从《猫和老鼠》手游霸榜看老IP的机会在哪里

《猫和老鼠》动漫在90年代引进中国，依靠滑稽动作给观众带来欢乐，也承载了70、80甚至90后的童年记忆。如今由华纳兄弟授权，网易研发兼发行的跑酷类手游《猫和老鼠》依靠游戏与IP的高契合度，自6月6日起排在iOS免费榜游戏类别第一名。

自6月6日至6月13日iOS免费榜游戏类别第一名

目前卡牌、跑酷、三消已成为由动漫等IP改编成手游的三种“模板式”游戏类型。但在各厂商千金求得IP的当下，推出的产品在游戏品质上却常常遭到玩家吐槽，产品在风光一阵后迅速消失也成为注定的结局。当然，优质IP足以为产品带来噱头，但是对于玩家来说，在游戏体验中更关注厂商是如何将IP与内容做出令人满意的结合。

换皮之作难以获得受众青睐

目前国内厂商从迪士尼、漫威、DC等动漫大厂拿到游戏改编权后，根据游戏类型在市场中占比，进而确定IP改编的游戏类型。

国内厂商在拿到此类优质IP后，制作产品的逻辑不是从受众需求出发，而是根据市场而定，以《复仇者联盟：超级英雄》和《钢铁侠3》为例，作为美国超级英雄电影改编而成的手游，应定制让玩家认可的游戏类型，才能使玩家增强游戏代入感，而目前厂商却直接套用了国内主流市场的玩法。

《复仇者联盟：超级英雄》

《钢铁侠3》

由漫威授权、腾讯研发的《复仇者联盟：超级英雄》手游选择了卡牌类的玩法，产品成绩却不如同期上映的《复仇者联盟2》电影。此前Gameloft曾推出过跑酷类型的《钢铁侠3》同名手游，游戏内容与电影情节也大相径庭。

细节处理不到位玩家同样不买单

产品细节方面处理过于生硬，容易造成玩家流失。

《冰雪奇缘》

《冰雪奇缘》电影推出后，迪士尼将其改编为三消类手游，但因产品本身的UI设计以及游戏后期难度较大，需要过于频繁的付费，致使玩家流失。

为何选择《猫和老鼠》

《猫和老鼠》IP在受众广、认知度高、影响力强、具有游戏性这四点因素上使其受到关注。

游戏主界面

网易游戏市场高级总监向浪表示，选择海外动漫IP，主要从火爆程度、受众认知度、是否符合主流用户群等因素衡量，《猫和老鼠》符合这几点，能对中国手游的目标用户产生吸引力，并衍生实际IP价值。

网易游戏高级营销总监郑德伟表示，由动漫IP改编出来的作品，能否成为一个很好的游戏作品，要看IP是否可以进行修改。网易对于IP的态度，并不是一揽子买卖，看哪个火买什么，但每个火的IP产品都会去关注，看完过后会在考虑。而且按照网易的IP理念，它必须要有游戏性，肯定要有角色、有剧情、有过程等，玩家本身得喜欢这个IP。

郑德伟表示，IP产品是一种情绪上的体验，如果仅仅是套皮不可能会感动玩家，所以在对其改编过程中，需要研发团队将原有的体验还原出来，并非是有IP就代表产品会成功。

游戏类型还原动漫风格 产品玩法进行创新

玩家可以在熟悉的动漫场景中进行游戏，同时由于追逐的属性，产品添加了新玩法，而新玩法也契合了原有动漫的情节。

游戏截图

在《猫和老鼠》手游中，动漫里的幽默情节和亮点、熟悉的场景设置都在游戏中重现。

游戏截图

同以往的跑酷类游戏相同，会出现各种障碍物来干扰玩家，在此基础上，《猫和老鼠》添加了互动玩法，在逃避追击的同时，会出现诸如刀叉、炸弹、骨头等道具，玩家可利用此类道具进行反击。