群发邮件标题优化的5个技巧

群发邮件标题优化的5个技巧

• 来源:A5企业专栏
• 更新日期:2018-08-10

摘要：随着人们工作节奏变快，资讯的极大丰富以及获取资讯渠道的增多，意味着人们对单一渠道的专注度有所下降，这时“第一印象”就倍感可贵，而对于邮件营销来说，良好的“第一印象”的取得往往取决于标题。

　　随着人们工作节奏变快，资讯的极大丰富以及获取资讯渠道的增多，意味着人们对单一渠道的专注度有所下降，这时“第一印象”就倍感可贵，而对于邮件营销来说，良好的“第一印象”的取得往往取决于标题。好的标题大多具备这么一些特征：能带给对方阅读的价值甚至有一定的阅读趣味，言简意赅，含义丰富，明确，有一定的诱惑性……U-Mail小编从使用我们平台进行邮件群发的诸多商家中，根据其成功经验，总结出了几条标题撰写的规律，供营销界同行参考。

　　一、明确定位自己产品属性，找到稀缺性和比较优势

　　如果你旨在向消费者推广你的产品/服务，鉴于目前是一个产品过剩的时代，人们即使亟需某类产品，也会挑三拣四，所以除非你的品牌驰名中外家喻户晓，否则最好是开门见山在标题中就告诉对方你的产品/服务在当前市场上的稀缺性，或者是相对于其他品牌的比较优势在哪里?有什么特色?这样才能显著区别开来。比方说一家家电经销商利用U-Mail邮件群发平台发送邮件，标题为：

　　XX空调同等制冷条件下省电20%用时更短更安静

　　二、设身处地站在消费者角度考虑TA感兴趣的内容

　　消费者需要的是什么?TA对什么内容感兴趣?是你提供的让利折扣呢?还是你提供的商品价值?或者是超出他所预期的福利?抑或是他刚好缺少的?所以你需要站在他的角度，把你能为他提供的东西(节省时间，防止出错，更专业，省钱，为他解答疑惑，为他个人品牌升值等等)表达出来。如下面是一家培训机构用U-MaiL邮件群发平台的邮件标题：

　　3000程序员通过本课程学习半年后薪酬提升30%以上

　　三、多用数据和事实说话或者引用权威机构认证

　　眼下是大数据时代，数据更简单、直观、形象，明明白白告诉对方你的邮件内容有几个要点?需要注意些什么?这样也有方便读者打开你的邮件，迅速抓住要点。如U-Mail邮件群发平台的一家软件服务商给消费者群发邮件，标题为：

　　仅需4个步骤便搭建协同办公系统

　　四、传递紧迫性促使立即实施行动

　　很多人有购买需要，但可能存在那种等一等的观望心理，或者打算再比较一下才做出购买决定。你最好是在邮件标题中，如果是促销活动就给出一个截止日期，或者包含行动号召的信息。如下面是一家电商用U-Mail邮件群发平台的邮件标题：

　　全网最低价!仅剩最后一周让利，错过再等一年!

　　五、做到个性化

　　营销正走进个性化、精细化时代，事实证明，消费者对于与自己相关的内容，会特别上心。所以我们可以在邮件中唤起他的注意力，比如有一些大型企业给员工群发工资单，给客户群发消费账单的时候，就会利用U-Mail邮件群发平台丰富的变量功能，来使邮件做到个性化定制。如下面标题：

　　XXX，X月X日是最后还款日，您需最低还款XXX元!

　　最后，对于标题的字数，我们不能太多了，一般以18-35个字符为宜，有研究表明，35个字符的邮件标题打开率是20.1%，而高于35个字符的打开率仅为15.28%。此外，还需要考虑到在不同设备尤其是移动端的显示效果。