如果国宝会说话：央视这波文案，可爱死了

如果国宝会说话：央视这波文案，可爱死了

• 来源:人人都是产品经理
• 更新日期:2018-03-27

摘要：央视纪录频道的《如果国宝会说话》开播了。凭借它又美又萌的海报和文案，圈了一大波粉。由此，从这个节目的制作和宣传中，有四个方面值得学习。

　　央视纪录频道的《如果国宝会说话》开播了。凭借它又美又萌的海报和文案，圈了一大波粉。由此，从这个节目的制作和宣传中，有四个方面值得学习。

　　01 宣传海报

　　《如果国宝会说话》的海报很精美，更到位。文化时代感的气息扑面而来，给这档节目定了一个好基调。有着独特的审美情趣，反映出这档节目的核心价值理念。

　　海报不能糙，无论是产品或者电影，宣传海报里的元素与构成一个价值核心的缩影。你是追求干净利落，还是要求深度思考呢?

　　02 产品文案

　　说实话，这组产品文案表面上的东西不是很重要。很像一个看图写文案，然后写得比较有网感。调皮，可爱哈哈哈。

　　这款美瞳我要了

　　说我像奥特曼的别走

　　因为刻骨

　　所以铭心

　　何以为尊

　　我有中国

　　陶醉了6000年

　　看剑

　　越王勾践剑

　　问鼎

　　大克鼎

　　更重要的是，写文案上一步的思考和选择。比如，越王勾践剑。

　　我就可以选择用提问式文案，来去阐述这个产品的特征，并且吸引读者。

　　“越王勾践剑为何千年不锈?”

　　又或者我可以卖个关子，再给观众解开谜底的方式。

　　“越王勾践剑不是兵器。”

　　这里就要思考与选择，你是想一套熟悉的产品，还是想要求新变化。当你思考结论是要有新颖的时候，你就抛弃上面的选择。最终，选择以“看剑”这样的文案呈现。

　　除此之外，连国宝也可以借势了。这点真值得学习，品牌们别太端着了。只要你借势得聪明，一定是会加分的。

　　圣诞之夜

　　我就是那个闪耀全场的PARTY KING

　　冬至博物馆，我们的第N千个亚岁

　　诸位有品的老饕，约一碗水饺可否?

　　03 产品设计

　　如果在产品上就开始做创新设计，那么，后续所有的事会舒服很多。创新推前一步，轻松一万步。

　　《如果国宝会说话》这个节目除了语言内容上更年轻化，在节目设计上有一个很聪明的变化。每集只有5分钟，成了一个快扁平的轻量级节目。内容上更精，形式上也符合年轻人的阅读习惯。

　　04 大胆尝试

　　稳，有时候是个贬义词。这意味着，不给自己试错甚至创新的机会。《如果国宝会说话》内容执行的背后，是一颗大胆求新的心。

　　这看起来简单，执行起来不容易，特别是相对传统的大公司集团。话说回来，也不能太飘了，这不利于品牌发展。一味地卖巧博眼球，也不是产品该走的路线。胆小心细，稳中求新是一个正确的姿势。

　　最后，《如果国宝会说话》豆瓣评分9.4分。不管是在产品设计还是宣传方式上，都是真切地收获了好评了。

　　为央视这波打call，反差萌可爱死了。

　　#专栏作家#

　　黑小指，微信公众号：休克文案，人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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　　题图来自unsplash，基于CC0协议