广告公司中的剑宗与气宗之争

广告公司中的剑宗与气宗之争

• 来源:梅花网
• 更新日期:2018-04-08

摘要：华山派有剑气二宗。气宗者，练气为主，练剑为辅。剑宗者，练剑为主，练气为辅。表面上，两派相辅相成，欲共振华山一派，实则明争暗斗，无日无休。如今，我广告行业亦有剑气二宗。气宗者，曰传统广告，以修行“bigidea”为主，能“炸”与否则随缘矣。剑宗者，曰社交媒体广告，以一“炸”字常挂嘴边，若不得炸之，任“

　　华山派有剑气二宗。

　　气宗者，练气为主，练剑为辅。

　　剑宗者，练剑为主，练气为辅。

　　表面上，两派相辅相成，欲共振华山一派，实则明争暗斗，无日无休。

　　如今，我广告行业亦有剑气二宗。

　　气宗者，曰传统广告，以修行“big idea”为主，能“炸”与否则随缘矣。

　　剑宗者，曰社交媒体广告，以一“炸”字常挂嘴边，若不得炸之，任“idea”如何“big”皆枉然矣。

　　两派表面上皆曰为我“大360广告模式”服务，实则背地里互相鄙夷又互相倾慕之。

　　气宗者，嘲笑剑宗脱离广告本质，为品牌留下沉淀者甚少。无非撰几条微信，写几条微博尔尔，撑破天搞个破h5，屠狗之辈终上不得厅堂。

　　剑宗者，嘲笑气宗垂垂老矣，皆闭门造车之辈，其法宝“big idea”早无人问津，只留得个孤芳自赏尔。

　　那么，两派可否取之长补之短?师出气宗现在在剑宗修习的西蒙大官人为你来话个一二三。

　　气宗给予剑宗的警示：

　　除非你的广告源自一个大创意(big idea)，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。

　　我广告派弟子，有祖师爷奥格威老爷子训话在上：“除非你的广告源自一个大创意(big idea)，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。”

　　然世事难料，此些年岁，手机端发展甚猛，贴片广告TV端日渐式微，气宗一派可谓是落至低估。正所谓：没有马奶，你还说个球。气宗一派的至理名言，早就被尘封进阁楼上的紫檀老木箱内，终不见天日。

　　加之，近日江湖上几宗大案。如“4个小时，逃离北上广“，如“吴亦凡即将入伍H5”，等一众刷频案例，皆出自剑宗手笔。剑宗一门可谓风头出尽?

　　然，若是复盘去思量整个事件，试问，到底有多少人知晓“4个小时，逃离北上广“，“吴亦凡即将入伍H5”，说的是哪个品牌?传达的信息又是什么?客户想达到的目标达到与否?

　　如果大多数人对于此三问的回答是：“不知道”“不知道”“没有。”那纵使这类idea炸到天涯海角，意义又何在呢?

　　剑宗一门，往往只求campaign可炸否，却忽略了品牌最关键的核心信息。忽略品牌的核心信息，没有big idea做趋势。虽有核弹级爆炸效应，亦无用矣。

　　若是更悲惨点，案例炸了，做案例的广告公司也炸了。更容易被客户事后指责：“小儿，不可仰仗矣，吾买炮仗给汝放矣。“

　　要知道，独孤九剑甚屌，然，必须以气御剑，杀伤力才能卓绝。否则，不过也只配得杀几个镖师过过瘾，碰到真正的高手，立马就跪了。

　　剑宗给气宗的警示：

　　无招胜有招，创意不该被形式禁锢

　　气宗有二宝：平面、拍片整到老。客户预算8万，拍个廉价片;客户预算80万，拍个肯德基水准的片;客户预算800万，法国走起，一线明星走起，国际级导演走起。

　　拍片形式，可以变，拍片的主角，可以变，拍片的导演，可以变。唯独要拍片的愿望，永远不变。

　　卖产品，拍片。过圣诞了，拍个红色主题片。企业要宣传?企业宣传片。暖心的?情感片。潮流的?炫酷片。做车子?写大气的文案，然后拍片。有苏菲玛索?帮苏菲玛索拍片。FMCG?广告门上搜一下，拼一起，拍片。要文案知性点，看点台湾人的片子，差不多模仿一下，拍片。

　　最后，拍摄，跟片，后期，出片。贴片一撒，几个优酷、爱奇艺、搜狐啥的门户网站上一丢完事。至于后期推广?我大传统是不做推广的，这个丢给low b社交部门搞，毕竟...

　　后期推广是不可能推广的，这辈子不可能推广的，引爆又不会，就是拍片这种东西，才能维持得了传统广告的逼格这样子。

　　其实，我大广告派，气宗一脉，天生基础夯实，有big idea为基础，大可以轻松催动“内力”，打出变幻莫测的套路。由big idea做保，剑无虚发，招招在点，处处制敌，又何必拘泥于形式?

　　Final Question:

　　剑宗气宗到底谁强?

　　郭靖者，天生资质鲁钝，学习江南七怪的外门功夫时表现不近人意，更是气哭越女剑韩小莹。然而因为他心境纯净平和，一旦练起上乘内力，却游刃有余，修为增速喜人。

　　令狐冲者，古灵精怪，一刻不得闲。学习气宗紫霞神功，修为增长寥寥。经风清扬指点，学习剑宗一门独孤九剑，却瞬间跃升武林一流高手之列。

　　所以广告一派的剑气二宗也是一样的道理，并没有谁比谁强的道理。只有你更适合谁的道理。

　　(不好意思走错片场了)

　　如果你天生性格比较平和，喜欢慢慢一个人琢磨点子，性子也比较沉稳细致，私以为，从气宗(传统广告)开始比较合适。

　　如果你天性就拥有段子手潜质，喜欢叨比叨，对热点总有超越常人的敏锐，性格也比较灵活机敏，那从剑宗(社交媒体)广告切入也未尝不可。

　　但非要分出来哪派更胜一筹则是没有的。有的只是互相取长补短，毕竟我们出去卖的时候，从来也没分那么清楚。对外面的人，说来说去：

　　咱，不都是一做广告的嘛?您说那?