兴衰交替大轮回！站在跨境电商自建站的风口（一）

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兴衰交替大轮回！站在跨境电商自建站的风口（一）

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更新日期:2018-05-25

摘要：无论什么都是个轮回、历史是个轮回、商业模式的流转也是大轮回。近来谷歌、Facebook、必应等海外巨头纷纷在华布局包括自建站在内的跨境电商业务，同时不少跨境电商行业大卖家也表示未来将加大自建站渠道的开发力度。

无论什么都是个轮回、历史是个轮回、商业模式的流转也是大轮回。近来谷歌、Facebook、必应等海外巨头纷纷在华布局包括自建站在内的跨境电商业务，同时不少跨境电商行业大卖家也表示未来将加大自建站渠道的开发力度。

熟悉跨境电商应该知道自建站自2006年左右兴起经历了百花齐放的繁荣期又在近年沉沦到“销声匿迹”，在近期巨头企业、行业大卖的布局动向中似乎又嗅到了自建站回暖的迹象。

自建站时代的兴衰轮回

2006年到2012年这段时间可以称得上是中国自建站发展的全盛时期了”自建站资深卖家John感叹道。

从2006年开始以大龙网、DX、兰亭集势等为首的一大批自建站在国内市场如雨后春笋般涌现，基本每家公司都能做得风生水起而这样的“盛况”到2012年底却出现“断崖式”的改变，在不少人的印象中那些曾经叫得出名响当当的自建站也渐渐淡出人们的视野。

流量成本的上涨和商业模式的落后是自建站在2012年以后“不那么高调”的主要原因。John表示对于大部分跨境电商从业者来说趋利避害是其最本质的特征——哪里有低成本的流量入口他们就会转去哪里。从前在自建站销售要靠SEO、广告推广等方式引流而在2012年以后，随着亚马逊、eBay和速卖通等的兴起更多的卖家发现，在第三方平台上可以以更低的成本获取更多的流量随之就出现了大量卖家转战平台的现象。