亿，其中活跃会员近4718万，飞凡APP下载量超过1350万。

　　除了半年报里的靓丽数字，王健林在年会上也给飞凡定了17年的小目标。他表示，16年飞凡用户实现了爆发式增长，活跃用户达到1.5亿。在今年的年会上，17年飞凡将进行首轮私募，募资100亿元，并计划在2018年实现盈利，2020年实现上市。

　　从这些数字来看，一直不被看好的飞凡似乎也没有那么惨。但也有分析认为，三年以来，万达电商除了上线两个网站外，再也没有什么实际的落地动作。而大价钱招人，某种程度上只能算是刷存在感。相关人士甚至认为，万达的电商业务是失败的，而且庞大的万达商业帝国似乎不那么需要电商。

　　那么，任职刚满一年的李进岭，为何这时选择退出?飞凡的盈利计划以及上市梦，又会由谁来实现?因为李进岭及飞凡还没有对此进行回应，所以真正的原因及后续计划还不得而知。但从前两任CEO口中，或许可以看出一些端倪。龚义涛认为，万达首先强调规模和数字，规范化管理的工作方式不易。董策则以“家人原因”没有进行正面回答。

　　早在2014年8月29日，万达集团、百度、腾讯宣布共同出资50亿元成立万达电子商务公司，万达集团持股70%，百度和腾讯各自持股15%。当时三方表示，计划5年投资200亿元，打造全球最大的O2O电商公司。百度腾讯的线上流量，加上万达丰富的线下资源，这一合作似乎前景光明。但在马云看来，“腾百万像凑拢班子，任何结合都是乌合之众。”

　　不知道是马云一语中的，还是合作确实不容易。传闻称，由于烧钱太快，而且确实没做出什么成绩，腾讯和百度已经从万达电商平台的运营公司中退出。

　　然而，万达一颗做电商的心仍然炙热。除了在内部进行积极转型，万达还将电商平台的名字由早前的万汇改为飞凡。2015年3月28日，万达电商平台飞凡网正式上线试运营。2015年7月31日，飞凡电商品牌正式亮相，同时，飞凡开放平台也正式上线。