贝佐斯的亚马逊还只是一个卖书的电商？

贝佐斯的亚马逊还只是一个卖书的电商？

• 来源:新浪科技
• 更新日期:2018-07-20

摘要：还在把巴菲特当作商业领域里的大神供着的?这个中国股民口中津津乐道的“股神”已经坐不上世界首富Top3的位子了。近日，亚马逊股票突破800美元大关，其创始人贝佐斯的身价也水涨船高。按照最新的股价计算，贝佐斯的财富总额已经达到了690亿美元，超越了巴菲特，仅次于比尔·盖茨和西班牙富豪阿曼西奥·奥特加。

　　还在把巴菲特当作商业领域里的大神供着的?这个中国股民口中津津乐道的“股神”已经坐不上世界首富Top3的位子了。近日，亚马逊股票突破800美元大关，其创始人贝佐斯的身价也水涨船高。按照最新的股价计算，贝佐斯的财富总额已经达到了690亿美元，超越了巴菲特，仅次于比尔·盖茨和西班牙富豪阿曼西奥·奥特加，成为世界第三富豪。

　　要知道，今年2月份的时候，亚马逊的股价才仅仅不到500美元而已。短短7个月，这家公司的股价近乎翻了一倍。联想到前两天国内某“互联网生态”公司将要收购亚马逊中国电商业务的传闻，你还会以为这仅仅是一家在国内吊车尾的电商么?

　　现在你买的书或许都是亚马逊的赔本吆喝

　　首先，你对亚马逊是一家电商公司的认知没有错。1995年7月，Amazon.com上线，公司最早的业务是在网络上销售书籍。在这方面，亚马逊可谓是国内最早一批电商的“启蒙老师”。当当网和卓越网纷纷“学习”亚马逊，并靠卖书成功起家。2004年，亚马逊收购卓越网，逐渐演变为现在的亚马逊中国，拒绝了亚马逊的当当也逐渐演变成一个综合类电商，但在纳斯达克上市后，股价走低，最终于今年退市。

　　1995年的亚马逊网站(左)与现在的亚马逊网站(右)

　　亚马逊的电子商务也早已涵盖了图书、音像制品、软件、消费电子产品、食品、日化用品等类目。到今天，亚马逊在北美地区的营业收入已经占据了公司总盈利半壁江山。

　　可在北美之外(英国、德国、法国、日本和中国)，亚马逊的电商完全是赔本赚吆喝。从亚马逊公司的财务数据上看，国际业务的净销售额包括电商、广告等销售额，在此之中，电商的销售额占比超过在四分之三，看似数据很亮眼，可亏损是亚马逊国际电商的主旋律。

　　亚马逊国际业务业绩数据

　　我们整理了一下亚马逊最近一年半的财务数据。你能看出，除了包含圣诞节购物热潮在内的第四季度之外，国际业务的亏损至少都是千万级别起。最近一个季度的亏损虽然比去年有所收窄，但还是高达1.35亿美元。更何况，亚马逊海外5个国家电商的销售额加起来，也远远不及亚马逊在北美两国的销售额。

　　曾经的“意外”现在的赚钱担当

　　在2010年的股东大会上，贝佐斯大谈云计算，称“它有潜力发展到和我们的零售业务一样大。”在2016年的今天，他的预言成真了。从今年一季度开始，AWS云服务的运营利润超越北美业务，成为真正的赚钱担当。

　　AWS网站截图

　　AWS最初只是一个“网络服务”。早在2002年，还根本没有云计算概念的时候，亚马逊就已经开始提供了“网络服务”。一方面是可以给出版商提供销售数据，让他和其他出版商跟踪各种潮流并帮助他们决定以后出版什么;另一方面，出现了类似“比价”的工具，让顾客可以在亚马逊以外的网站购物，亚马逊为此可以收取交易费。

　　从此，亚马逊的“网络服务”不断扩大，2004年，团队在南非研发出了EC2(弹性计算云)，让其他企业可以从亚马逊随时租到所需要的计算能力。这也成为了AWS的业务核心，并成为Web2.0繁荣的推进器。

　　举个简单的例子，Netflix是一间在世界多国提供网络随选流视频的公司，当Netflix把电影按照要求分流到你家时，其实节目是从亚马逊的电脑上送出的。亚马逊用来装计算机的大楼是特殊设计的，有16个足球场那么大，富余的计算能力，不仅租给公司，还租给个人。

　　到后来，由于业绩突出，从2015年第一财季开始，亚马逊将它的业绩数据写进财报。据最新一季财报显示，AWS云服务的运营利润为7.18亿美元，占公司总盈利的55.9%。

　　AWS云服务业绩数据

　　近一年半，AWS的业绩可谓是突飞猛进。其净销售额由15.66亿美元提升至28.86亿美元，增长了84%，运营利润由1.95亿美元增长至7.18亿美元，增长了268%。利润率由12.5%增至24.9%，整整翻了一番。

　　10%的销售额，却蕴含着55.9%的利润，14年的发展，从默默无闻还没有云计算的概念，到如今的赚钱担当，AWS云服务已成为亚马逊业务至关重要的一环。

　　近期，Arugs、EvercoreISI和RBC资本市场等投行均预计，亚马逊股价将突破1000美元，多家投行也都将亚马逊的股票评级为“买入”。事实也印证了他们的观点，短短一个星期，亚马逊的股票又涨了30美元。可如果没有当年AWS的“意外”，号称“地球上最大书店”的亚马逊会不会也向当当一样惨淡退市?