网络广告之一:交互

  • 来源:原创
  • 更新日期:2018-05-28 15:36:42

摘要:广告,是个大部分人觉得很忌讳的网络盈利模式,仿佛靠此盈利颇有点不智慧,但是智慧的站长们一旦有了流量就开始挂Google AdSense,现在还可以选择阿里妈妈。网络和报纸、电视一样,都是媒体,媒体靠广告盈利是天经地义的。当然,报...

广告,是个大部分人觉得很忌讳的网络盈利模式,仿佛靠此盈利颇有点不智慧,但是智慧的站长们一旦有了流量就开始挂Google AdSense,现在还可以选择阿里妈妈。网络和报纸、电视一样,都是媒体,媒体靠广告盈利是天经地义的。当然,报纸可以卖5毛钱一张,有线电视可以每个月收用户十几块钱,但是报纸和电视会把那些收益当作主要盈利模式么?不会!首要的还是广告。如果广告玩的好,收益就是大大的,这没什么耻辱的,天天讲概念不挣钱才是可耻的。
 
然而,网络与报纸和电视也有着本质的不同,这也决定了网络广告的形式与报纸和电视有着本质的不同,当我看到一个网站到处是banner、旗帜、浮漂的时候,总是鄙视之情油然而生。试想,发明了电视机以后,你从屏幕上看到的都是一个图片配几行文字的“电视广告”,能不鄙视那个台长的智商么?
网络与其他媒体相比,最大的特点就是交互性,我曾经设计过两个交互性广告的案例:
 
案例一 肯德基的金蛋
 
背景:
肯德基在某城有17家分店,为了宣传品牌和让用户熟悉店面分布,决定在当地信息港投放网络广告。
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策划:
用户点击进入某个店面,会出现一道题,答对了,马上指引你去下一个地方,有地图动态标示行进路线,到了下一个地方又是一道题依次类推,跑完17个店,获得肯德基金蛋一枚
砸开金蛋,50%获得即开式奖品,剩下的获得一个序列号,参与大奖的抽取。
 
 
案例二 大众的车模
 
背景:
上海一起大众新款车面向某城市推广,在当地投放网络广告
 
策划:
用户浏览指定网站,可在访问页面时随机获得该款车型的配件,当凑齐20个部件拼成整车后,可换取精美车模一个并参与大奖抽取
 
 
这还是几年前的东西,现在的花样更能翻新,关键在于,得清楚,网络用户是活的,他们不再仅仅只是充当一个观众,他们要参与,你要想广告效益最大化,就得让用户参与进来。
 
就像有个朋友说的那样:我喜欢看163新闻,不是因为他们够快够准够开放,而是那可以“盖楼”。
 

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