新媒体时代 该如何提高事件营销的关注度

摘要:4月21日,知名事件营销专家、正阳公关创始人兼CEO贾大宇应在黑马学院举办的“冯卫东·品牌定位创业实验室”的邀请,为来自全国各地的数十位投资机构的投资人、创业公司创始人及管理团队进行了品牌事件营销的培训。

  421日,知名事件营销专家、正阳公关创始人兼CEO贾大宇应在黑马学院举办的冯卫东·品牌定位创业实验室的邀请,为来自全国各地的数十位投资机构的投资人、创业公司创始人及管理团队进行了品牌事件营销的培训。贾大宇发表了《新媒体时代:如何提高事件营销的引爆率》的演讲,受到了广大创业者及投资人的一致好评。

新媒体时代 该如何提高事件营销的关注度

  定位时代,事件营销脉冲式引爆关注

  在短短3小时的精彩分享中,贾大宇讲解了事件营销的方法论与策划规律。他指出当前的营销环境已变迁为心智(定位)时代,因此对于创业者品牌而言,如何有效利用日常传播与事件营销传播品牌的利益和差异化,强化品牌定位,让企业与竞争对手与众不同就成了亟待解决的问题。

  贾大宇提出,在定位时代,占领消费者的心智成为首要任务,事件营销脉冲式引爆关注的价值由此凸显。但谈起事件营销,有些人心存芥蒂,认为这是利用安排好的剧情娱乐大众,难免有撞运气的成分。他基于资深的事件营销行业经验,总结出如何提高事件营销引爆率的方法论,他认为成功事件营销的核心要素:匹配的资源、典型的应用场景、消费者情绪营造决定了事件营销的成功与否。

  成功案例,贯通事件营销八大要诀

  贾大宇还讲述了事件营销的八大策划规律,并分享了自身策划过的一些有影响力的策略与事件营销案例。案例包括为万达体育做的铁人三项比赛(IRONMAN)的传播案例——“人类历史上首次共享单车参加铁人三项比赛,此案例荣获国家体育总局点名报道;以及为美丽联合集团策划、传播的“GodisaGirl”教堂创意投影事件营销,此案例荣获科特勒创新营销案例奖;还有气味图书馆和李易峰一起玩成一次气味深度记忆传播事件营销也备受瞩目,该案例入围2016年艾菲奖。

  在场众多听众都感叹,贾大宇的分享不仅风趣幽默,而且实战型和操作性极强。在演讲后,他与在座听众展开了互动答疑,有人提出了自身企业所面临的难题,他都一一给予耐心解答。之后,天图资本CEO冯卫东亲自对贾大宇的演讲作出点评,认为他的分享指出了品牌战略中定位的重要性与事件营销的价值,帮助大家对如何引爆一场成功的事件营销有了深刻的认知与了解。

  营销陪衬,定位时代需要经验落地

  此次活动的主办方黑马学院10年来坚持与趋势同步,遍邀商业巨头,传承经验与方法,成为中国创新创业的黄埔军校。冯卫东,本期品牌定位创业实验室主讲导师,是天图资本CEO,中国大消费服务领域投资专家,品牌深度研究者。

  此次分享的主讲人贾大宇拥有13年以上的丰富公关经历。在他的职业生涯中,他曾服务超过100多个知名品牌,既包括百度、腾讯、顺丰、万达体育和DCM等巨头翘楚,也涵盖美图、阿凡题、三节课等当红创业公司。他对公关行业有着深刻见解,擅长事件营销,并一直致力于为不同领域客户创造多元化传播价值。