国产手机盈利怎么破？看看App Store是如何赚钱的

中国手机这几年进步很大，手机品牌抢夺三星的市场份额也很有力，不过中国手机企业整体利润率不高也是事实，三星和苹果占了手机业的绝大部分利润，甚至曾有数据显示三星和苹果的利润率占了全球手机业的109%的利润，即是说多数手机企业处于亏损中，净利润率不高一直是中国手机头的是阴影，不过苹果App Store在去年的高速增长或给国内手机业指出了另外一条路。

2014年苹果的App Store营收增长高达50%，增长至150亿美元，占其2013财年（截止2014年9月）营收1827.95亿美元的8.2%，其中约45亿美元归苹果公司所有这部分基本成为利润，占其净利润395.1亿美元的11.4%，占总营收的2.5%。相比App Store营收的高速增长，苹果公司的营收增长率只有12%，利润增长率只有13%，App Store带来的营收和利润正在变得越来越重要。

国内科技企业的净利润率太低。联想集团在2014/2015财年上半年营收208.7亿美元，净利润为4.76亿美元，净利润率是2.3%；小米2013年营收约265.83亿元人民币，净利润约3.47亿元人民币，净利润率1.3%，这样的净利润率实在太低。苹果App Store的发展给中国的手机企业提供了另外一条获取利润的出路，那就是依靠自己的应用商店从庞大的用户数里赢取收入获得利润。

中国的移动应用市场即将起飞。中国已经成为世界最大的手机市场，2014年智能手机销量超过4亿部，据市调机构eMarketer的数据2014年底中国的智能手机用户数已经超过5亿，台湾电子时报digitimes估计去年底中国的4G用户数约达1亿，这一切无不为中国的移动应用市场的飞速发展做好了准备。去年苹果公司将其在中国市场的App Store上的App价格调低到1元起，而在此之前价格是从6元起，由此可见苹果公司对中国应用市场的看好，希望用低价吸引更多中国用户使用App，推动App Store营收的增长。

中国手机90%以上采用Android操作系统，但是由于中国市场的特殊性，中国手机企业基本都在Android系统基础上定制自己的手机系统，例如华为的EMUI、小米的MIUI，这就让国内手机企业通过为自己的手机用户提供应用App赚钱成为可能，其中小米做得最成功。

小米通过应用市场为自己和开发者提供了可观的收入。据小米官方数据2013年底MIUI用户数约3000万月流水约3000万元，2014年上半年其给应用开发者分成1.74亿元，而7-10月提供了1.9亿元分成，可见应用市场的收入呈现一种加速增长的态势。小米副总裁、小米互娱总经理尚进1月7日在2015移动游戏产业年度高峰会（即MGAS）上表示，希望2015年能给所有应用开发者分账达到15亿元人民币以上。2014年1月份小米发布的公告指出给予游戏开发者70%的收入分成，相比2013年净利润3.47亿元，可以推测应用市场能给小米带来的多么可观的利润。

国内手机企业以性价比来赢取市场优势，但是手机在拼价格的时候也让国内手机企业的净利润过低，甚至亏损。苹果App Store营收高增长和高额的利润为国内手机企业指出了另一条路，而小米正走这条路上，应用市场带来的高额利润可以弥补手机硬件上的低利润或亏损。

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