企业品牌与传播难在哪里？100+品牌公关总监告诉你

企业品牌与传播难在哪里？100+品牌公关总监告诉你

• 来源:A5企业专栏
• 更新日期:2018-04-10

摘要：在故宫淘宝出现之前，几乎没有人能想到历史还能这么玩。淘宝网联合北京颐和园，推出了“皇家礼物”活动，参加活动的10家传统文化品牌，产品周边化。据统计调查，由国家评定的1600多家“中华老字号”，接近70%的商家出现“经验困难”，日子不好过。一方面由于历史的原因，很多传统文化品牌曾经受制“酒香不拍巷子深

　　在故宫淘宝出现之前，几乎没有人能想到历史还能这么玩。

　　淘宝网联合北京颐和园，推出了“皇家礼物”活动，参加活动的10家传统文化品牌，产品周边化。

　　据统计调查，由国家评定的1600多家“中华老字号”，接近70%的商家出现“经验困难”，日子不好过。

　　一方面由于历史的原因，很多传统文化品牌曾经受制“酒香不拍巷子深”“只此一家，别无分号”传统观念禁锢。在上一轮由消费带动经济的热潮中，输给了哪些以“价廉物美”“漂洋过海的好东西”为主的新面孔。

　　而另一方面，在强调“匠人精神下”，原本以为能获得优势的传统文化品牌，又因为失去了影响力，告别了历史舞台的中央。

　　传统文化品牌除了讲故事之外，还应该用年轻人喜欢的“点”去打动他们。

　　从产品本身角度、形象角度、推广角度改变。

　　1、 产品，所有产品抓住趋势、规划，针对目标对象的喜爱，消费习惯进行创新，融入如表情、符号等等，再结合产品作局部创新。

　　2、 形象，虽然中国有这么多老字号，在品牌形象的更新和提升方面空间还是非常大的。重新把品牌理念、定位风格、价值方面、品牌的广告语再做全新的突破。

　　3、 推广，不管是老字号品牌还是新品牌，推广很重要。现在很多都是互联网的传播、自媒体的传播，传播上肯定要想到故事性、趣味性、互动性。当然，老字号也可以跟上时代的步伐，结合直播来讲故事，举办特色活动等等。

　　互联网时代，实体店角色发生了变化，顾客购买体验成了一个重要节点。为了满足消费者anytime、anywhere、anyway购买的需求，企业需要开通各种渠道如，线下实体店、pc端、移动端等渠道整合的方式销售商品或服务，提供给顾客无差别的购买体验。

　　此时，商家所要做的是满足消费者的不同场景的需求。满足消费者的需求的其中一方面是建立满足消费者的强大的商品体系;而另一方面，则需要连接人与人之间的关系，利用线下门店建立去周围的社群关系。

　　可以与微三云类似这样的平台深入合作，平台提供的整套“移动营销解决方案‘’，利用“社交+社群+电商” 模式，搭建线上商城，如果顾客不到实体店购物，可以通过线上商城下单，订购，再结合使用团购、拼团等形式全面实现全网营销，高效实现引流和树立品牌影响力。

　　总而言之，选择合适的道路转型才会事半功倍。

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