为了营销一味地植入 真的就赚到了?

为了营销一味地植入 真的就赚到了?

• 来源:A5创业网
• 更新日期:2018-04-02

摘要：每逢新剧，广告人总要翻一遍这剧集中开了大脑洞的“植入”营销。《欢乐颂》一部看朋友圈就能看完的剧，先来搜集几个这火剧中的植入性广告：吃货之良品铺子，邱莹莹去哪玩都要回家带上一袋良品铺子，典型地为广告加剧情;关关相亲，妈妈强调先敷个面膜，然后镜头大哥尽心尽责拍上了佰草集;第一季手机安利苹果，第二季赤裸裸

　　每逢新剧，广告人总要翻一遍这剧集中开了大脑洞的“植入”营销。

　　《欢乐颂》

　　一部看朋友圈就能看完的剧，先来搜集几个这火剧中的植入性广告：

　　吃货之良品铺子，邱莹莹去哪玩都要回家带上一袋良品铺子，典型地为广告加剧情;

　　关关相亲，妈妈强调先敷个面膜，然后镜头大哥尽心尽责拍上了佰草集;

　　第一季手机安利苹果，第二季赤裸裸全换了华为荣耀，人手一部，还常常要给出各种手机特写镜头……

　　广告植入数不胜数，能称上好广告的却没有几个，最多算是在不改变大剧情的基础上添上很多没必要的生活细节，然后让剧变得更“接地气”(广告更多)了?

　　《深夜食堂》

　　《深夜食堂》第一集开播，就遭到了网友们的抨击，因为这太扯太扯了!日本版泡饭三姐妹硬生生为广告改成了“泡面三姐妹”，谁能说你爱泡面爱到每天来一顿?然后最好来个酸菜的。。

　　有人对《深夜食堂》这部剧做了一个统计，在前四集中百威出现14次，百事可乐出现12次，统一老坛酸菜面出现10次，妙洁出现8次，江小白出现6次，华为出现6次，永丰源骨瓷出现5次，戚风面膜出现5次……

　　好了，但无论如何，它是有成功的植入广告存在的，比如妙洁，以各种厨房用品的方式出现在厨房，毫无违和感，店长厨师也没给你推销说这保鲜膜有多好用，就是简单的镜头扫过而已。

　　《变形金刚5》

　　《变形金刚》毕竟是国际级别的电影，广告植入没那么任性，但从最初的植入牛奶到后来乐视TV的加入，以及中国银行标志的显示，都让观众们再一次见识了品牌商们对植入性营销的热衷。

　　到了《变5》，华帝巧妙地将自家厨电产品融到电影中去，还加了一场对手戏，剧情与品牌商特点融合得非常漂亮。

　　广告植入到处都是，好像花了钱、给了赞助不在剧集、电影中露个脸，这赞助就白花钱了似的。所以品牌商们在给出钱的同时也不断地提出条件：植入、植入、植入，但问题是，更多的品牌商在瞎植入的同时破坏了剧情，也没能为自己的品牌带来除了曝光以外的推广价值。

　　简言之，很多为了植入而植入的广告商，做的只是花更多的钱，在剧集里买硬广告位的事，有最基础的曝光效果，但对品牌几乎不能产生任何好的影响。

　　对于《变5》种华帝融合了自家厨电产品，与剧情相融合的尝试，却可能成为未来植入的很好出路，而就算做不到这种高质量的植入，安安静静像“妙洁”一样呆在它应该呆的厨房，不也是很好的曝光方式么，非要扯着嗓子告诉大家我在用某某品牌，才叫植入吗?