对抗亚马逊出新招 沃尔玛收购高端时尚品牌

对抗亚马逊出新招 沃尔玛收购高端时尚品牌

• 来源:36kr
• 更新日期:2018-09-20

摘要：当沃尔玛收购Bonobos和Modcloth时，许多人并不清楚，这些高端时尚品牌要如何整合至沃尔玛的商品体系。沃尔玛是美国最大的廉价零售商之一。目前可以看到，沃尔玛的这些投资是为了加强旗下被视为亚马逊竞争对手的Jet。你或许从来没有在沃尔玛门店和网站上看到过Bonobos或Modcloth的商品。不

　　当沃尔玛收购Bonobos和Modcloth时，许多人并不清楚，这些高端时尚品牌要如何整合至沃尔玛的商品体系。沃尔玛是美国最大的廉价零售商之一。

　　目前可以看到，沃尔玛的这些投资是为了加强旗下被视为亚马逊竞争对手的Jet。

　　你或许从来没有在沃尔玛门店和网站上看到过Bonobos或Modcloth的商品。不过根据沃尔玛在财报电话会议上透露的信息，这两大品牌即将登陆Jet。

　　沃尔玛发言人兰迪·哈格罗夫(Randy Hargrove)表示：“Jet瞄准的目标人群，即千禧一代、城市地区的高收入人群，非常符合Modcloth和Bonobos的消费群体特征。”

　　这明确表明，沃尔玛网站和Jet网站将差异化发展。沃尔玛定位为大众市场零售商，吸引各个群体的消费者，而Jet更多地瞄准了城市地区的千禧一代消费者。两家网站的主页设计清晰地反映了这种不同。

　　此外，Jet专注于更受千禧一代偏好的商品，包括La Croix苏打水和生鲜产品，而沃尔玛则更突出Ziploc保鲜袋和Tums钙片。

　　沃尔玛电商运营和Jet网站的负责人都是Jet前CEO马克·洛尔(Marc Lore)。

　　沃尔玛目前没有计划在沃尔玛网站上销售Bonobos和Modcloth的商品，但未来仍有可能做出调整。