“网红”已是品牌营销绕不过开的催化剂

“网红”已是品牌营销绕不过开的催化剂

• 来源:A5创业网用户投稿
• 更新日期:2018-10-23

摘要：618，作为上半年电商的bigday，各类商家错拳檫掌，想要在让消费者眼前一亮有十足的购买欲，变成各商家的挑战！脱颖而出的，往往是最懂消费者内心需求的。宝洁无疑就是其中一个。

　　618，作为上半年电商的big day，各类商家错拳檫掌，想要在让消费者眼前一亮有十足的购买欲，变成各商家的挑战!脱颖而出的，往往是最懂消费者内心需求的。宝洁无疑就是其中一个。

　　借助京东618销售浪潮，宝洁迎合京东社会化的传播主题#6月要翻篇#，联合宝洁自有品牌的代言明星，发起 #6月翻篇 我要星款# 的微博互动话题，除当红明星外，更引来网红KOL、明星粉丝团，把翻篇这事玩出了“星”花样。

　　一直以来，宝洁在精准洞察互联网和新媒体的潮流和热点上，眼光独到，并能保持着创新的思维和手法，以打动人心的话题，以“巧”力掀起波澜，人气明星产品成功撩动粉丝，这次再度上演了618营销的一出异常精彩的大戏，将“星款”产品也纷纷变成了“爆款”。

　　爱豆话题多点引爆 激起情感共鸣

　　粉丝经济日趋膨胀的今天，明星话题更成为话题榜和媒体头条的常客。而从蔡依林、李易峰、熊黛林、杨洋、陈法拉等五大当红明星的超强阵容组合，也可以看出此次618大促，宝洁召唤出自己明星神龙!

　　5位明星如何撩动粉丝成了宝洁此次传播的一个难点，为了防止一言不合就被超车的事情发生，宝洁5位明星发表5种翻篇态度，引爆粉丝关注。

　　如“百变天后”蔡依林，敢于挑战百变造型!由她说出“凭什么当红就要戴面具?!实力派不惧72变!”最恰如其分了;

　　而男神杨洋也要“翻篇”，他从军人到Dancer到演员，再演绎出各种影视角色，一直都是在翻篇成长………爱豆们都纷纷站出来翻篇，并自带话题性，一下子衍生出多个爆点。

　　传统的娱乐营销往往只单纯追求“明星广告效应”，而忽略与用户之间进行深层次的情感交流，所以无法引起与用户的共鸣，而此次宝洁大玩“翻篇”创意，将明星和产品找到了一个情感的契合点，并以此来召唤粉丝、网友。

　　毫无疑问，人们对于“话题”的需求是永恒不变的，宝洁这种为明星量身定制的互动话题和微信“悄悄话”，不仅潮爆好玩，而且话题主张直击人心，谁不想让自己翻篇、焕颜变美，像爱豆一样更有实力和颜值啊?这种强烈的参与感加速传播，实现超预期的传播效果。　　

　　可以看到，引爆点的星力十足，引爆话题的共鸣度，宝洁都整合得精准有力，创造的极大的注意力和话题价值，抢占了热点。

　　全民UGC“星”火燎原 蓄聚营销势能

　　“网红”是当下品牌营销绕不过开的催化剂，明星再接地气也是明星，而网红的亲民却是燃起营销燎原大火的小能手。

　　接棒六大当红明星的翻篇态度，知名作家苏芩、情感博主胡辛束、时尚博主毛毛迅、新晋插画师吾皇的白茶、漫画女神丁晨、漫画偶像牛轰轰等网络大咖也都纷纷发起自己的翻篇态度宣言!“比你努力的人都在实力翻篇，你还有什么理由活在想当年的“戾气”之中!”如此一来，就将“翻篇”不再局限于个人的变化，而是倡导一种社会良好风气的正能量。

　　从这一升华，也看出了宝洁营销的更高层面的战略考虑。因为，当营销蜕变成传递社会正能量，其自身的商业化营销标签将得到软化，其产品自然而然就会更容易获得消费者的认同和肯定，消费者就更乐意去接纳并参与其中，乐在其中。

　　在燃点全民UGC上，宝洁也有不少亮点：一是借助粉丝经济，利用明星的人气带动粉丝齐互动;二是不止于双微，粉丝后援会、明星贴吧等阵地也都是宝洁的推广主阵地，三是为准备了一个3000万的超级大红包，这能不让人怦然心动吗?

　　明星效应的引爆、“截胡”借势主题的抢眼、KOL和粉丝的助燃……纵观整个营销路径，从“翻篇”的话题，引到“我要星款”的产品关注，宝洁紧紧抓住人们对焕颜翻篇的渴望，从心出发，整合多种力量一起玩出消费新主张，并传递出一种更美好的社会正能量。(文章来自“首席品牌官”)