邮件营销搭配微信公众号 实现全渠道覆盖

邮件营销搭配微信公众号 实现全渠道覆盖

• 来源:A5企业专栏
• 更新日期:2018-08-02

摘要：眼下，越来越多的企业开始重视在新媒体平台上的推广工作，他们招聘了新媒体主管，注册了微信公众平台，摩拳擦掌准备大干一场，每天都期盼着自己的文章“阅读量瞬间飙到十万加”的爆棚状态。

　　眼下，越来越多的企业开始重视在新媒体平台上的推广工作，他们招聘了新媒体主管，注册了微信公众平台，摩拳擦掌准备大干一场，每天都期盼着自己的文章“阅读量瞬间飙到十万加”的爆棚状态。但是你知道吗?其实群发邮件和微信公号是可以互补、配合，一起做好营销工作的。

　　一、比较双方优劣势

　　企业微信公号的优势当然明显，在移动互联网时代，读者阅读和获取资讯的主要工具是手机，它瞬时推送到每个移动端设备，进而对应着具体的某个人。微信公号推送的内容，点击量有多少，也能具体统计出来，而且检讨效果时，会根据点击量和涨粉数量来评估，绘制曲线。

　　但是微信公号营销时也有一些不足，比如：

　　它是以营销人员的思路和考虑为主，营销人员想当然觉得某个内容不错，读者肯定会喜欢，于是就推送过去，但是读者是不是喜欢呢?TA阅读了多久，是仅仅点击打开就草草而略过吗?读者来自哪个地域?对这篇文章中哪块栏目内容特别感兴趣?当后来的读者不断新加入进来，想要浏览前面的文章时，他需要逐一翻看“历史消息”，并不那么方便。当阅读量达到十万加以上呢，微信公号已经不再统计了。

　　如果使用邮件群发，比方说U-Mail邮件营销平台，它会给营销人员呈现一个清晰的统计数据，比方说打开率、点击率，还会告诉你对方打开的时间、停留的时长以及来源地域，我们可以据此将一些不活跃用户排除掉，进而留下精选的优质客户。在邮件内容中不同模块间设置链接，根据点击率，我们可以比较、观察不同栏目受欢迎程度(这对于一些电子书DM杂志评估特别管用)。U-Mail具有丰富的模板设计功能，我们能够设计多种不同的模板，通过A/B测试，找到对方最满意的那种。此外，U-Mail能够自定义几十个变量，足以让你的邮件个性十足、针对感强，试想一下，当收信人看到你直呼其名提醒它最关切的事情，像老朋友一样，岂不更重视?U-Mail邮件营销平台群发数量即使达到百万封，百万受众的阅读数据也非常清楚明白。

　　二、双方互补配合

　　既然各有所长，那么当然要互相配合才能实现对目标受众的最大覆盖，才能构筑多渠道的营销体系。小编认为：

　　1.在群发邮件中，可以提供二维码扫码成为粉丝，可以对关注企业微信公号的读者给予购物优惠打折工作，可以对通过微信支付的用户让利，千方百计做好引流工作;同时鼓励对方一键式转发分享到朋友圈和自己的空间。

　　2.在微信公号平台上，可以持续分享群发邮件中的内容闪光点、价值点，可以持续发布性价比高具有比较优势和特色的产品，可以提供订阅邮件的入口，鼓励感兴趣的读者留下邮箱地址成为订阅用户，以便营销人员发送深度内容做好一对一客服工作。

　　总之，单独依靠某一个营销工具，是不可能实现收益最大化的，营销人员应该洞悉各个平台优劣势，巧妙搭配使用，互为呼应，共同做好品牌塑造和营销推广工作。

　　运用之妙存乎一心，希望这些技巧能对您有所帮助。