短视频逐步在电商平台兴起 但想带货还是很难

短视频逐步在电商平台兴起 但想带货还是很难

• 来源:界面
• 更新日期:2018-07-25

摘要：近水思鱼2017年4月正式开始涉足淘宝短视频，在不到一年的时间里，针对商家的短视频产出已经有近五千条，再加上投放在淘内其他渠道的内容，一共有几万条近水思鱼制作的短视频出现在淘宝当中。这只是和淘宝合作的一个普通内容制作供应商，像这样可以进行内容输出，并且在短视频上有制作能力的团队，2017年，淘宝合作

　　近水思鱼2017年4月正式开始涉足淘宝短视频，在不到一年的时间里，针对商家的短视频产出已经有近五千条，再加上投放在淘内其他渠道的内容，一共有几万条近水思鱼制作的短视频出现在淘宝当中。

　　这只是和淘宝合作的一个普通内容制作供应商，像这样可以进行内容输出，并且在短视频上有制作能力的团队，2017年，淘宝合作了很多家。

　　一个明显的例子是，淘宝的阿里V任务里面有一个短视频专区，上面专门对短视频供应商进行展示，“后续你们要拍商品型短视频，要找机构，直接到我们的专区就可以了。”淘宝短视频负责人子晗在天下网商的活动现场面对1000多位商家时说道。

　　即使是反应最慢的商家，现如今也已经开始有所动作。

　　近水思鱼去年服务了3万多个商家，2017年开始做短视频的有4000多家，“短视频的投入成本高于直播和图文，所以这个量其实还是蛮大的。”

　　另一家公司自娱自乐2017年3月在杭州设立分公司，就接到了淘宝知名网红雪梨的制作淘宝头图短视频的订单。纯商品详情页的短视频，不做其他业务，自娱自乐一个月大概能产出上千个。

　　让这些MCN公司以及短视频制作商拥有大量订单的背后，是淘宝正在大力推淘内短视频的事实。

　　2016年11月，淘宝成立短视频部门，前期进行了长时间的基础产品打造、逻辑梳理、测试。去年6月，在内容创作者大会上，淘宝正式对外宣布将要发力短视频的消息。

　　之后，淘宝从产品到算法都进行了改版。商家内部店铺头图到商品详情页都可以进行短视频的嵌入，淘内的有好货、爱逛街、必买清单、每日好店、生活研究所、猜你喜欢等板块也都进行了短视频化。短视频在淘内的比重大幅度提升。

　　从整个内容市场的发展来看，短视频近两年得以爆发的一个重要的原因是，流量如今变得越来越便宜，而用户时间碎片化的趋势也越来越明显，相比起文字阅读，视频更具可看性，且在同样时间内能输出更多的信息。

　　淘宝当然也看到了这个优势，“谁能在这个场景下最快地抓住用户，并且把你想要表达的信息表达清楚，谁就赢了。”淘宝短视频负责人子晗说。

　　百草味从2017年6月开始尝试短视频，现已上线了六七十款带有短视频的商品，主要集中在十几秒的头图部分。运营中心营销总监邱锦告诉界面创业记者，在得知淘宝在做短视频的消息后，百草味组建了一个3-4人的小团队专门跟进。这个团队的人原先是给店铺拍产品主图的摄影师，现在他们正在尝试做一些在短视频方向上的转型。

　　太平鸟方面也表示，短视频这一内容已经变成了日常运营中的一部分，在大节点会继续深入挖掘新的内容以短视频的形式输出。

　　另一家做日本瓷器类目的top商家“霁风家”从几个月前涉足短视频，主要原因是听说淘宝会有流量倾斜，“本来我们是没有去做的，因为自己店铺的销量还不错，但现在淘宝的权重规则有变化了，我们也要有所改变。”

　　这些店主们都对新形式持有乐观的态度。店主戴霁风认为，虽然头图的短视频只有十几二十秒，但是当商家把每个细节都完善好后，最后或许会带来不错的效果。

　　百草味也称，“通过淘宝潜移默化的推广，消费者已经愿意接受购物的时候存在短视频，通过视频对产品做了解，我们觉得这在未来是会给店铺的产品品牌提升带来帮助的。”