「一写就热卖 照抄就管用」 日本文案大师促销写作术

「一写就热卖 照抄就管用」 日本文案大师促销写作术

• 来源:BOOKlife
• 更新日期:2018-04-04

摘要：不要光卖牛排，也要卖那滋滋作响的声音!这是著名美国推销员惠勒的名言。人对于无法想像的东西，是很难感到兴趣的。这跟阅读文章一样。不论再怎么强调特惠，如果不能让读者马上想像，是无法让人有买得划算的感觉。先问你，现在入会免会费VS.现在入会就能免9000元的会费，哪个文案会留住你的目光呢?要打价格优势，就

　　不要光卖牛排，也要卖那滋滋作响的声音!这是著名美国推销员惠勒的名言。人对于无法想像的东西，是很难感到兴趣的。这跟阅读文章一样。不论再怎么强调特惠，如果不能让读者马上想像，是无法让人有买得划算的感觉。

　　先问你，现在入会免会费 VS. 现在入会就能免9000元的会费，哪个文案会留住你的目光呢?

　　要打价格优势，就要用「容易想像」「理由」来主打便宜!

　　某次走在热闹的百货公司地下街，听到从杂粮乾货专门店里传来店员很有气势的叫卖声，「很便宜哟—，很便宜哟—」。即使店员连喊了几声「便宜」，我却不怎么有「想买」的感觉。那么，如果是接下来的叫卖声呢?

　　「很便宜哟—。无添加物的水果乾，原本一袋500元，今天特别优待，3袋只要1000元喔!」

　　「3袋1000元」，听到这样具体的推销叫卖，应该会不假思索地往声音来源望过去吧?

　　「很便宜哟—。无添加物的水果乾，原本一袋500元，特别优待给买3袋的客人30%以上的折扣喔!」

　　折扣的内容虽然和刚才的差不多，但通常人们对这个叫卖声却不怎么感到兴趣。为什么呢?因为，即使以「30%以上的折扣」为诉求，人们也无法给予具体地想像。人对于无法想像的东西，是很难感到兴趣的。这现象在阅读文章时也是一样的。不论再怎么强调特惠，如果不能让读者马上可以具体想像的话，是无法让人有「买得划算」的感觉。

　　X生啤酒半价! ο生啤酒半价，1杯只要150元!

　　X现在入会免会费! ο现在入会就能免9000元的会费!

　　X黄金周降价! ο黄金周降价，8000元→5500元!

　　像这样使用具体的词句(容易使人与便宜、划算联想的词句)，读者的购买欲望就会被激发。

　　此外，除了使用具体的词句，也有运用「比较」来让人与便宜联想的方法。

　　「委托公证人的行情，最少也要花费20万元。如果委托的话，不会超过10万元的。」

　　「一般来说，委托厂商制作网页的费用，据说行情是50～100万元。另一方面，敝公司的部落格建置服务，从写程式到资料库维护只要7万元。」

　　即使对于单一商品的价格没有概念的人，用上述的比较方法，就会让人容易感觉到价格的差异(便宜)。

　　「因为要冲年终业绩，我们可以用大约30%的折扣，总价39800元提供给您。」像这样把便宜的理由明确表述也是一种方法。因为也有消费者是知道理由之后，就比较能接受商家开出的价格。

　　写一篇刺激五感的文章

　　不要光卖牛排，也要卖那滋滋作响的声音!这是著名美国推销员惠勒的名言。所谓「卖那滋滋作响的声音」，就是利用煎牛排时所散发出的香气、鲜美的肉汁接触到灼热铁板所发出的声音，让消费者可以想像好吃程度的诉求方法。

　　例如，在日式烧肉店里看菜单的时候，如果菜单上只是展示一大块生牛肉的照片，也不见得会涌现食欲。但是，如果放上一张肉汁飞散、豪迈地在铁板上煎着的牛排照片的话，我想一定很希望赶快来上一块牛肉，大快朵颐一番吧!

　　撰写文章时也是同样的道理。如果飞散的肉汁与香气可以变得让读者在脑海中想像的话.就容易让读者产生购买欲望。

　　1甜又好吃的哈密瓜。

　　2在嘴里如爆浆似地散发出甜味的哈密瓜。

　　如何，会让人觉得想吃的应该是2吧?

　　「写一篇刺激五感的文章」，就是刺激读者五种感觉(视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉)的文章表现力。因为刺激读者的感官，所以让读者脑海里浮现鲜明印象。

　　X既冰凉又苦的巧克力雪糕

　　ο既冰凉又散发出淡淡苦味，一款大人会喜爱的巧克力雪糕

　　X泡露天温泉时就像在梦境

　　ο在露天温泉舒爽地浸泡着，就像沉浸在梦境中

　　X有弹性，像10几岁的肌肤

　　ο粉嫩又Q弹可破的10几岁肌肤

　　X一杯香草风味的咖啡

　　ο一杯让人有如置身田园，充满浓郁香草风味的咖啡

　　在刺激五感的表现里，也有使用拟声词(表示生物或无生物所发出的声音之词)，或拟态词(用声音象征性地表示动作或状态之名词)的方法。例如：咕噜咕噜、呼噜呼噜、卡滋卡滋、吱吱喳喳、扑通扑通、劈劈啪啪、窸窸窣窣……等。

　　此外，「像现榨柠檬汁那样柔和的清香」「像刚出生的小狗那样地可爱」，使用让读者容易想像的形容，也是可以刺激五感的方法。

　　本文出自日本文案大师传授，开店、促销、业务、行销必备的写作术