好妹妹乐队营销不错 直播创作分时段卖专辑

好妹妹乐队营销不错 直播创作分时段卖专辑

• 来源:好奇心日报
• 更新日期:2018-04-09

摘要：走在营销前沿的好妹妹乐队又玩起了新花样——好妹妹乐队在乌镇办了一个封闭的创作营，并直播起了第六张专辑《实名制》的创作。在乌镇的创作为期九天，从2月6日至2月14日。好妹妹乐队联合了八大直播平台，每天会直播两小时的创作过程。除了玩直播，在专辑销售上，《实名制》也有不一样的策略。网易云音乐独家预售的这张

　　走在营销前沿的好妹妹乐队又玩起了新花样——好妹妹乐队在乌镇办了一个封闭的创作营，并直播起了第六张专辑《实名制》的创作。

　　在乌镇的创作为期九天，从2月6日至2月14日。好妹妹乐队联合了八大直播平台，每天会直播两小时的创作过程。

　　除了玩直播，在专辑销售上，《实名制》也有不一样的策略。网易云音乐独家预售的这张数字专辑，在这九天里采取了分梯度定价。具体如下：

　　正式发售后，《实名制》将恢复20元售价。专辑预计4月上线。

　　好妹妹在直播中延续了自己轻松搞怪的风格，直播有对专辑歌曲创作的介绍和弹唱(网易云音乐的专辑中，曲目目前都是以数字命名的)，但更多时候，直播更像是秦昊和张小厚两人的“耍宝”，两人吐槽玩笑不断，偶尔休息玩起游戏，也不忘和观看直播的歌迷互动，比如弹唱歌迷点播的歌曲。

　　从负责乐队的春生工作室在微博上给出的数据来看，好妹妹的直播收到了不小关注：第一天在花椒上，开播17分钟就有50万人观看，最高观看人数达到90.6万人，击败了同时段93% 的用户。

　　另外，《实名制》在预售的前两天，销量突破了5万张。不过，销量从专辑5元升至10元后放缓了增长的步伐。截止至11日下午5点，《实名制》的销量在58600张左右。

　　对于好妹妹乐队的音乐，喜欢的歌迷认为它质朴清新并且能够引发共鸣，不喜欢的人则觉得作品缺乏技术含量。但不可否认的是，好妹妹乐队在音乐的营销上一直很热闹。秦昊和张小厚两人搞怪、放得开的性格本身也为他们赢得了不少粉丝。这应该也是他们觉得能够借助直播有所作为的原因之一。

　　在这次直播之前，他们就有过别出心裁的宣传尝试，并在过程中逐步找准了卖萌卖腐搞笑的风格定位。

　　举例来说，2014年3月，在“网易云音乐·校园音乐开放日”北京大学举行的活动中，好妹妹乐队作为首场特邀嘉宾以“大学里的那些事儿”为主题，与到场众多学生粉丝畅谈青春，分享音乐心路，然后画风突变，转为了“你妹电台”(好妹妹的专属电台)风格，上演了一场无节操的励志脱口秀。

　　他们在微博上真实和幽默的风格，也给自己增添了平易近人的属性。

　　而出道三年就于2015年众筹了北京工人体育场的演唱会，让他们在音乐界出了名。

　　2015年6月3日开始，“好妹妹工体万人演唱会”在京东上以全场99元的票价开始众筹。一个月后，198万元的众筹目标超额达成。他们成为了国内首位在工体场开唱的独立音乐人。不过，位置的随机分配引发了一些不满的声音。

　　如果这次的直播+分梯度定价取得了理想的效果，它或许会成为一种新的营销方式。