[案例]Instagram打败Facebook只靠极致的一招

文/金错刀（微信ID：jincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日独家干货）

编译/Max（微创新学院案例中心编辑）

近日，美国投行派杰发布了对美国青少年的半年度调查报告。有1/3的受访者表示，Instagram是他们最重要的社交网络。Twitter排名第二，被20%的受访者认为是最重要的社交网络，而Snapchat以19%排名第三。Facebook的主应用目前排名第四。只有15%的青少年认为，这是最重要的社交网络。

换句话说，在青少年市场上，Instagram完胜Facebook。当然，Facebooke在2012年就收购了Instagram，最狠的还是扎克伯格。

但回到产品上，特别是面对青少年，Instagram在收购后还是表现凶猛。美国许多00后甚至不用Facebook，有Instagram就够了。

Instagram每月的使用人数从今年初的3亿人开始飙升，并已经突破4亿人，甚至远超过社交网Twitter每月近1亿使用人数。利用Instagram每天分享的图片数量更超过8,000万张。

一个分享照片的应用，为何能横扫一切年青人的社交媒体？

Instagram打败Facebook只靠一招

Instagram能够迅速风靡，不得不说它站在了一个超级大的风口上：手机摄影时代。每次iPhone新手机发布，人们最期待的性能提升之一就是照相机。虽然手机实现拍照的功能已经很久了，但真正手机摄影的流行还是在Instagram兴起之后。iPhone 4 第一次使大众手机的拍照质量开始可以与普通相机相提并论，Instagram 正好抓住了 iPhone 4 发布的这一时机。

对于普通用户来说，没有比随手拍照更简单，图片和视频的可视性要远远高于文字，人们也更喜欢，更愿意分享传播。既然抓住了这个风口，Instagram将这一点做到了极致，做到了与众不同。

大多数用户摄影水平并非尽如人意，在手机上更是如此。如何鼓励人们更多的分享自己的照片呢？让他们的照片看起来更好看？

滤镜的加入正是这一目的，这也是Instagram的一个爆品功能。大多数情况下，用户只需要简单的选择一个滤镜就可以实现不错的照片效果，免去了用户对相机参数设置和拍照环境调整的麻烦，降低了普通人拍照的门槛。能让普通照片变得逼格十足，滤镜的使用也和其他社交媒体也形成了明显的区隔，也是Instagram个性最为独特之处。此外拍摄的照片能够立刻被其他用户看到，其他用户的照片也能够启发你拍出更好的照片。正因为Instagram是一个单纯的图片软件，用户的兴趣也集中，不会被其他海量的信息分散注意力。

Instagram推出之后，版本很少升级，即使升级也不会增加杂七杂八的功能，始终保持相同外观和使用感觉。只为保持良好的用户体验， Instagram成立5周年，创始人凯文·希斯特罗姆在Medium上写下这样一句话：我们的团队一直在发展壮大，但我们仍对功能增加保持着克制，以维持轻量化的产品特点，我们认为这一特点是我们在第一个五年里取得成功的核心原因。

Instagram因为专注，所以创造出一个适合图片分享的环境。这也是它为什么能在Facebook, Twitter, Google+的强势包围下仍然流行的原因，就要归功于这个定位。所有其他的社交网络涉及的领域都不限于图片，人们出于各种各样的目的去使用它们，但Instagram仅面向Instagram粉丝。

更强的参与感

国外一位网友将一些同样的照片同时上传到Instagram、Facebook、Twitter上在相同的一段时间内，网友的参与度是这样的：

Instagram 有40 赞; Facebook 有 5赞。

Instagram有23 赞; Facebook 有4赞; Twitter有0赞。

Instagram 有19 赞; Twitter有1赞。

Instagram有34 赞; Google+有5赞。

Instagram 有70 赞14 评论; Facebook 有 9 赞1 评论。

Instagram 有42 赞 4 评论; Facebook 有20 赞 14 评论。

Instagram 有38 赞 9 评论; Facebook 有15 赞 14评论; Twitter 有2 赞。

这位网友在Facebook、Twitter上的粉丝是Instagram粉丝数量的好几倍，但是Instagram上的网友的活跃参与度比其他几个社交媒体高出好几倍。

Instagram将照片分享这一功能在五年时间里做到了极致，吸引了从最初的摄影爱好者到普通大众大量粉丝。过去的5年，Instagram在简洁的设计与适当多的功能间取得了平衡。收获了辉煌的成果。