微信2018《微博营销品牌影响白皮书》：明星KOL影响强，粉丝效应显著

　　新浪微博于2009年开始内测，转眼间已走过了8年的发展之路，最近几年，新浪微博的营销价值得到了全面体现和实际运用。

　　眼下，微博营销进行得如火如荼，越来越多的品牌和商家加入到这个队伍中来，借助微博在信息传播、明星大V代言效应等方面的优势来推广自己的品牌和产品。日前，微博与尼尔森联合发布了2018《微博营销品牌影响白皮书》，对微博营销最新的数据进行统筹分析。

　　2018《微博营销品牌影响白皮书》从“品牌认知度、喜爱度、预购度与推荐度”等维度，进行微博广告投放效果的问卷调研，全面科学的评估社会化营销对品牌产生的影响力和价值，让企业准确地看到微博平台的营销效果。

　　调研数据显示，明星 KOL 参与的营销活动在品牌喜爱度、预购度和推荐度的提升上效果明显。粉丝数量超过3200万的明星KOL对企业品牌喜好度的提升高达84.8%。此外，传统行业中的快消品预购度与品牌喜好度提升最多，品牌预购度提升率高达46.4%;新兴行业中的IT品牌推荐度与喜好度提升最多，品牌推荐度提升率达高到54.8%。

　　看来，无论是对于传统行业还是新兴行业来说，明星KOL也是微博营销不变的核心之一。

　　2018《微博营销品牌影响白皮书》例举的一些成功营销案例也印证了这一点。

　　首先是快消品牌黑黑乳的营销案例。

　　借助于企业官博与明星微博，对其“轻脂轻体歌”病毒视频进行传播，同时整合热搜榜单、搜索彩蛋等资源为传播助推，该营销举措对黑黑乳品牌认知度的提升高达193.2%，实现了微博粉丝向品牌粉丝的转化。

　　IT行业方面，在OPPO R11定制机营销项目中，品牌借助明星TFBOYS发送粉丝定制机型的微博故事、粉丝通信息流广告、粉丝头条等讯息，吸引了大量TFBOYS粉丝的高度关注。尼尔森DBE研究发现，活动期间品牌喜好度提升率高达132.4%，明星代言人对品牌预购增加度高达689.2%。OPPO成功将明星粉丝转化为品牌粉丝，其营销策略对该款定制机的大卖起到了关键作用。

　　在电商领域 ，明显KOL 对粉丝的影响同样显著。

　　以天猫618理想生活狂欢节为例，天猫邀约KOL畅谈理想生活并录制成视频，经KOL广泛转发、与微博全量资源曝光，极大的提升了用户对其活动的参与度及推荐度，活动参与度提升率高达117.1%，推荐度提升超过 103%。

　　随着消费主力年轻化，微博逐渐成为移动时代最重要的平台。凭借多样化的资源优势及显著的营销效果，微博已成为企业对外发声的绝佳阵地，通过与尼尔森的合作，微博能够为品牌寻找到最优投放组合，帮助广告主洞察营销效果，优化营销策略，进一步实现营销效能最大化。