亚马逊胃口大如无底洞 美国企业开始担忧

亚马逊胃口大如无底洞 美国企业开始担忧

• 来源:腾讯科技
• 更新日期:2018-08-21

摘要：腾讯科技讯据外媒报道，亚马逊的行为太没道理了，不合逻辑又杂乱无章的扩张，让它树立了无数的对手，这是最让人困惑的，它真是世界上最可怕的公司。它销售肥皂，也制作肥皂剧。它向美国政府出售复杂的计算能力，也在平安夜派出快递员送感冒药。它是全世界市值第三大的公司，年利润却还不如美国西南航空公司高。

　　腾讯科技讯据外媒报道，亚马逊的行为太没道理了，不合逻辑又杂乱无章的扩张，让它树立了无数的对手，这是最让人困惑的，它真是世界上最可怕的公司。

　　它销售肥皂，也制作肥皂剧。它向美国政府出售复杂的计算能力，也在平安夜派出快递员送感冒药。它是全世界市值第三大的公司，年利润却还不如美国西南航空公司高。该公司首席执行官杰夫-贝索斯(JeffBezos)是世界上最富有的人，他的财富建立在很多劳动条件之上，有人说这就像拿狄更斯的小说跟机器人对比，但是他有足够的主流魅力，还亲自参演超级碗广告。亚马逊在网络世界发家，但它现在拥有大量的仓库、杂货店和相当于90个帝国大厦的实体房地产。

　　尽管亚马逊存在诸多矛盾，但是投资者们已经爱上了它，或许也正是因为这些矛盾才爱上它。在情人节这天，股东们首次把它的市值推到了微软之上，并在3月12日创下7740亿美元的历史最高纪录。只有苹果和谷歌母公司Alphabet的市值仍然比它高，而与它们不同的是，亚马逊打破了现代公司的所有规则。同时，它也在对多得前所未有的其他公司行使其影响力。

　　在他创立亚马逊以来的24年里，贝索斯的创意在大部分时间里都在快速增长，产生巨大的影响力，而且极为反常，但是亚马逊已经进入了一个新的阶段。它的主导地位不再局限于书籍、电子产品甚至计算机网络等少数领域。还记得我的同事布拉德-斯通(BradStone)写的《万货商店》(TheEverythingStore)吗?这本书的书名可能低估了贝索斯的野心。他似乎想在每一个行业都建立自己的地位。包裹运输、超市、包装食品、服装、卡车、汽车零部件、制药、房地产经纪、化妆品、音乐会订票、游泳池用品和银行业务，这还只是亚马逊在过去一年里涉足过的部分领域，当亚马逊进入这些领域甚至刚刚有传闻说它有兴趣进入这些领域时，相关领域就风声鹤唳起来。

　　这家公司变得如此庞大和难以理解，但从另一个角度来说，它也因此值得我们去深入了解，了解它为什么以及如何让美国企业彻底崩溃。据相关会议纪要显示，美国最大的几家公司的高管们在去年的投资者电话会议上提到亚马逊的次数比提到特朗普的次数多出几千倍，几乎跟提到税收的次数一样多。其他公司因为它们的产品变得众所周知，比如谷歌或施乐。亚马逊却是因为它对其他公司造成的损害而变得家喻户晓。亚马逊来了就等于狼来了，当它进入你所在的行业时，你的公司就离破产不远了。亚马逊恐惧症已经成为商界的一个常态。

　　但是到了2014年，一切都出问题了。亚马逊那年推出了Fire智能手机，结果该产品成为消费电子产品历史上最大的失败之一。该公司公布的税前亏损创下该公司的最高纪录，对于一家一贯利润微薄或没有利润的公司来说，这是一个不光彩的里程碑。2014年假日季的营收增长率降至2001年来的几乎最低水平，公司高管们无比悲观，就好像这家公司的业务已经开始成熟或者停滞了。他们承诺，公司将更加关注那些可能多年甚至数十年都不能获得回报的项目的开支。亚马逊首席财务官甚至一度想把销售收入令人失望的原因归咎于学生们想通过租用教科书来省钱。这是一个站不住脚的借口，为这家难以消化的公司无法适应当时的环境找了个借口。