字节跳动加快布局电商 抖音上线自有店铺

字节跳动加快布局电商 抖音上线自有店铺

• 来源:腾讯科技
• 更新日期:2018-08-15

摘要：抖音于近日上线店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺，进行购物。此举是继抖音提供外链淘宝的购物车后，在红人电商领域的又一次试水。这一举动，暴露的是整个字节跳动家族对电商业务的野心。

　　腾讯《一线》作者张帆

　　抖音于近日上线店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺，进行购物。此举是继抖音提供外链淘宝的购物车后，在红人电商领域的又一次试水。

　　这一举动，暴露的是整个字节跳动家族对电商业务的野心。

　　字节跳动的电商业务发展并不是一场巧合，而是早就有意为之。它的野心并不是发展自有电商类目，而是成为阿里和京东的流量羽翼。

　　4月27日，阿里被爆数亿美金参与今日头条融资。面对新敌拼多多凭借流量输血迅速崛起，宿敌京东凭借“京X计划”占领流量高地的事实，阿里渴求新鲜流量的焦虑更加突出。

　　2016年9月底，京东与今日头条达成战略合作，“京条计划”也和“京腾计划”、“京百计划”等计划一起，统称为“京X计划”。从合作内容来看，京东将在今日头条开设一级购物入口“京东特卖”，并为京东商家实现精准广告投放，并开展了与头条变现有关的电商合作。

　　不过，阿里系的地位现在正悄然上升。今日头条的特卖频道，排名前三的“精选”、“百货”和“3C数码”均是天猫产品，且计入某一项菜单后，在滑屏的过程中单击商品会出现自动跳出打开手机淘宝的提示。“智能卖场”是京东商品，位于最后一个选项，不会出现跳转提示。事实上，从3月底开始，抖音上的百万级账号先后出现购物车按钮，与淘宝实现一键互通，自由跳转。

　　今日头条游戏广告运营负责人何欣近日透露，字节跳动家族全系产品日均活跃数是3亿，而短视频矩阵截至2018年3月份日均视频累计播放量100亿次，日均视频上传量2000万。这里的短视频矩阵，是包括抖音、西瓜视频、火山小视频在内的一系列产品。

　　营销人杜子建在某活动中透露，“天猫每年向今日头条大概投40个亿，来买它的流量到天猫里面。”

　　接下来业界关注焦点，是阿里未来是否会在在字节跳动上复制微博的投资策略。