去年双11京东之家打了一场漂亮仗 今年这仗怎么打？

去年双11京东之家打了一场漂亮仗 今年这仗怎么打？

• 来源:互联网
• 更新日期:2018-09-26

摘要：今年的“双11”电商大战刚刚落下帷幕，京东以1271亿元累计下单金额的成绩吸引各方关注，表现十分抢眼。不仅仅是线上，京东对线下市场的布局在双11期间全面加速：截止11月11日，共计160包括“京东之家”和京东专卖店在内的京东零售创新体验店开业，11月11日当天新开业门店为21家，2017双11期间共

　　今年的“双11”电商大战刚刚落下帷幕，京东以1271亿元累计下单金额的成绩吸引各方关注，表现十分抢眼。不仅仅是线上，京东对线下市场的布局在双11期间全面加速：截止11月11日，共计160包括“京东之家”和京东专卖店在内的京东零售创新体验店开业，11月11日当天新开业门店为21家，2017双11期间共计开业33家。

　　线下销量方面，包括手机、电脑在内的3C产品在遍布全国的“京东之家”和京东专卖店内呈现出爆发式增长的态势。其中，手机品类销量排名前五的品牌分别为：华为、Apple、小米、荣耀、三星;数码品类销量排名前五的品牌是：Beats、Apple、小米、BOSE、尼康;电脑品类销量排名前五的品牌分别为：联想、戴尔、华硕、惠普、ThinkPad。

　　遍布全国的“京东之家”和京东专卖店成为手机品牌在今年双11期间的又一重要销售渠道。值得关注的是，华为荣耀不仅在双11当天成为京东线上平台销量、销售额双料冠军，华为品牌更是在“京东之家”和京东专卖店中占据了3C品类销量第一的宝座，可谓风头正健。消费者对于线下实体店场景化购物体验的青睐，让包括华为、苹果、小米在内的手机品牌开辟了一个全新的线下战场。

　　电脑品类销量方面，联想的表现十分抢眼，这与联想对“京东之家”渠道的高度重视密切相关。11月1日，北京槐房万达联想“京东之家”开业，这是联想与京东合作运营的第一家创新零售体验店。消费者不仅可以在店内购买到联想的产品，还可以以同样的价格及服务购买到京东商城所提供的品类更加丰富的商品，形成消费人群的互相引流。联想“京东之家”的成立，体现了联想对于京东线下零售创新体验店模式的认可。

　　京东之家在双11期间销量的抢眼表现，与京东之家对3C品牌厂商的赋能密切相关。在11月8日的锤子新品发布会上，坚果Pro 2在在成都大魔方演艺中心惊艳亮相。京东和锤子双方团队历经长达半个多月的并肩作战与磨合，打造出了“全国6座城市7个店面、数千名锤友汇聚京东之家;线上线下、场内场外共同收看新品发布会”的方案，并且收官完美。据悉，京东之家和京东专卖店备货的锤子新机当晚即被售罄。京东结合自身资源及渠道的优势，为锤子提供定制化营销解决方案的给力助攻，可谓创造了手机圈新的历史和奇迹。

　　京东通过资源整合、模式创新来全面提升绩效的能力早已走在了行业的最前面。数据显示，京东之家和京东专卖店每天的单店最高坪效达到了行业的7倍!而华为、苹果、小米、荣耀、锤子等品牌厂商看中的，正是京东之家和京东专卖店如此惊人的效益，从而决定与京东拓展在线下实体零售领域的全方位合作。京东之家和京东专卖店在双11期间的销量，也让这些品牌厂商看到了双方合作的广阔前景，为今后开展更加深入的战略合作奠定了坚实的基础。

　　在互联网人口红利不再、场景体验消费的觉醒的大环境下，京东选择在“双11”这个传统电商节上重点发力线下市场，其背后的深意不言而喻。未来，京东构建起的这种“无界零售”业态将全面铺开，在实现线下零售体系进一步升级的同时，也将助力京东实现从“传统电商”向“无界零售服务提供商”的角色转变。