从赵雷《成都》看文案如何触动人心

从赵雷《成都》看文案如何触动人心

• 来源:刘禹含
• 更新日期:2018-04-09

摘要：动人的旋律可以吸引受众的注意，但走心的歌词才是一首歌传唱久远的动力。

　　最近，民谣音乐人赵雷在《歌手》中以一首《成都》刷爆朋友圈，从一位小众歌手一夜之间被全国人民熟知。有粉丝说，喜欢赵雷是因为他的每句歌词都能唱进人心里。也就是说，这正是文案界最强调的“走心”。歌词是民谣的灵魂，和文案一样，走心歌词的背后是作者对生活的深刻洞察。无论是这首《成都》，还是很多广为传唱的经典，它们的写法都值得文案人反复推敲。

　　引发情感共鸣

　　一首好的音乐作品，不仅能给人们听觉上的冲击，更能给人们心灵上带来巨大的思考性。

　　我们看《成都》的歌词：

　　分别总是在九月 回忆是思念的愁

　　深秋嫩绿的垂柳 亲吻着我额头

　　在那座阴雨的小城里 我从未忘记你

　　成都 带不走的 只有你

　　和我在成都的街头走一走

　　直到所有的灯都熄灭了也不停留

　　你会挽着我的衣袖 我会把手揣进裤兜

　　走到玉林路的尽头 坐在小酒馆的门口

　　一座城市的味道，在于它的样子，更在于它记忆的厚度。就像北漂们听好妹妹的《一个人的北京》会泪流难面，在火车上听李志《关于郑州的记忆》会记起那里的姑娘，赵雷的《成都》讲述的也是一些稀疏平常的小事，而打动人的也正是这份真情的自然流露。玉林路，小酒馆，深秋的垂柳，阴天的雨水...歌中熟悉的名词引起了成都人的共鸣，也勾起了外地网民对成都的回忆和憧憬。这种代入感很强的文案，通常都是平实的细节，都是你能想到的，不会让你太过惊讶，但似乎身边就有相似的影子。处处流露真情，却不冗杂。

　　场景化文案

　　当然，在《成都》《南山南》《董小姐》爆红以前，还有一位极具影响力的民谣歌手--老狼。他在《恋恋风尘》中唱道：

　　那天黄昏开始飘起了白雪

　　忧伤开满山岗等青春散场

　　午夜的电影写满古老的恋情

　　在黑暗中为年轻歌唱

　　这种自带场景的文案代入感很强，身为观者的你会被代入到这个画面之中，仿佛描述的每个情节，你都在旁边守护和见证。禹含由此想到了旅游攻略网站蚂蜂窝的文案，十多张脑洞大开的平面广告，简洁明了地描绘了十多个趣味十足的场景，同时配合线上微博、微信大V的推广，实现了一个完美的闭环。

　　对话式叙述

　　其实不仅仅是民谣，很多爆款歌曲的文案都可圈可点。比如国民段子手薛之谦的《演员》：

　　简单点，说话的方式简单点

　　递进的情绪请省略

　　你又不是个演员

　　别设计那些情节

　　没意见 我只想看看你怎么圆

　　你难过的太表面像没天赋的演员

　　观众一眼能看见

　　好的歌手/文案追求在一种亲密的氛围中和受众对话，因此他们常常使用第二人称写作。第二人称是代入感最强的叙述模式，它是最私人化的。“你”、“你的”、“你们的”这些字眼会让受众在你的文字中发现他们自己，最后自然就会沉浸在你的产品或者服务营造的故事中。

　　耐克就非常直白地发起了“出来出来”Campaign，这波动作主要通过社交网络展开，由@JustDoIt、@NikeBasketball、@NikeRunning这些微博公众账号，每晚7点发出平面、视频作品，宣告每天“下半场”的开始，号召大家动起来，同时线下活动也随之开展。虽然“出来出来”的洞察朴实、单纯，但对话的形式却带来了十足的煽动力。

　　动人的旋律可以吸引受众的注意但走心的歌词才是一首歌传唱久远的动力。无论是想唱出脍炙人口的歌曲，还是想输出富有传播力的文案，都需要生活的积累和洞察。关于文案创作、网络营销的探讨与合作，欢迎添加刘禹含微信[liuyuhan8456]，禹含会发表一些对网络营销的研究和理解，有意寻找相关信息的朋友，可以关注一同学习。