支付宝“集五福”又来了！不搞饥饿营销反而主打人情味？

支付宝“集五福”又来了！不搞饥饿营销反而主打人情味？

• 来源:营销新榜样
• 更新日期:2018-03-27

摘要：还记得曾经被支付宝敬业福支配的恐惧吗？

　　还记得曾经被支付宝敬业福支配的恐惧吗?

　　昨天零点，2018年支付宝“集五福”活动准时上线啦!谁知道今年收集竟如此容易，仅四分钟就有人集齐了!据凌晨1点多集福页面截图，已经有约1.5万人完成。

　　也难怪支付宝小编发微博表示，“那些五分钟就集齐福的，你们是怎么做到的?搞得我有点舍不得扫了”……

　　还有网友在评论区中提出质疑：“不是一天只能扫两张卡吗?”支付宝给出了下面的回复，“试试让身边好友对着AR扫比个‘五福到’手势”。

　　这是什么厉害操作?

　　集五福的三种玩法

　　旨在主打社交、图个乐呵?

　　去年，大家还说着自己也是参加过2亿项目的人，最后平均每人1.19元，也让一些辛苦集福后的人大失所望。

　　今年过后，你就已经可以骄傲地喊出，5亿以下的项目别找我谈了……因为，今年支付宝集齐五福后的奖励总额为5亿。

　　“五福”依然是和谐、爱国、敬业、友善、富强，此外还有一张万能福卡。开奖时间是在2月15日22点18分，奖励为随机分配，用户最少能拿到1.08元，最高可得666元。

　　获得福卡的武功秘籍

　　吸福大法：

　　在去年“AR扫福字”的基础上，增加了扫“五福到手势”的新功能。在扫福获得两张卡后，还可以通过扫朋友再收获一张福卡。

　　用户打开“AR扫一扫”，让自己的朋友或者家人在手机镜头前比出“五福到”的手势，就会触发多种特效，还有机会获得福卡。

　　你可以摆出这样的手势：

　　或这样的手势：

　　卖萌似乎效果最好!(亲测有效)

　　支付宝集五福的负责人冠华表示，设计这一环节的初衷不是为了“炫技”，而是希望大家不只是低头看手机，可以与家人、朋友有更多当面的互动。

　　庄园秘术

　　2月8日开启这项玩法，打开“蚂蚁庄园”，点击可爱的小鸡，可以收金蛋获得福卡。

　　森林阵法

　　打开“蚂蚁森林”，给好友浇水，在为环保助力的同时，也能收获福卡。

　　从以上三种玩法可以看出，支付宝今年“集五福”活动并没有去年那么难，收集福卡的方式也增加了三种。

　　不像去年只有扫福字的玩法，今年则不再是简单、自娱自乐的游戏，而是开始注重、唤起家人、朋友之间的互动。

　　“扫手势”和“交换福卡”都能拉近线下人们之间的距离，“蚂蚁庄园”和“蚂蚁森林”的新玩法，不仅宣传了支付宝的其他功能，增加其用户黏性，也同时拓展了人们的社交范围。

　　从某种程度上来说，在春节这个节日里，支付宝将过去大家争五福的关系变得更有人情味了。

　　看支付宝如何一步步拉你入坑

　　摇身一变“新年IP”?

　　前两年的“集五福”活动都是直接开始，没有任何预热，今年支付宝竟破天荒地开始提前宣传了!

　　洗脑春节神曲《恭喜发财五福来》

　　早在1月31日晚间，支付宝联手刘德华推出的《恭喜发财五福来》，同时在虾米音乐独家上线。这首歌曲是在刘德华《恭喜发财》的基础上改编创作，在此前歌曲的旋律上进行重新填词。

　　从2月1日开始，《恭喜发财五福来》及两支MV会在各大商场、媒体等多个平台上线。主题曲都来了，集五福还会远吗?!

　　发布集五福玩法详解

　　2月5日下午，支付宝在微博发布“集五福玩法大详解”视频。

　　并预告了活动开始时间，引发网友互动：

　　@猫宁小姐：该来的总会来的。(给跪了……)

　　@Jolin蔡天后：又到参加过亿的工程，跟分巨资的时候了!

　　@本宝宝三岁了：敬业福又要跑出来害人了!

　　@世界的支付宝：明天开始，不管是和女神、男神还是父母、亲戚，共同话题又多一个。以及，只要有支付宝账号，不管身在全球哪里，都可以一起扫福。

　　宣传视频按时上线

　　2月6日零点，支付宝准时在微博发布宣传视频。同时，支付宝页面也相应改变。

　　视频中，“福”字来自全国各地，组成福字的元素又来自于不同城市标志性物品。

　　你们接住这么多来自全国各地的福字了吗!微博网友@我想去Delft表示，“这宣传片太好看了!鸡皮疙瘩起了一身”!

　　据支付宝集五福的负责人冠华表示，“过年回家好久不见的亲友，交换福卡成了一个拉近距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已经不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由，我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。”

　　今年是支付宝“集五福”活动的第三年。

　　还记得2016年的第一次社交尝试，支付宝好友数量突然上升，只为求一张敬业福……

　　2017年春节，“集五福”通过AR扫码福字再次成为全民热点，走到哪里都能看到用户拿着手机扫各种“福字”。

　　不论是“敬业福”的饥饿营销，还是AR扫福的新玩法，这些年支付宝一直在努力建立社交属性，试图将熟人关系转移到支付宝内，引发全民互动。但今年，支付宝没有过多的营销手段，反而回归人与人之间的互动。

　　网友@不爱吃鱼的猫 说：“支付宝不集五福感觉都缺少了点年味了。”这似乎也预示着支付宝集五福摇身一变成为一个深入人心的新年IP了。