两岁的网易严选 会憋出什么大招

两岁的网易严选 会憋出什么大招

• 来源:杨子超
• 更新日期:2018-08-20

摘要：当下是大消费升级的时代，消费行为已经不仅仅是购买一个商品或者服务，而是对其背后品牌的一种信任，更是对生活的一种热爱和向往。有人说网易出品必是精品，我们吃过网易味央的猪肉，听过网易云音乐的小调，买过网易严选的小生活，一切都是那么的美好。

        最近网易严选迎来了它的两岁生日，作为一个白羊座的宝宝，它却有着对生活浓厚的热爱，这一点也许和网易集团董事局主席兼首席执行官丁磊先生有关。浙江人对生活品质的追求，就如同潮汕人对切肉师傅刀工的讲究、重庆人对火锅底料的敏感一样，具有先天的本能。

　　两年前，丁磊先生出于对美好生活的追求，自行设计并寻找优秀制造商生产了一款“网易牌”行李箱，一经推出就受到公司各地员工的欢迎，网易内部“一箱难求”。后来，网易团队开发的一款优质毛巾，通过1封公司内部邮件就带来30万销售额。这一切给了网易严选团队极大启发和鼓舞，网易严选随后诞生。

　　“严选模式”引领“新消费”

　　丁磊先生在两岸企业家峰会中，首次提出了“新消费”理念，并正式对外阐述了“严选模式”。与传统电商不同，“严选模式”凭借提升供应链效率、提供最优性价比、倡导简约和环保而被外界视为“电商第三极”。随着新消费趋势的来临，消费者关注点从“买得到”转变为“买得好”，中国企业和中国制造商面临转型升级的压力，严选模式应运而生。

　　2016年4月，网易严选正式上线，通过挖掘中国优秀的制造商，直接连接工厂，剔除层层溢价，以极具性价比的价格将优质商品直接呈现到消费者面前。一经推出迅速打响了知名度。2017年，网易严选加快了发展的步伐，在原创设计力量、线下场景探索、中国特色商品等方面持续发力，进一步提升市场的知名度。

　　大消费升级时代严选正风华

　　当下是大消费升级的时代，消费行为已经不仅仅是购买一个商品或者服务，而是对其背后品牌的一种信任，更是对生活的一种热爱和向往。如今在网上下一个单，并不再是一个简单的等候快递的过程，而是等候一连串的消费体验服务。而对某种商品的热爱，也许并不仅仅是因为商品本身，更多的是对这个商品背后的品牌热爱。

　　越来越多的消费者开始注重生活的品质，选择购买商品也从最初的捡便宜到大品牌，再到回归商品本身的价值上。尤其是95后的年轻人逐渐开始成为社会消费的主力军之后，大家开始注重商品本身的品质和性价。简约的设计也越来越受到欢迎，人们开始回归生活的本身。网易严选正好顺应了当下的消费趋势，让人们能够更简单的知道和筛选自己需要什么商品。

　　2周年推出“美好生活二次方”计划

　　此次网易严选2周年的庆生会上，网易严选首次将自己定位为“为大众提供高品质、高性价比商品的生活类精选品牌”，并把“成长为创造美好生活的国民品牌”作为自己的愿景。网易严选市场部总经理陈洁还把严选称为一个“三好”电商：“好看好用好价格，为用户提供了一种全新的生活方式。”

　　另外，网易严选还首次公布了2018年的发展规划即“二次方计划”，包括供应链整合、商品体系化升级、生活美学延展三部分，内容涵盖商品的全面升级迭代、100家严选HOME的落地以及推出全新线下空间等。而“二次方计划”将贯穿网易严选的2018年，为用户创造更有品质感的生活，实现真正的“美好生活的二次方”。

　　网易严选2018的三大方向

　　生产效率的提升

　　供应链整合方面，网易严选进一步优化供应商管理，提升供应链效率，助力中国制造。通过系统和数据维度的打通，网易严选将持续加强与供应商的生产协同规划，进一步提升严选整体的供应链效率。而随着和供应商的合作程度的加深，网易严选会对核心供应商做更多政策和资金方面的倾斜，并和供应商一起探索更高层面的合作可能性，实现和供应商的持续共赢。

　　目前，网易严选正在建立全网覆盖系统，已经入驻京东、天猫、苏宁、唯品会等平台，接下来会进一步深化与各平台的合作。子超认为加强供应链的整合，对于网易严选来说相当于重新塑造和优化其自身的供血基因，能够更加灵活的应对市场和潮流趋势的变化。对于网易严选来说，不仅会提升平台的整体竞争力，同时也会对中国智造和大数据挖掘提供了底层数据。

　　商品精选的提升

　　商品打造方面，网易严选将会实现商品的体系化升级。网易严选将会加快商品的迭代速度，推出更多新品，同时打造属于严选的常青款商品;今年推出的新品将会更具系列化和场景化，并开发更多具有互联网基因的商品。商品品质方面，网易严选会通过与政府部门共建质检的行业标准，全面加强商品的品控。

　　网易严选在子超看来最重要的是一个“严”字，因为第一阶段网易严选的口碑就是在严格的把控商品的品控。当大家对网易严选的商品品质信任之后，才是第二阶段的“选”字的意义。如何帮助消费者更快速的选择商品，更好的发现新的商品，让现有的商品能够不断的迭代出更有口碑的商品，将是网易严选的重点。另外，场景化和互联网基因的产品将会更受欢迎。

　　场景设计的提升

　　原创设计方面，今年网易严选将会全面发力原创设计，近期将会构建一个开放的设计生态链平台，与优秀的设计机构、专业院校合作，整合全球的优质设计资源，孵化更多原创设计系列商品。在过去的两年里，网易严选积极倡导的独特生活美学也广受关注，今年将会进一步延展生活美学，并全力倡导环保。

　　100家严选HOME将在今年落地，除了商品房和长租公寓领域外，严选HOME还会跨界进入家装等领域，为美好的家提供解决方案，打造独特的社区文化。目前，网易严选将在近期推出一个全新的线下空间，将会与咖啡文化有关。在子超看来，无论是原创设计还是生活美学，再包括严选HOME和线下空间，都是对人们生活场景的进一步感知和触达，优化场景的体验。

　　重新发现生活的乐趣

　　网易严选2018的这三个方向都是在让人们重新回归生活，回归生活的品质和美学，其实就是重新发现生活的乐趣。人们通过网易严选找到了自己想要的商品，其实这些商品也是寄托着人们的喜怒哀乐，这就是我们生活的全部。有人说网易出品必是精品，我们吃过网易味央的猪肉，听过网易云音乐的小调，买过网易严选的小生活，一切都是那么的美好。重新发现生活的乐趣，其实就是重新发现自我的过程。

　　作者简介

　　杨子超：超声波创始人、爱部落轻日记创始人、TMT自媒体人、连续创业者、天使投资人，10年产品经理经验。曾做过门户、B2C、C2C、导航、社交、FM，周刊等产品。