“多家”杜蕾斯元宵节海报文案现身，而杜蕾斯真身却输了

“多家”杜蕾斯元宵节海报文案现身，而杜蕾斯真身却输了

• 来源:人人都是产品经理
• 更新日期:2018-03-27

摘要：来看看元宵节这8个品牌都是怎么借势的。

　　来看看元宵节这8个品牌都是怎么借势的。

　　

 

　　你说吃元宵还是吃汤圆呢?

　　你是甜汤圆党还是咸汤圆党呢?

　　你是喜欢杜蕾斯文案还是杜蕾斯文案呢?

　　这一次元宵节借势海报

　　听说各地出现了多家杜蕾斯文案

　　可是杜蕾斯真身却输得很惨……

　　接下来，我们将从借势海报必不可少的两部分：

　　元宵节元素和品牌元素

　　来看以下8个品牌的元宵节借势海报文案

　　1.杜蕾斯

　　吃元宵，度良宵

　　

 

　　元宵节元素：

　　用产品包装摞起来做成灯笼的形状

　　正月十五的文案

　　杜蕾斯品牌元素：tt包装

　　亮点：暂无。

　　2. 冈本 — 完胜杜蕾斯

　　#元宵节#不露“馅”

　　

 

　　元宵节元素：

　　白色汤圆、深色的汤圆馅

　　文字部分“正月十五元宵节”

　　杰士邦品牌元素：

　　占据海报主体的tt形状

　　tt里面的小蝌蚪形状的“馅”

　　亮点：

　　完美的结合了元宵节汤圆与tt形状之间的另一层关系

　　其中汤圆所充当的角色很有深意……

　　另外，文字部分：不露“馅”

　　还有另外一层意思

　　强调了杰士邦产品的安全性能

　　让人看了会心一笑。

　　杰士邦这次亮眼了

　　咱评论区的段子手们也都是明眼人：

　　

 

　　3.爱慕(内衣品牌)— 神似杜蕾斯

　　#元宵节# 托起来，更诱人

　　诱人的元宵更配诱人的你!

　　

 

　　元宵节元素：

　　海报中的汤圆、文字部分“元宵节快乐”

　　爱慕品牌元素：

　　海报中勺子和汤圆组合起来是内衣的形状

　　文字部分“托起来 更诱人”表明了产品的性能

　　亮点：

　　“托起来 更诱人”的文案不光是在说汤圆诱人

　　似乎还有另外一层意思哦

　　此外，还和品牌“爱慕”的意思相呼应。

　　网友评论让人以为错进了杜蕾斯片场：

　　

 

　　4.五芳斋 — 说!杜蕾斯给了你多少钱?

　　边吃，边聊。#元宵节快乐#

　　

 

　　元宵节元素：

　　放大了看是汤圆、放小了看是月亮

　　五芳斋元素：

　　产品即是汤圆

　　亮点：整张海报模仿了微信的设计

　　并用“Weeat”替代“Wechat”

　　呼吁人们别只在手机里团圆

　　还要回家吃汤圆

　　即使五芳斋文案们只不过是

　　想要让人们不要只在手机微信里团圆

　　但是观众们的眼睛是雪亮的

　　依然看出了杜蕾斯家的样子

　　

 

　　看完杜蕾斯和其他三个文案

　　有木有觉得下面三个海报文案更像杜蕾斯一些呢?

　　好了，这里是分割线

　　以下终于要看到和杜蕾斯没有半毛钱关系的

　　元宵节借势创意海报了

　　5.蒙牛

　　一杯敬团圆

　　一杯敬健康

　　一杯敬世界

　　

 

　　元宵节元素：

　　月亮、花灯、文字部分“一杯”

　　蒙牛品牌元素：

　　一杯溢出的牛奶、蒙牛logo、文字部分“团圆”

　　亮点：

　　文字部分模仿了毛不易歌词部分

　　能够调动起读者感情。

　　通过“一杯敬团圆”和元宵节很好的结合起来

　　通过“一杯敬健康”对蒙牛的安全性能进行了宣传

　　通过“一杯敬世界”突出了品牌价值观。

　　6.网易云音乐

　　2018元宵快乐

　　扫码获得你的新年运势关键词

　　

 

　　下面这个关键词你喜欢吗?

　　“处处有桃花”

　　元宵节元素：

　　文字部分、海报的花灯设计

　　网易云音乐品牌元素：

　　海报主色调是网易云音乐的代表色

　　海报设计中有品牌logo以及音符元素

　　亮点：

　　网易果然是情怀牌打的最好的品牌

　　年度关键词的设置符合年轻人的喜好

　　能让用户自发积极互动。

　　7.麦当劳

　　小小红盒子

　　满满鬼点子

　　买给熊孩子

　　开心一下子

　　

 

　　元宵节元素：

　　海报设计中的灯笼、猜字谜

　　麦当劳品牌元素：

　　海报中的产品植入、用经典套餐作为字谜的答案

　　亮点：

　　这是让人感觉很快乐的借势海报

　　因为它是所有品牌猜字谜中最不费脑细胞的题目

　　哈哈，你猜到是什么字了吗?

　　听说麦麦们一下子就猜出来了：

　　开心乐园餐!

　　

 

　　8.钱皇丝绸

　　海中月是天上月

　　眼前人是心上人

　　

 

　　元宵节元素：

　　海报中的月亮和小汤圆的形象

　　钱皇丝绸品牌元素：

　　海报中的产品钱皇丝绸蚕丝被的植入

　　亮点：

　　文案内容采用了对仗手法

　　把天上月和心上人很自然的放在一起

　　主题和品牌广告语”真蚕丝，一辈子“相呼应

　　看完了以上一个杜蕾斯文案

　　3个让网友误认为是“杜蕾斯”的文案

　　以及后面的4个创意海报文案后

　　关于借势海报应该融入哪些元素你记住了吗?

　　你现在对于借势海报怎么写是不是也有一些思路了呢?

　　可以在底部留言说说你的想法哦。

　　#特邀作者#

　　叶小鱼，微信公众号：叶小鱼跑跑跑(talkto520)。起点学院《文案训练营》优秀导师，10年资深文案专家，畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写，多次受邀为企业定制专业文案营销课程，学员数超10000+人。

　　本文原创发布。未经许可，禁止转载。

　　题图来自Pixabay，基于CC0协议